Wil je met je onderneming beter gevonden worden in Google? Dan is het nog steeds een goed idee om te gaan bloggen. Met name om vindbaar te worden op vragen die jouw doelgroep letterlijk aan Google en AI (zoals ChatGPT) stelt.
Bloggen werkt hedendaags alleen niet meer goed door zomaar wat artikelen te publiceren.
En ook niet door elke week verplicht een blog te plaatsen zonder goede strategie, omdat anderen zeggen dat dat goed is voor SEO.
Bloggen werkt vooral als er een goede strategie achter zit.
Dat betekent dat je het beste blogs schrijft over onderwerpen waar je doelgroep letterlijk naar zoekt, dat je artikelen goed aansluiten op je aanbod en dat je website duidelijk genoeg is om je bezoekers verder te helpen.
Een goede zakelijke blog kan je helpen om:
- beter vindbaar te worden in Google;
- meer relevante bezoekers naar je website te trekken;
- vertrouwen op te bouwen;
- je expertise te laten zien;
- vragen van potentiële klanten te beantwoorden;
- bezoekers naar je aanbod door te sturen;
- minder afhankelijk te worden van social media.
In dit artikel leg ik uit hoe bloggen voor je bedrijf werkt, waar je over kunt schrijven, hoe je je blogs vindbaar maakt in Google en hoe je voorkomt dat je veel tijd besteed aan bloggen zonder resultaat.
Wat is bloggen voor je bedrijf?
Bloggen voor je bedrijf betekent dat je artikelen schrijft op je website die aansluiten op de vragen, problemen, twijfels en interesses van je doelgroep.
Dat kunnen praktische tips zijn, maar ook uitleg, vergelijkingen, stappenplannen, inspiratie, voorbeelden of antwoorden op veelgestelde vragen.
Een zakelijke blog is dus niet hetzelfde als een persoonlijk dagboek. ‘Vroeger’ werkte dat heel goed, ook ik schreef vijf jaar geleden nog over wat ik de maand had gedaan en geleerd. Maar tegenwoordig bereik je daar nog maar weinig mee. Tenzij precies dat relevant is voor je doelgroep of je aanbod uiteraard.
Bij bloggen voor je bedrijf draait het vooral om de vraag waar jouw ideale klant naar zoekt. En hoe je met jouw kennis op die vragen of problemen het beste antwoord kunt geven.
Voorbeelden:
- Een webdesigner kan bloggen over wat er op een goede homepage moet staan.
- Een business coach kan bloggen over hoe je weet welke begeleiding bij je past.
- Een fotograaf kan bloggen over welke kleding je aantrekt naar een zakelijke fotoshoot.
- Een therapeut kan bloggen over veelgestelde vragen rondom een specifieke behandeling.
- Een tekstschrijver kan bloggen over hoe je een goede over-mij-pagina schrijft.
- Een SEO-specialist kan bloggen over waarom een website niet gevonden wordt in Google.
Zo trek je precies de mensen aan die al bezig zijn met de onderwerpen waar jij over schrijft en die passen bij jouw aanbod.
Waarom zou je bloggen voor je onderneming?
Door te bloggen voor je bedrijf bereik je verschillende doelen. Het meest bekende doel is waarschijnlijk om beter gevonden worden in Google. Maar met bloggen kun je veel meer bereiken dan dat.
Met zakelijk bloggen kun je ook:
- vertrouwen opbouwen voordat je bezoeker contact met je opneemt;
- laten zien hoe jij denkt en werkt;
- bezwaren wegnemen;
- veelgestelde vragen beantwoorden;
- uitleg geven over je aanbod;
- bezoekers langer op je website houden;
- interne links leggen naar je diensten;
- je nieuwsbrief laten groeien;
- content maken die je later kunt hergebruiken op social media.
Bloggen doe je dus zeker niet alleen voor SEO. Het is ook een manier om je kennis zichtbaar te maken.
Zeker als je diensten verkoopt is dit waardevol. Mensen kopen namelijk bijna nooit meteen als ze je voor het eerst leren kennen. Ze willen eerst weten of jij ze kunt helpen, of ze je vertrouwen en of jouw aanpak bij hen past.
Een goede blog kan daarin veel voorwerk voor je uit handen nemen.
Wil je weten hoe je lezers verder laat klikken richting je aanbod? Lees dan ook mijn artikel over van bloglezers klanten maken.
Heeft bloggen nog zin in het AI-tijdperk?
Ja, bloggen heeft zeker nog zin na de komst van AI. Maar de manier van bloggen is wel veranderd.
Vroeger kon je met vrij simpele SEO-blogs al veel bezoekers aantrekken. Je koos een zoekwoord, schreef een artikel, zette het online en wachtte tot Google je bezoekers naar je website bracht.
Zo eenvoudig is het helaas niet meer.
Google is kritischer geworden, de concurrentie is groter en AI-tools geven steeds vaker direct antwoorden. Daardoor werkt doelloos bloggen steeds minder goed.
Maar dat betekent niet dat bloggen dood is. Bloggen is echt nog springlevend.
Het betekent wel dat je betere blogs moet maken.
Goede blogs in het AI-tijdperk:
- geven duidelijk antwoord op een letterlijke vraag van je doelgroep;
- sluiten aan op zoekintentie;
- bevatten voorbeelden en jouw eigen ervaring;
- zijn beter dan een oppervlakkig AI-antwoord;
- passen logisch binnen je website;
- hebben interne links;
- bieden een duidelijke vervolgstap (naar je aanbod bijvoorbeeld);
- worden regelmatig bijgewerkt.
