Google toont bij steeds meer zoekopdrachten een AI Overview: een automatisch samengesteld antwoord boven of tussen de gewone zoekresultaten. Daardoor vinden mensen hun antwoord soms al in Google en klikken ze minder vaak door naar een website.
Dat betekent niet dat SEO niet meer werkt, maar je online vindbaarheid is daarmee wel veranderd. Alleen hoog staan in Google is niet altijd genoeg meer: je wilt ook betrouwbare, duidelijke content maken die Google kan gebruiken voor de AI Overviews, én die bezoekers een goede reden geven om alsnog door te klikken.
In dit artikel lees je wat Google AI Overviews zijn, waarom ze invloed kunnen hebben op het aantal bezoekers op je website en hoe je de kans vergroot dat jouw content zichtbaar wordt in deze AI-antwoorden. Ook ontdek je welke resultaten je kunt meten en welke zogenaamde AI-hacks je juist niet moet doen.
Wat zijn Google AI Overviews?
Google AI Overviews zijn door AI samengestelde antwoorden die bij bepaalde zoekopdrachten in Google verschijnen. Ze kunnen boven of tussen de gewone zoekresultaten staan en bestaan uit een samenvatting, aanvullende uitleg en links naar websites waar je naar door kunt klikken.
Google gebruikt hiervoor AI en informatie uit de zoekindex. De bronnen en tekst die wordt getoond, verschilt per zoekopdracht. Ook al gaat het over hetzelfde onderwerp.
AI Overviews bevatten vaak links naar bronnen met meer informatie. Wordt jouw website daar genoemd, dan levert dat extra zichtbaarheid en bezoekers op. Sta je er niet tussen, dan betekent dat niet dat je volledig onzichtbaar bent: je kunt nog steeds verschijnen in de gewone organische resultaten, bij afbeeldingen, video’s of andere onderdelen van Google. Alleen de kans dat mensen dan doorklikken wordt kleiner.
Wat is een zero-click zoekopdracht?
Bij een zero-click zoekopdracht vindt je doelgroep het antwoord al op de resultatenpagina van Google en klikt diegene niet door naar je website.
Dat is overigens niet helemaal nieuw. Google toont al jarenlang directe antwoorden, featured snippets, lokale informatie en het onderdeel ‘Mensen vragen ook’.
AI Overviews hebben hierop echter een groter effect, doordat Google bij veel vragen al een uitgebreide samenvatting van het antwoord geeft. Vooral bij simpele vragen voor informatie hebben veel mensen daardoor weinig reden meer om nog een website te openen.
Je website kan daarmee dus wel vertoond worden in de zoekresultaten, terwijl het aantal klikken juist afneemt. Daarom is het belangrijk om niet alleen te kijken naar hoe hoog je website in Google staat, maar ook naar:
- het aantal vertoningen;
- het aantal klikken;
- je CTR;
- de zoekopdrachten waarop je verschijnt;
- het gedrag van bezoekers op je website;
- het aantal daadwerkelijke inschrijvingen, aanvragen en verkopen.
Behalve die laatste twee puntjes, vind je de rest van deze statistieken in Google Search Console.
Wat betekent de Google AI Overview voor jouw bedrijf?
Voor veel ondernemers zijn het publiceren van informatieve blogs dé manier om de ideale klant naar hun website te trekken. Super handig, want deze bezoekers dragen bij aan:
- meer inschrijvingen voor een nieuwsbrief of gratis weggever;
- meer bekendheid bij potentiële klanten;
- meer aanvragen voor een dienst;
- hogere affiliate-inkomsten;
- het verkopen van producten of cursussen;
- het opbouwen van een doelgroep voor advertenties.
Maar als potentiële klanten voor bepaalde vragen minder vaak doorklikken (zero-click dus), kan dat gevolgen hebben voor deze resultaten.
Toch betekent het niet dat wanneer je minder bezoekers krijgt op je website, je website meteen minder oplevert. Het is door de AI Overviews belangrijker geworden om te kijken naar de kwaliteit en het gedrag van bezoekers.
Krijg je bijvoorbeeld minder bezoekers, maar blijven het aantal aanvragen en verkopen gelijk? Dan haal je meer resultaat uit iedere klik. Dalen zowel het verkeer als de conversies? Dan is dat een goede reden om je content en klantreis te onderzoeken.
