Substack is tegenwoordig steeds populairder voor het delen van lange verhalen. Het is een stuk diepgaander dan social media en je kunt er een community mee opbouwen.
Zoals je vast weet ben ik groot voorstander van bloggen voor je bedrijf én van bloggen op je eigen website, dus ik dacht: laten we hier eens induiken.
Ik snap heel goed dat steeds meer mensen schrijven weer centraal willen stellen. Maar moet dat op een extern platform zoals Substack en waarom niet op je eigen WordPress-website?
Het idee is namelijk zo’n beetje hetzelfde. Bovendien is WordPress van origine ook een platform om te bloggen.
Dus: wat is Substack precies? Is het een alternatief voor WordPress? En misschien nog wel belangrijker: als je een eigen bedrijf hebt, kun je dan beter bloggen op Substack of op je eigen website? In dit artikel vergelijk ik Substack met WordPress.
Wat is Substack?
Substack is een platform waarop je artikelen, nieuwsbrieven en andere content kunt publiceren.
En dat alles wordt gecombineerd met een nieuwsbrief, waardoor je lezers elk nieuw artikel direct in hun mailbox krijgen. Eigenlijk net als bij WordPress ook kan. Alleen ziet het er wat vormgeving betreft anders uit.
Je kunt daarnaast ook betaalde abonnementen aanbieden. Daarbij betalen lezers bijvoorbeeld een maandelijks bedrag om toegang te krijgen tot exclusieve artikelen.
Substack wordt onder andere gebruikt door schrijvers, journalisten, experts en ondernemers.
Het platform is overigens niet alleen bedoeld voor tekst. Je kunt er ook podcasts en video’s publiceren.
Toch ligt de aantrekkingskracht voor veel gebruikers vooral bij het schrijven en lezen. Wat ik heel positief vind trouwens, het laat namelijk maar weer eens zien dat schrijven nog lang niet de wereld uit is.
Hoe werkt Substack?
Je maakt een account aan op Substack, je kiest een naam voor je publicatie en je kunt daarna meteen beginnen met schrijven. Makkie.
Je hebt geen hostingpakket nodig, je hoeft geen WordPress te installeren en je hoeft je niet bezig te houden met het onderhoud van je website. Substack regelt de technische kant.
Wanneer je een artikel publiceert, kun je kiezen of het openbaar toegankelijk is of alleen beschikbaar voor betalende abonnees. Je lezers kunnen je publicatie volgen, zich aanmelden voor je nieuwsbrief en reageren op je artikelen.
Daarnaast heeft Substack functies waarmee mensen nieuwe schrijvers kunnen ontdekken. Daardoor is Substack meer dan alleen een blogplatform. Het is ook een netwerk waarin schrijvers en lezers elkaar kunnen vinden.
Als je iemand volgt op Substack kun je ook lekker door alle content scrollen, het is makkelijk in gebruik en het ziet er leuk uit.
Waarom willen steeds meer mensen op Substack?
Ik denk dat de belangstelling voor Substack iets zegt over de manier waarop we tegenwoordig internet gebruiken.
Op veel sociale media draait het namelijk om snelheid. Je scrolt langs foto’s, video’s, advertenties en berichten die allemaal om je aandacht vragen.
Voor je het weet ben je een uur verder en maar weinig wijzer.
Een uitgebreid verhaal lezen of een ingewikkeld onderwerp rustig bekijken past niet echt goed bij social media.
Substack biedt echter wel die ruimte voor een andere manier van communiceren in een wereld waar alles snel en zo opvallend mogelijk moet.
1. Meer ruimte voor langere verhalen
Op Substack kun je helemaal losgaan met schrijven. Persoonlijke verhalen delen of over onderwerpen schrijven die jij en je lezers interessant vinden.
Dat kan fijn zijn voor ondernemers die meer te vertellen hebben dan in een socialmediapost past.
2. Een directere band met je lezers
Wanneer iemand zich abonneert op je Substack, ontvangt die persoon jouw artikelen rechtstreeks via e-mail. En dat heb je niet op social media.
Op Instagram kun je duizenden volgers hebben, terwijl maar een klein deel van die volgers je berichten daadwerkelijk ziet.