Bloggen is dus niet dood. Maar zomaar een blogje schrijven om maar iets online te zetten werkt niet.
Daarbij spelen ook AI Overviews in Google een rol: veel vragen worden al deels in de zoekresultaten beantwoord. Juist daarom is het belangrijk dat je blogs meer bieden dan een algemeen antwoord.
Twijfel je of bloggen nog wel zin heeft? Lees dan ook mijn artikel is bloggen dood?.
Wat betekenen AI Overviews voor bloggen?
AI Overviews in Google (het korte antwoord op je vraag die Google je tegenwoordig voorschotelt) hebben invloed op hoeveel mensen doorklikken naar websites.
Dit geldt vooral voor simpele informatieve vragen, daarbij klikken steeds minder mensen door naar een blog.
Dat betekent dus niet dat bloggen geen zin meer heeft.
Maar het betekent wel dat oppervlakkige blogs niet meer goed werken.
Een blog die alleen een kort algemeen antwoord geeft, is makkelijker te vervangen door een AI-samenvatting. Een blog met voorbeelden uit je praktijk, nuance, jouw eigen ervaring, jouw keuzes, persoonlijke expertise en duidelijke vervolgstappen is veel waardevoller.
Wil je bloggen in een tijd van AI Overviews, schrijf dan vooral artikelen die:
- de vraag van je doelgroep echt goed beantwoorden;
- verder gaan dan een standaard uitleg;
- beter zijn dan die van je concurrenten;
- voorbeelden en eigen ervaring bevatten;
- aansluiten op je aanbod;
- goede interne links hebben;
- lezers helpen een keuze te maken;
- regelmatig worden bijgewerkt.
Wil je hier meer over weten? Lees dan mijn artikel over SEO voor AI Overviews.
Voor welke ondernemers werkt bloggen goed?
Bloggen werkt vooral goed voor ondernemers die kennis, advies, diensten, begeleiding, cursussen of expertise verkopen.
Zoals coaches, therapeuten, fotografen, webdesigners (zoals ik), tekstschrijvers, trainers, adviseurs, VA’s, marketeers, creatieve ondernemers, dienstverleners en kleine bedrijven die veel specifieke vragen krijgen van (potentiële) klanten.
Bloggen werkt goed als jouw doelgroep vragen heeft over een specifiek onderwerp voordat er iets wordt aangekocht.
En dat is bij veel diensten het geval.
Mensen willen bijvoorbeeld weten wat iets kost, hoe iets werkt, wat het verschil is tussen meerdere opties, of iets bij hen past, wat ze zelf kunnen doen en waar ze op moeten letten.
Als jij die vragen goed beantwoordt word je niet alleen beter vindbaar, maar je bouwt ook vertrouwen op.
Voor wie werkt bloggen minder goed?
Hoewel bloggen voor veel ondernemers een goede marketingstrategie is, werkt het zeker niet voor iedereen goed om meer klanten te krijgen.
Bloggen werkt minder goed als:
- je doelgroep niet zoekt naar informatie;
- je geen tijd hebt om goede blogs te maken (lees hier hoeveel tijd bloggen kost);
- je alleen maar korte updates wilt plaatsen;
- je verwacht dat één blog meteen klanten oplevert;
- je geen goede website of aanbod hebt;
- je artikelen schrijft die niets met je bedrijf te maken hebben;
- je geen zin hebt om oude content bij te werken;
- je liever video, audio of persoonlijk contact gebruikt en je doelgroep daar beter op reageert (en dat is ook helemaal prima).
Bloggen moet passen bij je bedrijf, je doelgroep en bij jouw manier van werken. Anders wordt het niks.
Als je met tegenzin blogs schrijft die nergens op aansluiten, wordt het snel een blok aan je been. En daar wordt niemand blij van. Ook Google niet.
Wat zijn goede blogonderwerpen?
Eén van de meestgestelde vragen onder ondernemers is: waar moet ik over bloggen? Een dillema voor velen… Maar dat is hopelijk nu opgelost, want ik ga je een aantal handige suggesties geven.
Begin in ieder geval niet bij wat jij graag wilt vertellen. Maar start bij wat je doelgroep specifiek wil weten.
Goede blogonderwerpen zitten vaak in deze categorieën:
1. Veelgestelde vragen
Welke vragen krijg je steeds van (potentiële) klanten?
Denk aan vragen over:
- de kosten;
- jouw werkwijze;
- de voorbereiding voor jouw dienst;
- het verschil tussen opties;
- de duur van een traject;
- wat iemand zelf kan doen;
- wanneer iemand hulp nodig heeft;
- wat wel of niet verstandig is.
Als mensen deze vragen aan jou stellen, zoeken anderen waarschijnlijk ook online naar specifiek antwoorden. En daar kan jij mooi op inspelen door blogs te schrijven over heel specifieke vragen.
Kijk ook eens in Facebookgroepen waar jouw doelgroep zich bevindt. Welke vragen komen daar steeds terug?
2. Problemen van je doelgroep
Waar loopt je ideale klant tegenaan? Maak het zo specifiek mogelijk.
Voorbeelden uit mijn eigen praktijk als webdesigner:
- mijn website levert geen klanten op;
- ik word niet gevonden in Google;
- ik weet niet waar ik over moet bloggen;
- wat zet ik op mijn homepagina;
- ik heb veel blogs maar weinig bezoekers;
- hoe maak ik zelf een website.