Daarnaast betekent een daling van het aantal bezoekers niet meteen dat dit komt door de AI Overviews. Ook een lagere positie, een afgenome interesse in jouw zoekwoorden, nieuwe concurrenten, technische problemen of veranderingen in de zoekresultaten kunnen meespelen.
Hebben AI Overviews ook voordelen?
Gelukkig zorgen AI Overviews niet alleen maar voor minder klikken, ze kunnen juist ook nieuwe mogelijkheden voor zichtbaarheid bieden.
Extra zichtbaarheid als bron
Je website kan als bron in een AI Overview verschijnen. Daardoor kan je website in beeld komen bij mensen die zoeken op Google en de gewone organische resultaten niet meer uitgebreid bekijken.
Een bronvermelding is echter helaas nooit gegarandeerd. Daarnaast kan Google per zoekopdracht andere bronnen gebruiken.
Zichtbaarheid op uitgebreidere vragen
Tegenwoordig stellen mensen langere en specifiekere vragen aan Google. Heel handig, want daarmee kun je met je website precies op die vragen concrete en specialistische antwoorden geven.
Er ligt nu meer nadruk op unieke kennis
Algemene blogs waarvan er al honderden zijn vat Google samen in een handomdraai. De kans dat je daarin als bron verschijnt is heel klein.
Maar als je je blogs veel specifieker maakt, met bijvoorbeeld eigen onderzoek, voorbeelden uit je praktijk, je eigen ervaring en mening delen, vergelijkingen en vakkennis die nergens staat, dan wordt het voor Google opeens heel aantrekkelijk om precies jouw website in het antwoord te noemen.
Kun je garanderen dat jouw website in een AI Overview verschijnt?
Nee, helaas. Er bestaat geen trucje, plugin of speciaal stukje code waarmee je een vermelding kunt garanderen.
Het enige wat je kunt doen is je website zo goed mogelijk optimaliseren voor Google. En dat begint nog steeds bij een sterke basis van SEO. Lees daarom ook mijn artikel over SEO voor je website.
Onder andere zijn deze punten belangrijk voor een goede basis SEO:
- je website moet toegankelijk en indexeerbaar zijn;
- de inhoud moet betrouwbaar en nuttig zijn;
- je website moet technisch goed in elkaar zitten;
- het onderwerp moet aansluiten bij de zoekvraag;
- je content moet iets toevoegen aan wat er al bestaat.
Google ziet optimalisatie voor generatieve zoekfuncties nog steeds als onderdeel van SEO. Je hebt dus geen volledig nieuwe aparte GEO- of AEO-strategie nodig.
7 SEO tips om zichtbaar te worden in Google AI Antwoorden
Je kunt dus niet bepalen of Google jouw website gebruikt, maar je kunt de kans wel vergroten door je website en content zo sterk mogelijk te maken.
Dit is een strategie die je toepast en de manier van schrijven op je website anders maakt. In mijn online cursus SEO en bloggen leer je er alles over. Of lees hier hoe je je website vindbaar maakt in ChatGPT en andere AI-tools. Of laat mij feedback geven op je blog, voor concrete tips en verbeterpunten om meteen mee aan de slag te gaan.
1. Geef direct een duidelijk antwoord
Zorg ervoor dat je bezoeker meteen begrijpt waar een pagina of blog op je website over gaat.
Een goede opbouw is:
- stel de concrete vraag in een titel of tussenkop;
- geef direct een helder antwoord;
- voeg daarna uitleg, voorbeelden en nuance toe;
- verwijs waar nodig naar bronnen of verdiepende pagina’s.
Je hoeft je antwoord niet in een vast aantal woorden te proppen. Duidelijkheid is belangrijker dan een zogenaamd ideale bloglengte.
Gebruik duidelijke H2- en H3-tussenkoppen, maar hak je tekst niet geforceerd op in tientallen bijna identieke vragen.
2. Voeg informatie toe die niet overal al staat
Algemene informatie is super makkelijk samen te vatten. Geef Google en je bezoekers daarom een reden om juist jouw website te gebruiken.
Denk aan:
- je eigen ervaring delen;
- een eigen onderzoek of een enquête;
- een situatie uit jouw eigen praktijk;
- originele voorbeelden;
- screenshots;
- een vergelijking maken;
- een duidelijke mening met onderbouwing;
- fouten die je vaak bij klanten tegenkomt.