Bij een nieuwsbrief ben je voor de verspreiding minder afhankelijk van een algoritme dat bepaalt welke berichten worden getoond.
Dat betekent natuurlijk niet dat ook elke abonnee je nieuwsbrief opent of leest. Maar de interesse van die persoon is er in ieder geval al. Je volger heeft zich immers zelf voor jouw verhalen aangemeld.
Dit kan trouwens ook gewoon met WordPress, je moet het alleen even instellen.
3. Een andere sfeer dan Instagram of TikTok?
Substack wordt geassocieerd met meer diepgang en aandacht voor inhoud. Het is persoonlijker en mensen voelen zich sneller met je verbonden omdat je uitgebreidere verhalen deelt.
Daarnaast kiezen je volgers er bewust voor om bij jou te komen lezen, wat anders is dan op social media. Waar je per ongeluk voorbij komt bij sommige volgers. En bij anderen niet.
Ik hoor regelmatig van mijn klanten dat ze nadenken over Substack, omdat daar een andere sfeer hangt dan op social media. Minder agressief en meer gemoedelijk.
Dit zal echter totaal afhangen van de mensen die je aantrekt, want ook op Substack kunnen discussies ontstaan en vervelende reacties worden geplaatst.
Wel kun je met Substack meer een gemeenschap rondom je eigen content opbouwen. En juist dat kan best aantrekkelijk zijn wanneer je minder afhankelijk wilt zijn van de vluchtige aandacht op sociale media.
Wat is het verschil tussen Substack en WordPress?
Substack en WordPress lijken op elkaar omdat beide platforms het schrijven van artikelen centraal stellen.
Ze zijn echter ontwikkeld vanuit een heel ander uitgangspunt.
Substack draait vooral om publiceren, nieuwsbrieven en het opbouwen van een lezerspubliek. Het is eigenlijk social media, alleen dan met meer diepgang.
WordPress is, ondanks dat het van origine een blogplatform was, een systeem waarmee je een complete website kunt bouwen en beheren.
Je kunt WordPress gebruiken voor een blog, maar ook voor een zakelijke website, portfolio, webshop of uitgebreide website met honderden pagina’s.
Bij WordPress heb je bovendien veel meer mogelijkheden om zelf te bepalen hoe je website eruitziet en functioneert.
In dit artikel heb ik het overigens over een zelfgehoste WordPress-website gemaakt met WordPress.org, waarbij je zelf een domeinnaam en hosting hebt. Dat is iets anders dan een website die je volledig via WordPress.com laat hosten. Lees hier alles over WordPress en hoe je er een website mee maakt.
Kun je met Substack goed gevonden worden in Google?
Ja, ook met schrijven op Substack kun je in de zoekresultaten van Google en andere zoekmachines verschijnen.
Je kunt onder andere titels en beschrijvingen aanpassen en openbare artikelen publiceren voor SEO.
Maar Substack biedt wel minder controle over de technische SEO-instellingen en websitestructuur dan een zelfgehoste WordPress-website. Je bent afhankelijk van de mogelijkheden die Substack aanbiedt.
Ook zijn bepaalde functies, zoals toegang tot sitemaps en verificatiemogelijkheden voor Google Search Console, afhankelijk van de instellingen en mogelijkheden die Substack voor jouw publicatie beschikbaar stelt.
Als SEO een belangrijk onderdeel is van je marketingstrategie, dan zou ik zelf niet voor Substack kiezen om online vindbaar te worden in zoekmachines en AI-zoekresultaten.
Waarom is WordPress beter voor SEO?
Met WordPress kun je veel meer zelf bepalen dan bij Substack. Je hebt bijvoorbeeld controle over:
- De structuur van je website.
- De URL’s van je pagina’s en blogs.
- SEO-titels en meta descriptions.
- Interne links tussen artikelen.
- Technische SEO-instellingen.
- De indeling van categorieën en onderwerpen.
- De manier waarop je dienstenpagina’s en blogs met elkaar verbindt.
Met een plugin zoals Yoast SEO kun je bovendien verschillende SEO-instellingen beheren. In mijn artikel over Yoast SEO op de juiste manier gebruiken leg ik uit hoe dat werkt.