Een probleemgericht artikel trekt mensen aan die al ergens mee zitten.
En dat zijn precies de bezoekers die je wilt, want die zoeken precies naar waar jij ze mee kunt helpen.
3. Keuze-artikelen
Mensen zoeken vaak naar vergelijkingen als ze een keuze moeten maken.
Weer wat voorbeelden uit mijn eigen praktijk:
- zelf een website maken of uitbesteden;
- WordPress.com of WordPress.org;
- Canva Free of Canva Pro;
- Linktree of een eigen link-in-bio-pagina;
- SEO of social media;
- blog schrijven met ChatGPT of zelf schrijven.
Blogs waar je meerdere keuzes uitlicht werken vaak heel goed. Je helpt er je doelgroep ontzettend mee door uiteindelijk de beste keuze te maken die bij de persoon past.
4. Stappenplannen
Een stappenplan werkt goed als iemand iets wil doen, maar niet weet waar te beginnen. Dit zijn onderwerpen waar veel mensen naar zoeken, jijzelf waarschijnlijk ook.
Wat voorbeelden uit mijn praktijk:
- hoe een WordPress-website maken;
- hoe een blog schrijven;
- oude blogs bijwerken;
- hoe link-in-bio-pagina maken;
- hoe mijn website beter vindbaar maken.
Stappenplannen zijn concreet en praktisch en je laat je bezoeker hiermee tevreden achter. Super goed om vertrouwen op te bouwen.
5. Vergelijkingen uitleggen
Ook vergelijkingen zijn onderwerpen waar veel naar wordt gezocht. ‘Wat is het verschil tussen… en …?‘. En als jij het beste antwoord hebt trek je daarmee mensen aan die geïnteresseerd zijn in wat jij doet.
Bijvoorbeeld:
- wat is het verschil tussen een SEO-titel en een blogtitel;
- WordPress versus Wix;
- gratis Canva versus Canva Pro;
- blog versus landingspagina;
- Google Analytics versus Search Console.
6. Fouten en valkuilen
Veel mensen beginnen ergens mee en vervolgens lukt het niet. Ze gaan dan op zoek naar waar het fout gaan en herkennen zich in veelgemaakte fouten die ze tijdens die zoektocht tegenkomen.
Zorg er wel voor dat je niet alleen zegt wat er fout gaat, maar dat je ook de oplossingen geeft. Zodat je je lezer daarna tevreden achterlaat.
Hoe vind je goede blogonderwerpen?
Een goed blogonderwerp voldoet aan drie voorwaarden:
- Je doelgroep zoekt ernaar of heeft er vragen over.
- Jij kunt er goed en concreet antwoord op geven.
- Het onderwerp past bij je aanbod.
Alle drie zijn ze even belangrijk.
Er kan veel gezocht worden op een onderwerp, maar als het niets met je aanbod te maken heeft zal het je weinig opleveren wat betreft klanten een aanmeldingen.
Aan de andere kant kan een onderwerp perfect bij je aanbod passen, maar als niemand ernaar zoekt wordt het lastig om vindbaar te worden in Google of AI.
Als laatste kan een bepaald onderwerp enorm populair zijn, maar als jij er weinig over te zeggen hebt gaat je lezer niks aan je blog hebben en zo raak je het vertrouwen kwijt.
Zorg daarom dat deze drie goed overlappen.
Vraag jezelf af:
- Welke vragen krijgt mijn ideale klant vóór aankoop?
- Welke problemen los ik op?
- Welke misverstanden bestaan er over mijn werk?
- Welke keuzes moet mijn klant maken?
- Welke onderwerpen passen logisch bij mijn aanbod?
- Waar wil ik op gevonden worden?
Wil je strategischer leren kijken naar onderwerpen? Lees dan mijn artikel over blogs vindbaar maken in Google.
Een goede zakelijke blog schrijven: hoe doe je dat?
Beginnen met blogs schrijven is één ding, maar hoe maak je je blog zo goed dat je er ook echt iets uithaalt voor je bedrijf?
Een goede zakelijke blog is super duidelijk, concreet, behulpzaam en logisch opgebouwd.
Je hoeft geen ingewikkelde fratsen uit te halen of in moeilijke taal te schrijven. Beter niet zelfs. Je lezer wil vooral gewoon het antwoord op de vraag.
Een goede blog heeft deze opbouw:
- Een duidelijke blogtitel
- Een inleiding die het probleem of de vraag benoemt
- Een korte belofte: wat leert iemand?
- Concrete tussenkoppen
- Praktische uitleg
- Voorbeelden uit jouw werk
- Interne links naar andere artikelen op je website en eventueel naar jouw aanbod
- Een conclusie
- Een duidelijke vervolgstap
Begin je blog altijd met de vraag van je lezer.
Dus zorg ervoor dat je je lezer meteen pakt met de vraag en een korte oplossing.
Wil je hier dieper op ingaan? Lees dan mijn artikel over een goede zakelijke blog schrijven. Met 15 praktische tips.
Hoe maak je je blog vindbaar in Google?
Veel ondernemers denken dat ze als vanzelf goed vindbaar worden in Google na het publiceren van een paar blogs. Maar dat gaat helaas niet vanzelf.
Voor vindbaarheid in Google moet je aan de slag met SEO voor je website (zoekmachineoptimalisatie).