Een artikel wordt niet automatisch beter doordat het langer is. Het wordt sterker wanneer het informatie bevat die nuttig, betrouwbaar en niet zomaar inwisselbaar is.
3. Geef bezoekers een reden om door te klikken
Wanneer het korte antwoord al in Google staat, moet je blog of pagina dus meer bieden dan alleen deze samenvatting.
Voorbeelden zijn:
- een volledig stappenplan;
- een praktische checklist;
- een downloadbare template;
- een uitgebreide vergelijking;
- een video of demonstratie;
- een voorbeeld uit de praktijk met echte cijfers;
- een eigen onderzoek;
- concrete voorbeelden die iemand kan toepassen.
Google kan een deel van je informatie samenvatten, maar als je het goed aanpakt moet de bezoeker nog steeds doorklikken naar jouw website om de tips uit te kunnen voeren, meer context te lezen en voor verdieping.
Zet waardevolle informatie niet expres allemaal achter een formulier, zoals een gratis e-book die mensen alleen krijgen door een e-mailadres achter te laten. Laat juist op je website zien dat je content de moeite waard is.
4. Schrijf voor verschillende zoekintenties
Nog steeds zoeken veel mensen naar algemene informatie op Google, dat zijn informatieve zoekopdrachten. Alleen door de AI-Overviews leveren deze zoekopdrachten nu vaak minder kliks op.
Maak daarom ook content voor andere fasen waarin jouw potentiële klant zit. Ook wel de klantreis genoemd.
Voorbeelden uit mijn praktijk van een informatieve zoekintentie
Wat is zoekmachineoptimalisatie?
Hoe werkt Google Search Console?
Wat zijn AI Overviews?
Voorbeelden van vergelijkende of een commerciële zoekintentie
Beste SEO-cursus voor ondernemers
WordPress of Wix voor een zakelijke website
Kosten van een professionele website
En voorbeelden van een transactionele zoekintentie
SEO-cursus kopen
WordPress-website laten maken
Blogfeedback aanvragen
Dat betekent niet dat je alleen nog verkooppagina’s moet maken. Informatieve content helpt namelijk ook om expertise en vertrouwen op te bouwen. Zorg alleen voor een goede balans en een logische vervolgstap naar je aanbod.
Lees hier meer over de zoekintentie.
5. Maak handige onderwerpclusters
Het is heel aantrekkelijk om voor elk klein zoekwoord dat betrekking heeft op jouw onderwerp een los artikel te schrijven. Mijn advies: doe dat niet.
Zorg juist dat je over één belangrijk onderwerp een hoofdblog schrijft, dat maakt sterke evergreen content. En je verdiept dat onderwerp in andere losse blogs. Zorg daarna voor duidelijke interne links tussen deze blogs en voor zo min mogelijk overlap in inhoud tussen de artikelen.
Zo begrijpt Google beter welke blog binnen ieder onderwerp het belangrijkst is.
6. Zorg voor een technisch goede en gebruiksvriendelijke website
Ook de techniek van je website werkt mee in de zoekresultaten. Zo moet je website toegankelijk en indexeerbaar zijn om überhaupt in de zoekresultaten en AI Overviews van Google te kunnen verschijnen.
Controleer daarom onder andere:
- of de pagina of blog geïndexeerd is;
- of de juiste canonical is ingesteld;
- of de website op mobiel goed werkt;
- of belangrijke tekst toegankelijk is;
- of de pagina snel genoeg laadt;
- of links en formulieren werken (zoals je contactformulier);
- of de inhoud fijn leesbaar is.
Een snelle en toegankelijke website garandeert niet dat je in de bronnen van AI Overviews terechtkomt. Maar het helpt Google wel om je inhoud goed te bereiken en te gebruiken.
7. Werk verouderde content inhoudelijk bij
Oude content bijwerken betekent meer dan alleen het jaartal veranderen. Controleer of de informatie nog klopt, of genoemde tools en functies nog bestaan, of screenshots actueel zijn, of externe links nog werken, of de zoekintentie is veranderd, of er nieuwe vragen zijn ontstaan, of de pagina overlap heeft met andere artikelen en of je eigen kennis en ervaring kan worden toegevoegd.
Hier lees je precies hoe je verouderde content bijwerkt of verwijderd.