Wat betekent dit voor je vindbaarheid als ondernemer?
Je kunt prima je bedrijf runnen via Substack. Alleen je bedrijf ziet er dan in zijn geheel anders uit.
Je schrijft artikelen, bouwt via social media een achterban op, eventueel zet je artikelen achter een betaalmuur en je kunt diensten aanbieden via bijvoorbeeld Plug&Pay. Daar heb je geen WooCommerce webshop voor nodig. Je verkoopt dan direct vanuit Substack.
Je richt je dan dus op het aantrekken van klanten op een andere manier.
Dit kan ook zo als je een website hebt, maar met een website kun je je óók richten op SEO. En op deze manier je lezers naar je aanbodpagina leiden. Die heb je niet op Substack.
Op deze manier word je blog de ingang naar de verkoop van je diensten. Daarom vind ik bloggen voor je bedrijf ook zo waardevol.
Je trekt niet alleen lezers aan, maar kunt van die lezers makkelijker klanten maken. En die samenhang kun je op een eigen website veel uitgebreider vormgeven.
Is Substack gratis?
Ja, je kunt gratis beginnen met publiceren op Substack. Je betaalt geen vast abonnement om artikelen te schrijven en gratis nieuwsbrieven te versturen.
Dat maakt het platform aantrekkelijk wanneer je wilt ontdekken of schrijven en het opbouwen van een lezerspubliek bij je passen.
Wil je betaalde abonnementen aanbieden? Dan houdt Substack een percentage van de inkomsten in. Op dit moment is dat 10% van de abonnementsinkomsten, exclusief de kosten van de betalingsverwerker.
Ook kun je tegen een vergoeding een eigen domeinnaam aan Substack koppelen.
Wat kost WordPress?
WordPress zelf is gratis. Maar voor een zelfgehoste WordPress-website betaal je wel voor een domeinnaam en hosting.
Afhankelijk van je wensen kunnen er kosten bijkomen voor een WordPress thema, plugins, onderhoud of hulp bij het bouwen van je website.
Wil je via WordPress ook nieuwsbrieven versturen? Dan heb je daar een aanvullende dienst of plugin voor nodig. Dat kan gratis beginnen, maar bij een grotere mailinglijst of uitgebreidere mogelijkheden kunnen de kosten oplopen. Ikzelf gebruik daarvoor Mailerlite.
Is Substack een alternatief voor je eigen website?
Dat hangt er vanaf wat je precies wilt. Wil je alleen social media en teksten schrijven gebruiken om je cursussen te verkopen, dan kan Substack prima zijn.
Maar voor een ondernemer met uitgebreide diensten, reviews, portfolio en de hele mikmak zou ik zeker kiezen voor een eigen website. Daar kun je veel meer mee.
Waarom? Omdat een zakelijke website meer moet doen dan alleen artikelen publiceren.
Bezoekers willen bijvoorbeeld weten:
- Wie je bent.
- Wat je aanbiedt.
- Voor wie je werkt.
- Wat jouw dienstverlening kost.
- Hoe ze contact met je kunnen opnemen.
- Welke ervaring je hebt.
- Waarom ze voor jou zouden kiezen.
En op een WordPress-website kun je al die informatie veel beter laten zien dan op Substack.
Je kunt daarnaast zelf bepalen welke pagina’s belangrijk zijn en hoe bezoekers door je website navigeren. Substack biedt hier ook wel mogelijkheden voor, maar het is niks in vergelijking met wat je met een eigen website kunt.
Je eigen website als centrale plek
Voor mij is het belangrijk dat ik niet afhankelijk ben van één extern platform. Dat geldt voor zowel Instagram en TikTok, en dus ook voor Substack.
Wanneer je al je content op een platform van een ander publiceert, ben je afhankelijk van de regels, mogelijkheden en toekomstige keuzes van dat bedrijf.
Hoewel Substack schrijvers eigendom maakt van hun content en mogelijkheden heeft om artikelen en abonneelijsten te exporteren, heb je toch niet dezelfde controle als op je zelfgehoste website.
Je kunt bijvoorbeeld niet zomaar alle technische functies en ontwerpkeuzes van Substack aanpassen.