En dat betekent onder andere dat je:
- over een concreet onderwerp schrijft;
- onderzoek doet naar de zoekintentie;
- gebruik maakt van woorden die je doelgroep letterlijk gebruikt;
- een goede titel maakt;
- goede tussenkoppen schrijft;
- de vraag die je doelgroep heeft volledig beantwoord (niet bang zijn dat je te veel weggeeft);
- voorbeelden toevoegt;
- interne links niet vergeet;
- afbeeldingen optimaliseert;
- een goede meta-tekst schrijft;
- zorg dat je website op de mobiel ook goed werkt;
- controleert of Google je blog en website in het algemeen kan indexeren.
SEO is dus geen trucje met een paar zoekwoorden dat alles oplost. Je schrijft niet voor Google, maar voor mensen op zo een manier die Google goed kan begrijpen.
En dat is echt iets anders.
Wil je een praktisch stappenplan voor SEO? Lees dan mijn artikel over je blog vindbaar maken in Google.
Wat is evergreen content?
Evergreen content is content die lang relevant blijft. Het zijn blogs die niet alleen vandaag interessant zijn, maar ook over een paar maanden of zelfs jaren nog waarde hebben.
Op mijn blog zijn dat bijvoorbeeld artikelen zoals:
- hoe schrijf je een goede blogtitel?
- hoe maak je je blog vindbaar in Google?
- hoe lang moet een blog zijn?
- wat moet er op een goede homepage staan?
- hoe maak je een WordPress-website?
- wat is SEO voor je website?
Dit soort onderwerpen veranderen niet elke week. Natuurlijk moet je ze af en toe bijwerken, maar de basis blijft lang bruikbaar.
En dat is handig voor ondernemers met weinig tijd.
Je schrijft het artikel één keer goed, werkt het later bij en het kan ondertussen blijven zorgen voor bezoekers, vertrouwen en kliks naar je aanbod.
Evergreen blogs zijn dus vooral handig als je met bloggen langdurig vindbaar wilt zijn in Google.
Let wel op: evergreen betekent niet dat je een artikel nooit meer hoeft aan te raken. Ook evergreen content moet je af en toe controleren, actualiseren en intern linken.
Wil je aan de slag met evergreen content? Lees dan mijn artikel over evergreen content.
Hoe vaak moet je bloggen?
Er is geen magisch aantal blogs per maand of per week dat je naar de top in Google brengt. Sterker nog, je hoeft niet eens elke week te bloggen. Vroeger wel, maar dat is een voordeel van de komst van AI: kwaliteit gaat echt voor kwantiteit.
Voor sommige ondernemers is één sterk artikel per maand veel waardevoller dan vier veel te snel geschreven blogs per maand.
En als je vooral evergreen content schrijft, hoef je niet per se heel vaak te publiceren. Eén sterk artikel dat jarenlang relevant blijft kan meer opleveren dan vijf blogs die na een maand alweer verouderd zijn.
Het gaat om kwaliteit, relevantie en consistentie.
Vraag jezelf daarom af:
- Kan ik dit blogritme volhouden?
- Kan ik kwalitatief goede blogs schrijven?
- Sluiten de onderwerpen aan op mijn aanbod?
- Heb ik tijd om oude blogs bij te werken?
- Heb ik tijd om de resultaten te meten?
Meer bloggen kan echter wel helpen als je een duidelijke blog-strategie hebt en nog maar weinig content op je website.
Toen ik zelf begon met mijn bedrijf in 2017 publiceerde ik in het eerste halfjaar tientallen blogs, specifiek gericht op marketing en het krijgen van klanten. Daarna verminderde ik die frequentie.
Meer bloggen is dus niet sowieso beter, het hangt af van jouw situatie en van de doelen die je ermee hebt.
Wil je hier meer over weten? Lees dan mijn artikel over hoe vaak je moet bloggen voor een goede vindbaarheid.
Hoe lang moet een blog zijn?
Net als voor de blogfrequentie is er ook voor de lengte van een blog geen vast aantal woorden dat het beste werkt.
Ik zeg altijd: een blog moet lang genoeg zijn om de vraag goed te beantwoorden, maar niet langer dan dat nodig is.
Een korte blog kan prima zijn als de vraag simpel is.
Een langer artikel is meestal beter als het onderwerp meer uitleg nodig heeft.
Je hoeft dus niet per se minimaal 1000 woorden te schrijven.
Vraag jezelf vooral af wat je lezer nodig heeft om de vraag goed te beantwoorden.
Soms zijn dat 800 woorden, een andere keer 2500.
En soms nog meer. Op mijn reisblog heb ik artikelen van soms wel 7000 woorden. En ja, ook die worden goed gelezen.
Een blog met meer woorden is dus niet automatisch beter.
Wil je meer weten over de ideale bloglengte? Lees dan mijn artikel over hoe lang een blog moet zijn.
Hoe schrijf je een goede blogtitel?
De blogtitel is meestal het eerste dat iemand ziet als die persoon jouw blog ergens tegenkomt. En dat maakt de blogtitel nogal belangrijk.
De blogtitel bepaalt namelijk of iemand doorklikt vanuit Google, social media, je nieuwsbrief of vanuit een interne link. Daarom is het aan te raden om wat meer aandacht te besteden aan het maken van een goede titel voor je blog.
Een goede titel is duidelijk, concreet, aantrekkelijk, eerlijk (geen clickbaits) en passend bij de zoekintentie.