Dit is een belangrijk onderdeel van een goede SEO-strategie die je website beter vindbaar maakt. En iets wat ik zelf al jaren toepas.
Gebruik ook andere manieren om zichtbaarheid te creëren
Hoewel Google een belangrijke bron is voor meer bezoekers op je website en van potentiële klanten, is het altijd goed om je daarnaast ook op andere platformen te richten. Zo maak je je onderneming minder kwetsbaar en afhankelijk van één speler.
Je kunt je content daarom bijvoorbeeld ook verspreiden via een nieuwsbrief, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, podcasts, gastblogs, samenwerkingen en interviews.
Het is beter om niet automatisch elk kanaal te kiezen. Kijk eerst goed naar waar jouw doelgroep actief is en welk soort content jij goed kunt volhouden.
Zo ben ik zelf helemaal niet van de video’s, maar wel van schrijven. Video’s maken zou ik nog geen week volhouden.
Gebruik dus zeker ook externe manieren om je doelgroep kennis met je te laten maken, maar houd je website en mailinglijst het middelpunt van je strategie. Daar heb je zelf de meeste controle over.
Bouw een eigen publiek op via e-mail
Niet iedere bezoeker op je website is meteen klaar om iets te kopen. Daarom is het een goed idee om een maillijst op te bouwen met potentiële klanten. Zo’n mailinglijst helpt je om na het eerste bezoek op je website contact te houden.
Om een maillijst op te bouwen kun je van alles (gratis) aanbieden. Denk aan een checklist, een korte training, een template, een e-book, een mini-audit, een e-mailcursus of een relevante nieuwsbrief. Of zelfs een goedkoop aanbod om kennis met je te maken.
Zorg dat de weggever of het aanbod goed aansluit bij het onderwerp van je onderneming en bij je doelgroep. En plaats links naar je (gratis) aanbod op pagina’s en blogs die over datzelfde onderwerp gaan, anders zal je er niet zoveel respons op krijgen.
Iemand die bijvoorbeeld in mijn geval een artikel over AI Overviews leest, heeft waarschijnlijk meer aan een SEO-checklist dan aan een blogplanner, om maar wat te noemen.
Plaats ook niet overal op elke pagina of blog dezelfde oproep om in te schrijven voor een weggever of klein aanbod, dat heeft geen zin. Laat het echt passen bij het onderwerp.
Wat hoef je niet te doen voor Google AI Overviews?
Rondom vindbaarheid in AI-tools zoals AI Overviews, maar ook ChatGPT, vind je allerlei hacks online die beloven dit voor je op te lossen. Hier zou ik zo min mogelijk mee doen.
Het is namelijk eigenlijk heel simpel. Om vindbaar te worden in AI Overviews hoef je echt niet:
- voor iedere zoekwoordvariant een aparte pagina te maken;
- je tekst in blokjes van een verplicht aantal woorden te verdelen;
- een speciaal llms.txt-bestand toe te voegen;
- speciale AI-schema-markup te installeren;
- je pagina’s en blogs vol te proppen met zoekwoorden;
- kunstmatige vermeldingen op andere websites te kopen;
- tientallen blogs te publiceren die je kant-en-klaar uit AI haalt.
Blijf vooral werken aan goede basis SEO: technisch toegankelijke pagina’s, een duidelijke websitestructuur, betrouwbare informatie en content met écht toegevoegde waarde.
Hoe meet je SEO nu AI Overviews worden getoond?
Meten of je website het goed doet in Google is wat lastiger geworden met de komst van AI Overviews. Maar gelukkig kun je nog steeds een hoop analyseren om te weten of SEO voor je werkt. Je moet alleen kijken naar andere cijfers dan voorheen.
1. Bekijk vertoningen, klikken, CTR en posities in Search Console
Ga naar Google Search Console en bekijk daarin zowel per pagina of blog en per zoekopdracht naar:
- het aantal vertoningen;
- het aantal klikken;
- de gemiddelde CTR;
- de gemiddelde positie.
Vergelijk daarnaast ook bijvoorbeeld de afgelopen drie maanden met dezelfde periode vorig jaar. Zo kun je heel goed zien wat er gebeurt op Google met jouw website.
Minder vertoningen kan betekenen dat Google je pagina minder vaak toont of juist dat er simpelweg minder op het onderwerp wordt gezocht.