En wanneer je later wilt overstappen, moet je rekening houden met het verhuizen van je content, links en lezers.
Daarom zou ik als ondernemer mijn eigen website als centrale plek blijven gebruiken. Andere platforms kunnen daar prima een aanvulling op zijn.
Wanneer zou ik Substack wél gebruiken?
Je kunt Substack prima gebruiken in de volgende situaties.
1. Als je vooral graag schrijft
Als je graag persoonlijke verhalen wilt delen of je mening wilt geven over onderwerpen die je bezighouden, zonder een hele website te willen, is Substack een goede keus.
Snel publiceren zonder bezig te zijn met techniek.
2. Als je een nieuwsbrief wilt maken
Substack combineert bloggen met e-mail en dat is best handig als je regelmatig nieuwe artikelen naar je lezers wilt sturen. Je hoeft dan niet eerst een apart e-mailprogramma aan te kopen en te koppelen aan je website.
3. Als je wilt verdienen met je artikelen
Schrijf je waardevolle artikelen waar mensen voor willen betalen? Dan kun je op Substack betaalde abonnementen aanbieden.
Best interessant voor schrijvers, journalisten, experts en ondernemers met een specifieke doelgroep.
Maar houd er rekening mee dat mensen niet automatisch betalen omdat je goede artikelen schrijft. Je moet eerst voldoende vertrouwen en belangstelling opbouwen.
4. Als je geen website wilt en alleen via social media en Substack je diensten wilt aanbieden
Je kunt een compleet verdienmodel creëren met Substack. Je maakt bijvoorbeeld betaalde ads op social media en die brengen je volgers naar je artikelen op Substack, waar je met Plug&Pay je dienst verkoopt.
Dit is vooral handig voor mensen die bijvoorbeeld cursussen verkopen. Ondernemers die diensten verkopen, zoals coaching, zijn wellicht meer gebaat bij een eigen website.
Maar ook in dat geval kun je altijd je eigen weg vinden in hoe je verkoopt op Substack.
Wanneer zou ik Substack níét gebruiken?
Substack is echter lang niet altijd de beste keuze.
1. Als bloggen een belangrijke strategie is voor je bedrijf
Voor mij is bloggen een belangrijke strategie voor vindbaarheid en om klanten te krijgen.
Uit mijn eigen websitestatistieken blijkt dat ruim 65% van alle bezoeken aan mijn website begint op een blogartikel. Mijn blogs zijn daarmee veruit de belangrijkste ingang naar mijn website.
Als ik op een extern platform zou bloggen, mis ik dus al deze mensen op mijn website, die makkelijk kunnen doorklikken naar een aanbodpagina of mijn contactpagina.
2. Als je vooral beter gevonden wilt worden in Google
Wil je met je blogs potentiële klanten aantrekken die zoeken naar jouw diensten? In dat geval zou ik je artikelen op je eigen website publiceren.
Daarop kun je veel gerichter werken aan zoekwoorden, interne links, aanbodpagina’s en de SEO voor je onderneming.
Je hebt met een eigen website veel meer controle over de navigatie vanuit je artikelen en over de zoekmachineoptimalisatie.
3. Als je een complete zakelijke website nodig hebt
Heb je een portfolio, aanbodpagina’s, een contactformulier, boekingsmogelijkheden of een webshop nodig? Dan is een WordPress-website veel beter.
Substack is in de eerste plaats bedoeld om artikelen te schrijven en te delen, niet voor een website voor je bedrijf.
4. Als je volledige vrijheid wilt over het ontwerp
Met WordPress kun je vrijwel ieder onderdeel van je website aanpassen, maar bij Substack heb je die vrijheid niet.
Dat kan heel fijn zijn overigens, want als je gewoon alleen maar wilt schrijven heb je meestal ook geen zin om te werken aan ontwerp en techniek.
Maar als je een herkenbare huisstijl en een uitgebreide zakelijke website wilt, dan is dit zeker een beperking bij Substack.
5. Als je niet afhankelijk wilt zijn van een extern platform
Wil je zelf bepalen waar je website wordt gehost, welke software je gebruikt en hoe jouw content eruitziet?