Zorg er altijd voor dat de titel klopt bij de inhoud van je artikel. Bijvoorbeeld ‘Een goede blogtitel schrijven: tips en voorbeelden‘ in plaats van ‘Dit trucje voor je blogtitel zorgt voor duizenden bezoekers‘.
Die laatste titel is een goed voorbeeld van een clickbait en nogal misleidend. Probeer dat altijd te voorkomen. Misleidende titels zorgen er alleen maar voor dat je ongeloofwaardig overkomt. Je lezer komt dan nooit meer terug.
Het doel van een goede titel is niet alleen om meer lezers aan te trekken, maar vooral om de juiste bezoekers op je website te krijgen.
Wil je meer voorbeelden van goede blogtitels? Lees dan mijn artikel over een goede blogtitel schrijven.
Kun je ChatGPT gebruiken om blogs te schrijven?
Ja, ChatGPT is heel handig om blogs mee te schrijven, ik gebruik het zelf ook. Ik zou alleen never nooit een blog kant-en-klaar van ChatGPT of een andere AI-tool plukken.
ChatGPT is vooral handig bij het bedenken van blogideeën, het maken van goede titels, het opzetten van een goede structuur, het schrijven van een eerste concept van je blog en bij het maken van SEO-titels en meta-teksten.
Maar ChatGPT is absoluut geen vervanging voor jouw eigen kennis, ervaring en van jouw manier van schrijven.
Het is ontzettend aantrekkelijk om AI in een paar seconden een complete blog te laten schrijven, maar die teksten zijn super algemeen. Als ik feedback geef op blogs van klanten haal ik de door AI-geschreven teksten er ook zo uit.
Het klinkt als een makkelijke en snelle oplossing, maar een goede zakelijke blog heeft toch echt meer nodig dan een tekst die gemakkelijk ook van je concurrent had kunnen zijn.
Een goede blog heeft ook dit nodig, zéker als je blogt om beter vindbaar te worden:
- jouw eigen voorbeelden;
- jouw visie;
- kennis van je doelgroep;
- controle op beweringen;
- passende tone of voice;
- een link met je aanbod;
- menselijke nuance.
Ik zou ChatGPT dus vooral als ondersteuning gebruiken, niet om supersnel veel blogs mee te schrijven die vervolgens niets opleveren.
Wil je weten hoe je het beste blogs schrijft met behulp van AI? Lees dan mijn artikel over blogs schrijven met ChatGPT.
Wat doe je na het publiceren van je blog?
Een blog schrijven, op de knop publiceren klikken en klaar. Nou… nee. Een groot deel van bloggen, zeker als je dat doet met het doel om beter vindbaar te worden, begint pas ná het plaatsen van een blog.
Na publiceren moet je blog namelijk goed gaan werken voor je bedrijf.
Om dat voor elkaar te krijgen zijn er nog een aantal stappen om te zetten. Dit doe ik (en ook echt in deze volgorde) nadat ik op de publiceer-knop hebt geklikt:
- interne links toevoegen vanuit bestaande artikelen (dat kost even tijd maar is super belangrijk);
- mijn blog inspecteren in Google Search Console en indexering aanvragen;
- nog even checken of er een duidelijke CTA (call-to-action) is toegevoegd;
- mijn blog delen via social media kanalen (ik zet ‘m sowieso altijd in mijn link-in-bio-pagina);
- de blog naar mijn maillijst sturen (doe ik met Mailerlite);
- na een aantal dagen, weken en maanden analyseren wat het artikel doet (in Google Analytics en Google Search Console).
Een blog publiceren is niet het eindpunt, daarna wil je namelijk dat je blog ook echt voor je gaat werken.
Lees daarom ook mijn artikel over wat je doet na het publiceren van je blog. Uitgelegd in 10 stappen.
Hoe promoot je je blog?
Veel ondernemers bloggen voor SEO, dus voor een betere vindbaarheid in Google. Ik zelf ook. Maar met bloggen kun je veel meer dan alleen beter zichtbaar worden in Google en AI.
Al moet ik toegeven dat ik zelf vrij weinig doe op social media: ik richt mij met mijn websites vooral op vindbaarheid in zoekmachines en AI-tools.
Daarnaast deel ik mijn blog ook met mijn maillijst.
Maar je kunt nog veel meer doen om elke nieuwe blog onder de aandacht van jouw doelgroep te brengen. Deel jouw blog bijvoorbeeld:
- in je nieuwsbrief;
- op LinkedIn;
- op Instagram;
- in Instagram Stories;
- in je link-in-bio-pagina;
- op Pinterest;
- in voor jou relevante communities (Facebook-groepen werken goed);
- met bestaande klanten.
Zéker als je begint met je bedrijf zou ik aanraden om zoveel mogelijk bereik te genereren.
Deel je blog nooit alleen met de tekst ‘nieuwste blog online!‘. Dat is namelijk niet echt aantrekkelijk om op te klikken.
Geef mensen een reden om op de link te klikken. Schrijf daarvoor wat context, bijvoorbeeld voor wie het artikel is bedoeld, welk probleem het oplost of welke vraag je beantwoordt.
Blogs zijn ook ideaal om later te hergebruiken. Dus om bijvoorbeeld een paar weken later weer een nieuwe post op Instagram of LinkedIn te maken. Zeker als je een wat langere blog hebt geschreven kun je daar vaak zo tien verschillende social media posts uit halen.
Zo haal je veel meer uit één artikel én je zorgt er tegelijkertijd voor dat meer mensen je blog voorbij zien komen in het vluchtige social media.