Een lagere positie wijst vaak vooral op rankingverlies.
En evenveel vertoningen, maar minder klikken kan betekenen dat de zoekresultaten zijn veranderd en mensen hun antwoord vaker al in Google vinden.
Schrijf een daling daarom niet automatisch volledig toe aan AI Overviews. Ook concurrentie, veranderde zoekintentie, verouderde content en technische problemen kunnen meespelen.
Lees hier alles over wat je doet met de resultaten uit Search Console in mijn artikel over waarom je website niet goed vindbaar is in Google. En hoe dat op te lossen.
2. Bekijk het rapport voor AI-prestaties
Google rolt binnen Search Console een afzonderlijk rapport uit voor zichtbaarheid in generatieve zoekfuncties, zoals AI Overviews en AI Mode.
Niet iedere website heeft dit rapport al. Heb je er wel toegang tot, gebruik het dan naast je gewone Search Console-gegevens om te bekijken welke pagina’s binnen deze AI-functies worden vertoond.
Het rapport vervangt je gewone zoekresultatenrapport overigens niet. Je hebt beide nodig om een goed beeld te krijgen.
3. Meet wat organische bezoekers op je website doen
Als je minder klikken krijgt vanuit Google is dat eigenlijk alleen een probleem als er ook minder klanten komen.
Bekijk daarom in Google Analytics of een andere statistiekentool:
- welke pagina’s organisch verkeer ontvangen;
- hoeveel bezoekers zich inschrijven;
- hoeveel contactaanvragen binnenkomen;
- welke pagina’s bijdragen aan verkopen;
- welke vervolgstappen bezoekers nemen.
Een blog met honderd relevante bezoekers en vijf inschrijvingen kan waardevoller zijn dan een blog met duizend bezoekers waar niemand actie onderneemt.
Vergelijk een pagina of blog vooral met zijn eigen eerdere prestaties. Algemene conversie zegt weinig zonder rekening te houden met je branche, aanbod, prijs en het soort pagina.
Minder verkeer betekent niet automatisch minder resultaat
Krijg je minder bezoekers, maar blijven je inschrijvingen, aanvragen en verkopen gelijk? Dan levert iedere bezoeker gemiddeld juist meer op.
Dalen zowel het verkeer als de conversies? Onderzoek dan:
- welke pagina’s en zoekopdrachten bezoekers verloren;
- of je content nog aansluit op de huidige zoekintentie;
- of je aanbod en call-to-action duidelijk zijn;
- of formulieren en knoppen goed werken;
- of bezoekers op de mobiel gemakkelijk door je website kunnen.
Conclusie: optimaliseren voor AI Overviews blijft goede SEO
Google AI Overviews heeft de manier waarop informatie in de zoekresultaten wordt getoond veranderd. Bij sommige zoekopdrachten krijgt je doelgroep nu direct een uitgebreid antwoord, waardoor er minder reden is om naar je website door te klikken.
Je kunt helaas nooit garanderen dat Google jouw website als bron gebruikt. Maar je kunt die kans wel vergroten door de SEO-basis goed op orde te hebben:
- zorg dat je pagina’s technisch toegankelijk en indexeerbaar zijn;
- geef duidelijke en betrouwbare antwoorden;
- voeg eigen kennis, voorbeelden en bewijs toe;
- bouw een logische structuur met interne links;
- houd belangrijke informatie actueel;
- geef bezoekers een goede reden om door te klikken.
Je hoeft hiervoor niet aan de slag met allerlei SEO-trucjes voor AI, maar wel met het opbouwen van nuttige content op je website en een website die technisch goed in elkaar zit.
Analyseer daarnaast regelmatig je statistieken en kijk verder dan alleen het aantal bezoekers. Vergelijk in Search Console je vertoningen, klikken, posities en CTR en meet op je website welke pagina’s daadwerkelijk bijdragen aan inschrijvingen, aanvragen en verkopen.
Wil je leren hoe je blogs maakt die aansluiten op de manier waarop mensen nu zoeken? Met mijn concrete feedback op je blog krijg je vele tips en verbeterpunten waarmee je direct aan de slag kunt.
Wil je liever zelf aan de slag? In mijn online cursus SEO en bloggen leer je hoe je onderwerpen kiest, sterke content schrijft en jouw resultaten analyseert.