Dan past een zelfgehoste WordPress-website beter bij je. Daarmee heb je eigenlijk alle vrijheid wat betreft hosting, vormgeving en techniek.
Lees hier hoe je zelf een WordPress-website maakt.
6. Als je minder afhankelijk wilt zijn van social media
Lezers en daarmee potentiële klanten komen niet als vanzelf op je artikelen in Substack terecht. Daar moet je iets voor doen.
En het meest voor de hand liggend is om je artikelen te promoten via social media.
Organisch of betaald, met ads bijvoorbeeld. Met een website kun je je daarentegen veel meer richten op online vindbaarheid. Ikzelf ben jaren niet actief geweest op social media terwijl de klanten bleven komen. Dat is lastiger te bereiken op Substack.
7. Als digitale onafhankelijkheid belangrijk voor je is
Steeds meer mensen, zeker in Europa, zijn bezig om zichzelf los te koppelen van Big Tech en de Verenigde Staten. En op zoek naar mogelijkheden om het binnen Europa te houden.
En dan is Substack niet een handige keuze. Daarover meer in het kopje hieronder.
Is Substack een goede keuze als je minder afhankelijk wilt zijn van Big Tech en de Verenigde Staten?
Nee, dat vind ik niet. Substack is namelijk een Amerikaans commercieel platform. Daarnaast heb je ook vaak nog Meta (Facebook en Instagram) nodig om je artikelen te promoten. Zeker als al je inkomsten uit Substack moeten komen.
Steeds meer mensen zoeken naar alternatieven voor grote technologiebedrijven zoals Google, Meta en Microsoft. Ook ik ben daar momenteel veel mee bezig. En dan is Substack geen logische keuze
Een eigen WordPress-website geeft je op dat gebied meer vrijheid. WordPress is opensourcesoftware en je kunt zelf kiezen waar je website wordt gehost. Bijvoorbeeld bij een Europese hostingprovider. Je kunt bovendien gemakkelijker van hostingbedrijf wisselen en zelf bepalen welke externe diensten je gebruikt.
Dat betekent overigens niet dat WordPress meteen volledig onafhankelijk is van Big Tech en de VS. Maar dat is een ander verhaal.
Voor mij is het in ieder geval een extra reden om mijn belangrijkste artikelen op mijn eigen website te publiceren. Niet omdat Substack geen goed platform is, maar omdat ik als ondernemer graag zoveel mogelijk controle houd over mijn eigen content en online aanwezigheid.
Kun je Substack en WordPress samen gebruiken?
Ja, dat kan prima. Je zou je WordPress-website bijvoorbeeld kunnen gebruiken voor je belangrijkste SEO-artikelen, dienstenpagina’s en andere zakelijke informatie.
En daarnaast Substack gebruiken om een nieuwsbrief te versturen of persoonlijkere verhalen te delen.
Zo kun je artikelen die vooral bedoeld zijn om je volgers aan je te binden loskoppelen van artikelen die je schrijft voor SEO.
Kun je hetzelfde artikel op Substack en op WordPress publiceren?
Technisch gezien kan dat natuurlijk, maar ik zou dat niet doen. Je hebt dan twee dezelfde teksten op verschillende plekken, wat dubbele content oplevert.
En daar raken zoekmachines nogal van in de war.
Zoekmachines zoals Google weten dan niet meer welke versie ze bovenaan in de zoekresultaten moeten tonen, en dan ga je als het ware tegen jezelf concurreren.
Als SEO belangrijk voor je is, kies dan één plek voor je belangrijkste artikelen. Publiceer je belangrijkste SEO-artikel bijvoorbeeld op je WordPress-website.
Gebruik Substack vervolgens om een persoonlijke introductie, een samenvatting of een aanvullend verhaal te schrijven dat naar het volledige artikel verwijst.
Substack of WordPress: wat zou ik kiezen?
Mijn advies hangt ad van jouw situatie:
Kies Substack als:
- Je snel wilt beginnen met schrijven.
- Een nieuwsbrief-strategie belangrijk voor je is.
- Je geen zin hebt in technisch gedoe.
- Je vooral wilt schrijven en geen compleet merk wilt bouwen.