Je blog laten groeien op social media? Lees dan mijn artikel over je blog promoten via social media.
Hoe maak je van bloglezers klanten?
Als je blogt voor je bedrijf wil je uiteindelijk niet alleen maar meer bezoekers, maar ook klanten, inschrijvingen en inkomsten.
Dat doe je door de juiste bezoekers aan te trekken, dus mensen die passen bij jou en je aanbod, en door van die bezoekers klanten te maken.
Daarom moet je blog niet alleen informatief zijn, maar ook logisch aansluiten op je website en de klantreis van je bezoeker.
Vraag jezelf daarom af:
- In welke fase zit mijn lezer?
- Is deze persoon zich aan het oriënteren?
- Of juist al bijna klaar om contact op te nemen of iets te kopen?
- Welke vervolgstap past daarbij?
Zeker niet elke blog hoeft direct naar je aanbod te verwijzen, er zijn veel meer mogelijkheden om je lezer naartoe te sturen.
Als je blog maar onderdeel is van de route die je bezoeker aflegt op je website.
Bijvoorbeeld: Blog over probleem → verdiepend artikel → aanbodpagina → contact.
Of: Blog over vraag → gratis checklist downloaden → nieuwsbrief → cursus.
Zonder interne links en CTA’s naar een volgende stap is het heel waarschijnlijk dat je lezer weer weggaat van je artikel na het lezen. En precies dat wil je niet.
Wil je dit goed aanpakken? Lees dan mijn artikel over van bloglezer naar klant.
Kun je geld verdienen met bloggen?
Ja, je kunt geld verdienen met bloggen. Mijn reisblog bijvoorbeeld is voor mij een belangrijke inkomstenbron, en daar bied ik geen diensten aan. Maar het is goed om onderscheid te maken tussen twee soorten inkomsten.
Voor veel ondernemers levert bloggen vooral indirect geld op. Je blog trekt de juiste bezoekers aan, bouwt vertrouwen op en stuurt lezers door naar je aanbod, dienst, cursus, nieuwsbrief of contactpagina. En daar haal je vervolgens inkomsten uit.
Maar je kunt ook direct geld verdienen met een blog.
Bijvoorbeeld met:
- affiliate marketing;
- advertenties of banners;
- betaalde samenwerkingen;
- gesponsorde artikelen;
- eigen producten of cursussen;
- aanvragen voor je diensten.
Welke manier het beste past, hangt af van je blog, doelgroep en verdienmodel.
Heb je een zakelijke website waarmee je vooral klanten wilt aantrekken? Dan zou ik niet zomaar overal banners of gesponsorde links plaatsen. Dat leidt enorm af van je eigen aanbod.
Heb je een blog met veel informatieve artikelen, producttips of inspiratiecontent? Dan kan affiliate marketing of een samenwerking juist een goed idee zijn.
Ga vooral niet bloggen met de gedachte ‘hoe kan ik hier zoveel mogelijk mee verdienen..?‘. Maar richt je beter op de vraag welke manier van geld verdienen het beste past bij jouw website, doelgroep en aanbod?
Ikzelf doe op zowel mijn zakelijke website als op mijn reisblog aan affiiate marketing. En vooral op mijn reisblog haal ik hier aardig wat inkomsten uit.
Wil jeweten hoe dit werkt? Lees dan mijn artikelen over geld verdienen met affiliate marketing, geld verdienen met banners op je blog en samenwerkingen met bedrijven via je blog.
Wat doe je met oude blogs?
Heb je al een hoop blogs geschreven? Dan is het niet altijd nodig om elke keer nieuwe blogs te blijven publiceren. Gebruik de oudere blogs dan om je website mee te verbeteren.
Want sommige van die oudere blogs doen het misschien nog heel goed op Google. Terwijl anderen zijn verouderd, overlappen met nieuwe artikelen of bezoekers aantrekken die niet meer passen bij je aanbod.
Daarom is het een goed idee om regelmatig je oude blogs op te schonen.
Zo kun je oudere blogs bijwerken, uitbreiden, of juist inkorten, samenvoegen met andere blogs, redirecten, verwijderen of beter laten aansluiten op een vervolgstap.
Nieuwe blogs schrijven is dus niet altijd de oplossing als je beter online vindbaar wilt worden.
Wil je weten hoe je dit aanpakt? Lees dan mijn artikel over oude blogs bijwerken, samenvoegen of verwijderen.
Hoe meet je of bloggen resultaat oplevert?
Je besteedt niet voor niets veel tijd en energie aan bloggen, je wilt dat het ook iets oplevert.
Maar, hoe weet je dat? En hoe meet je dat?
Om te weten of bloggen voor je werkt, zal je in de statistieken moeten duiken. En ja ik weet het: veel ondernemers hebben hier een enorme hekel aan en doen dit vrijwel nooit.
Maar helaas hoort ook dit onderdeel bij een goede blog-strategie: je statistieken analyseren. En kijk daarbij niet alleen naar de bezoekersaantallen.
Kijk juist ook naar:
- welke blogs vertoningen krijgen in Google en welke niet;
- welke zoekopdrachten bezoekers gebruiken;
- welke artikelen klikken krijgen en welke niet;
- welke blogs zorgen voor doorkliks;
- welke blogs inschrijvingen opleveren;
- welke blogs aanvragen of klanten opleveren;
- welke artikelen juist weinig doen.
Ikzelf gebruik hiervoor Google Analytics 4 (GA4), Bürst Statistics (de betaalde versie) en Google Search Console. Of kies voor één van deze website-statistieken-tools.
In Search Console zie je hoe je blogs het doen in Google, GA4 en Bürst gebruik je om te zien wat bezoekers op je website doen.
Alleen het aantal bezoekers zegt hierbij vrij weinig. Immers, een blog met weinig bezoekers kan alsnog veel klanten opleveren als die bezoekers precies bij je aanbod passen. Terwijl een blog met veel bezoekers juist weinig kan opleveren als het onderwerp niet goed aansluit bij je bedrijf.
Wil je weten welke cijfers belangrijk zijn om bij het analyseren naar te kijken? Lees dan mijn artikel over belangrijke website-statistieken in GA4.
Veelgemaakte fouten met bloggen voor je bedrijf
1. Bloggen zonder strategie
Je schrijft hier en daar een blog, zonder deze op elkaar aan te laten sluiten.
Daardoor ontstaat een verzameling content zonder duidelijke richting.
2. Alleen schrijven over wat jij leuk vindt
Tuurlijk, je kunt echt af en toe wel een artikel schrijven over iets wat je simpelweg wilt delen. Maar je blog moet vooral aansluiten op wat je doelgroep zoekt en nodig heeft.
3. Geen zoekintentie onderzoeken
Je schrijft een artikel, maar het beantwoordt niet de vraag die mensen eigenlijk hebben. Dan mist het zijn doel.
4. Geen interne links plaatsen
Je bent niet de enige: veel bloggende ondernemers vergeten dit totaal. Het probleem is dat een blog waar geen interne links naartoe gaan ergens los op het Internet zweeft. Niemand kan het vinden, ook Google niet.
5. Geen CTA toevoegen
Je geeft veel informatie, maar vergeet een vervolgstap toe te voegen. Zorg er altijd voor dat je lezer weet wat te doen tijdens of na het lezen.
6. Alleen focussen op bezoekers
Meer bezoekers zijn niet altijd beter. Relevante bezoekers zijn veel belangrijker.
7. Oude blogs vergeten
Oude artikelen kunnen verouderen en overlappen, en daarmee laat je kansen liggen. Houd de content op je website altijd up-to-date.
8. Te snel opgeven
SEO kost tijd. Eén blog publiceren en na twee weken concluderen dat bloggen niet werkt, is véél te snel. Bloggen is een lange-termijn-strategie waarvoor je geduld moet hebben.
9. Alles door AI laten schrijven
AI kan helpen, maar zonder eigen kennis, voorbeelden en strategie krijg je blogs die ook op andere websites kunnen thuishoren. En dat wil je niet.
Ja, ik gebruik ook AI, maar as we speak ben ik op dit punt al drie uur bezig een tekst met AI helemaal te herschrijven en aan te vullen. Zorg altijd dat je unieke content op je website zet, geen één-uit-duizend-teksten.
10. Geen resultaat meten
Hoe cliché ook, maar meten is toch echt weten. Zonder je statistieken te analyseren heb je simpelweg geen flauw idee wat er op je website gebeurt en welke welke blogs wel en niet werken.
Wil je meer valkuilen voorkomen? Lees dan mijn artikel over veelgemaakte blogfouten.
Bloggen en je website: de basis moet kloppen
Bloggen op een totaal onduidelijke en chaotische website werkt voor geen meter.
Stel: iemand vindt je blog via Google (dat is meestal hoe het gaat). Die persoon leest je artikel en denkt: ‘Goh, interessant. Wie is dit eigenlijk?‘. Dan moet je website het antwoord geven. En het liefst zo snel en makkelijk mogelijk.
Je website moet duidelijk maken:
- wie je bent;
- wat je aanbiedt;
- voor wie je er bent;
- waarom iemand juist bij jou goed zit;
- hoe iemand verder kan;
- hoe iemand contact opneemt of iets koopt.
Als je website rommelig, vaag of onduidelijk is, kunnen je blogs nog zo goed zijn, maar dan wordt het lastig om van je bloglezers klanten te maken.
Bloggen en je website horen dus bij elkaar.
Je blog trekt je doelgroep aan, je website maakt er vervolgens klanten van.
Loopt dat niet goed? Lees dan mijn artikel over waarom je website geen klanten oplevert. 9 Oorzaken én oplossingen.
Moet je bloggen of aan de slag met Google Ads?
Bloggen en adverteren met Google Ads zijn twee heel verschillende dingen.
Met advertenties kun je sneller zichtbaar zijn, maar het werkt alleen zolang je betaalt.
Met bloggen bouw je aan content die langer op je website blijft staan en via Google gevonden kan worden. Duurzame content dus.
Dat betekent niet dat bloggen gratis is. Het kost tijd, aandacht en vaak ook onderhoud.
Maar een goede blog kan wel jarenlang bezoekers blijven trekken.
Voor ondernemers is bloggen daarom vooral een lange-termijn-strategie. Terwijl je met advertenties je content snel onder de aandacht brengt.
Maar zoals gezegd: dat betekent niet dat je goed vindbaar bent, die hoge positie in Google verdwijnt namelijk weer zodra je stopt met betalen.
Het kan ook prima naast elkaar: bloggen én (af en toe) adverteren.
Heb je een laag budget? Dan is het wellicht beter om alleen te bloggen.
Wil je wel met advertenties aan de slag: houd er ook rekening mee dat je ads mogelijk niet meer helemaal bovenaan Google komen, omdat vaak eerst het antwoord al wordt gegeven in de AI Overviews.