Kies WordPress als:
- Je een eigen merk wilt opbouwen.
- SEO en vindbaarheid belangrijk zijn.
- Je volledige controle wilt over ontwerp en data.
- Je plannen hebt om op te schalen of uit te breiden.
Veel schrijvers doen het zo:
- Begin op Substack voor het opbouwen van een nieuwsbrief;
- Gebruik WordPress.org voor je ‘echt’ website;
- Link beide naar elkaar toe.
Veelgestelde vragen over Substack
Wat is Substack precies?
Substack is een platform waarop je artikelen, nieuwsbrieven, podcasts en andere content kunt publiceren. Lezers kunnen zich (gratis of betaald) abonneren op jouw publicatie en nieuwe artikelen via e-mail ontvangen.
Is Substack gratis?
Ja. Je kunt gratis artikelen publiceren en gratis nieuwsbrieven versturen. Wanneer je betaalde abonnementen aanbiedt, houdt Substack een percentage van je inkomsten in. Ook bij het koppelen van een eigen domeinnaam zijn er kosten aan verbonden.
Is Substack hetzelfde als bloggen?
Substack is een vorm van bloggen, maar combineert dit met nieuwsbrieven en een community. Je kunt artikelen publiceren die online gelezen worden en ze tegelijkertijd naar je abonnees mailen.
Is Substack beter dan WordPress?
Dat hangt af van je doel. Substack is handig als je eenvoudig wilt publiceren en een lezerspubliek wilt opbouwen. WordPress biedt meer mogelijkheden voor een complete website, SEO en zakelijke functies. Voor ondernemers zou ik WordPress aanraden.
Kun je met Substack gevonden worden in Google?
Ja. Openbare Substack-artikelen kunnen in zoekmachines verschijnen. Je hebt alleen minder mogelijkheden om technische SEO-instellingen aan te passen dan bij een zelfgehoste WordPress-website.
Heb je met Substack nog een website nodig?
Dat hangt af van wat je wilt. Als je alleen artikelen en nieuwsbrieven wilt publiceren, kan Substack voldoende zijn. Maar voor een onderneming met diensten, een portfolio of andere zakelijke functies is een eigen website een stuk handiger.
Is Substack een alternatief voor Instagram?
Substack en Instagram zijn heel verschillend. Ik zou zeggen dat de één geen vervanger is van de ander, maar een aanvulling. Je kunt bijvoorbeeld adverteren op Instagram voor meer abonnees op Substack. Als je niet van lange verhalen schrijven houdt is Instagram wel een betere optie.
Conclusie: Substack of je eigen website?
Ik begrijp heel goed waarom Substack mensen aanspreekt. Het is persoonlijker en koppelt zich los van de snelheid van social media zoals Instagram en TikTok.
Voor mensen die graag schrijven en een betrokken lezerspubliek willen opbouwen, is Substack een interessant platform.
Maar als je een eigen bedrijf hebt, zou ik goed nadenken over wat je uiteindelijk wilt bereiken. Je diensten verkopen, gevonden worden in zoekmachines en AI, bezoekers met je laten kennismaken, je eigen huisstijl laten zien of een webshop maken. Dat kan allemaal niet zo makkelijk met Substack, wel met je eigen website. En zeker op WordPress.
Mijn voorkeur gaat daarom uit naar je eigen website, eventueel met Substack als social media platform.
Je wilt als ondernemer immers niet alleen dat je artikelen worden gelezen, maar ook dat er klanten uitkomen. Je wilt bouwen aan een website die op de lange termijn waardevol blijft voor je bedrijf.
Wil je met bloggen meer bezoekers naar je website trekken?
Een goede blog schrijven is één ding. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen jouw artikelen ook daadwerkelijk vinden én lezen?
Daarvoor is het belangrijk dat je weet welke vragen je doelgroep stelt, hoe je goede zoekwoorden kiest en hoe je jouw blogs optimaliseert voor zoekmachines.
Ik kijk graag met je mee. Ik geef feedback op één of meerdere blogs, met concrete tips waarmee je je teksten meteen kunt verbeteren voor meer bezoekers. Lees hier meer over feedback op je blog.