Klik hier als je aan de slag wilt gaan met Google Ads.
Bloggen met WordPress
WordPress begon ooit als platform voor bloggers. En is daarom een logische keuze als je je wilt richten op online vindbaarheid en het schrijven van blogs voor je onderneming.
WordPress is ook helemaal ingesteld op bloggen. Je kunt categorieën en tags toevoegen, interne links plaatsen, afbeeldingen invoegen, SEO-titels instellen en een mooi blog-overzicht maken op je website.
Dat maakt WordPress handig als je bloggen serieus wilt gebruiken voor je vindbaarheid in Google.
Ik werk zelf al jaren met WordPress en ik vind het een heel fijn systeem om te bloggen, websites mee te maken en om te groeien met mijn onderneming.
Heb je nog geen WordPress-website of wil je weten hoe je WordPress opzet? Lees dan mijn uitgebreide handleiding over zelf een WordPress-website maken.
Hoe begin je met bloggen voor je bedrijf?
Beginnen met bloggen betekent niet dat je meteen hatseflats even 30 artikelen plaatst. Dat gaat niet werken.
Begin klein. Start met deze stappen:
- Bepaal eerst je doelgroep.
- Schrijf op welke vragen klanten vaak stellen.
- Kies 5 tot 10 onderwerpen die passen bij je aanbod.
- Controleer of mensen hiernaar zoeken.
- Kies één onderwerp.
- Schrijf een blog waarin je een concrete vraag van je doelgroep heel goed beantwoordt.
- Voeg interne links toe.
- Voeg een vervolgstap toe.
- Controleer de SEO.
- Publiceer je blog.
- Analyseer later wat het artikel doet.
Begin liever met één goed artikel dan met vijf half afgemaakte blogs die je concurrent ook kan schrijven. Besteed tijd aan de kwaliteit, niet aan kwantiteit.
Voorbeeld van een simpele blogstrategie
Stel: je bent coach en je wilt meer klanten aantrekken via Google.
Dan kun je een blogstrategie maken rond vragen die potentiële klanten hebben. Specificeer het soort coach, dus niet alleen ‘coach’, maar bijvoorbeeld ‘business coach’ of ‘dieet coach’.
Bijvoorbeeld:
- Wanneer heb je een coach nodig?
- Wat kost coaching?
- Hoe kies je een coach?
- Wat is het verschil tussen coaching en therapie?
- Hoe bereid je je voor op een coachgesprek?
- Wat levert coaching op?
- Hoe weet je of een coach bij je past?
Zulke artikelen trekken mensen aan die zich aan het oriënteren zijn.
Vervolgens link je vanuit die blogs naar:
- je coachtraject;
- je over-mij-pagina;
- je werkwijze;
- ervaringen van klanten;
- een kennismakingsgesprek;
- een gratis download.
Zo ontstaat er een route.
En nee, echt niet iedereen wordt meteen klant. Maar je maakt het wel makkelijker voor de juiste mensen om vertrouwen te krijgen en een volgende stap te nemen.
Checklist: bloggen voor je bedrijf
Wil je starten met bloggen voor je bedrijf? Gebruik dan deze checklist.
- Voor wie schrijf je precies?
- Past het onderwerp bij je aanbod?
- Is er een duidelijke zoekvraag?
- Begrijp je de zoekintentie?
- Heeft je blog een duidelijke titel?
- Beantwoord je de vraag van je doelgroep goed?
- Gebruik je voorbeelden?
- Is je blog prettig leesbaar?
- Link je naar andere relevante artikelen?
- Linken bestaande artikelen terug naar deze blog?
- Heeft je blog een logische vervolgstap?
- Is je SEO-titel ingevuld?
- Is je meta description duidelijk?
- Werkt je blog goed op mobiel?
- Meet je later wat het artikel doet?
- Werk je oude blogs regelmatig bij?
Conclusie: een goede blog-strategie werkt voor je bedrijf
Met bloggen voor je bedrijf heb je een goede marketing-strategie te pakken. Zeker als je beter vindbaar wilt worden in Google, vertrouwen wilt opbouwen en je expertise wilt laten zien.
Tenminste, als er een goede blog-strategie achter zit. Lukraak artikelen publiceren gaat niet opleveren wat je wilt.
Bloggen werkt het beste als je schrijft over vragen die je doelgroep letterlijk stelt, als je je blogs goed opbouwt, SEO toepast en als je bewust bezig bent om van je lezers klanten te maken.
Bloggen is dus niet alleen het schrijven van teksten, maar vooral gericht op strategie, vindbaarheid, vertrouwen en verbinding met je aanbod.
Begin daarom niet met de vraag waarin je zelf zin hebt om te schrijven. Maar kijk naar welke vragen je doelgroep letterlijk stelt en hoe jij daar zo goed mogelijk antwoord op kan geven.
Daarmee maak je bloggen een vast en effectief onderdeel van je website, om meer klanten aan te trekken.
Wil je concrete en nuttige feedback op een blog die je hebt geschreven om te weten of je goed bezig bent en wat je kunt verbeteren voor een betere vindbaarheid en meer klanten? Vraag blogfeedback aan en ontvang van mij persoonlijk concrete tips en verbeterpunten waar je direct mee aan de slag kunt.
Wil je liever zelf aan de slag met een blog-strategie? In mijn online cursus SEO & bloggen leer je hoe je blogs schrijft die beter vindbaar worden in Google én aansluiten op je aanbod.
