Een goede zakelijke blog schrijven: 15 praktische tips

Een blog schrijven voor je onderneming klinkt simpel: je kiest een onderwerp, zet je kennis op papier en drukt op publiceren.

Toch kan het tijdens het schrijven behoorlijk tegenvallen.

Waar begin je? Hoe voorkom je dat je alle kanten op gaat? Hoe houd je de aandacht van je lezer vast? En hoe zorg je dat je blog niet alleen informatief is, maar iemand ook echt verder helpt?

Een goede blog begint niet bij zoveel mogelijk woorden schrijven. Hij begint bij één duidelijke vraag of één concreet probleem van je lezer.

Vervolgens bouw je daar een logisch, prettig leesbaar en inhoudelijk sterk antwoord omheen.

In dit artikel vind je 15 praktische tips waarmee je een zakelijke blog schrijft die:

• aansluit op je doelgroep;
• fijn leest;
• je kennis en persoonlijkheid laat zien;
• een concreet probleem helpt oplossen;
• logisch aansluit bij de rest van je website;
• een passende vervolgstap biedt.

Twijfel je nog of bloggen voor je bedrijf tegenwoordig wel zin heeft? Lees dan eerst waarom bloggen niet dood is, maar wel is veranderd.

Dit artikel gaat vooral over het schrijven van één sterke zakelijke blog. Wil je breder aan de slag met onderwerpen kiezen, SEO en klanten aantrekken via je blog? Lees dan mijn gids over bloggen voor je bedrijf.

---

Wat is een goede zakelijke blog?

---

Een goede zakelijke blog geeft niet alleen informatie, maar helpt je lezer met een vraag, keuze, probleem of doel.

Dat kan bijvoorbeeld een blog zijn die:

• iets duidelijk uitlegt;
• een stappenplan geeft;
• verschillende opties vergelijkt;
• een veelgemaakte fout helpt oplossen;
• een ingewikkeld onderwerp toegankelijk maakt;
• eigen ervaring deelt;
• je lezer helpt om een beslissing te nemen.

Het onderwerp moet natuurlijk bij je onderneming passen. Je hoeft alleen niet in iedere alinea je dienst of product te noemen.

Eerst help je de lezer. Daarna bied je, waar logisch, een volgende stap aan.

 

---

15 Tips om een goede zakelijke blog te schrijven

---

1. Bepaal voor wie je schrijft

Een blog voor ‘iedereen die onderneemt’ is veel te algemeen. Bedenk daarom wie je precies met een specifiek artikel wilt helpen.

Vraag jezelf bij elke blog af:

• Wat weet deze persoon al?
• Waar loopt diegene tegenaan?
• Welke woorden gebruikt de lezer zelf?
• Wat heeft diegene na het lezen nodig?
• Welke uitleg is te technisch of juist te oppervlakkig?

Je hoeft je doelgroep niet in iedere alinea letterlijk te benoemen. Vooral de voorbeelden, woordkeuze en diepgang moeten bij de lezer passen.

2. Kies één concrete vraag of één probleem

Een veelgemaakte fout is dat je in één blog vijf verschillende onderwerpen probeert te behandelen.

Een artikel over ‘online marketing’ kan bijvoorbeeld gaan over SEO, Instagram, e-mailmarketing, advertenties, websites en klantpsychologie. Daardoor blijft alles oppervlakkig en wordt niks echt uitgediept.

Maak het onderwerp kleiner en concreter.

Een voorbeeld uit mijn eigen praktijk: in plaats van ‘alles over SEO’ beter ‘Waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?’.

Vraag jezelf vóór het schrijven af welke ene hoofdvraag de lezer na dit artikel moet kunnen beantwoorden.

Die vraag helpt je om bijzaken weg te laten en je echt te richten op wat belangrijk is.

3. Kies een probleem dat echt bij je doelgroep speelt

Bloggen voor je bedrijf betekent dat je een probleem oplost dat speelt bij je doelgroep. Schrijf dus niet alleen over iets omdat jij het interessant vindt, maar zoek de overlap tussen jouw kennis en een probleem van je doelgroep. Immers, je doelgroep zoekt heel specifiek naar een onderwerp en daar wil jij op inspelen.

Je vindt goede blogonderwerpen bijvoorbeeld in:

1. vragen van klanten;
2. e-mails en contactaanvragen;
3. gesprekken en kennismakingen;
4. opmerkingen onder andere blogs;
5. reacties op sociale media;
6. zoekopdrachten in Google Search Console;
7. twijfels die iemand vóór een aankoop heeft;
8. fouten die je regelmatig in je werk tegenkomt.

4. Bepaal het doel van de blog

Wat moet dit artikel voor je doelgroep doen? Het doel van je blog is een belangrijk onderdeel van het schrijven, vraag je dit daarom bij elke blog opnieuw af.

Wil je bijvoorbeeld:

• iets uitleggen;
• een probleem helpen oplossen;
• een vergelijking geven;
• iemand waarschuwen voor fouten;
• een stappenplan bieden;
• vertrouwen opbouwen;
• een vervolgstap laten zetten?

Een blog kan meerdere doelen hebben, maar kies altijd één hoofddoel. Dat voorkomt dat je tekst onderweg verandert in een verzameling losse tips. En dan wordt het te algemeen om goed vindbaar te worden.

5. Onderzoek wat de lezer precies wil weten

De eerste vraag van de lezer roept bijna altijd vervolgvragen op die ook bij het onderwerp horen.

Bijvoorbeeld in mijn geval, iemand die wil weten hoe je een blog schrijft, vraagt zich waarschijnlijk ook af:

• hoe lang een blog moet zijn;
• hoe je begint;
• welke tussenkoppen je gebruikt;
• of een persoonlijke schrijfstijl professioneel is;
• hoe je afsluit;
• wanneer SEO aan bod komt.

Schrijf deze deelvragen op voordat je begint, dan heb je meteen een eerste opzet van je artikel te pakken.

Kijk ook naar wat er al over het onderwerp is gepubliceerd. Niet om bestaande teksten te kopiëren, maar om te ontdekken welke vragen steeds terugkomen, waar uitleg ontbreekt (daar liggen kansen), welke informatie verouderd is en wat jij vanuit je eigen ervaring kunt toevoegen.

6. Bepaal wat jouw blog toevoegt

Over veel zakelijke onderwerpen bestaan al tientallen of zelfs duizenden artikelen.

Dat betekent niet dat jij er niets meer over kunt schrijven. Je moet alleen voorkomen dat je opnieuw een algemene samenvatting maakt die op iedere andere website had kunnen staan.

Aan jouw artikel kun je van alles toevoegen om het uniek te maken, en anders dan al die andere blogs. Denk aan:

• je eigen ervaring;
• een situatie uit je werk;
• een fout die je vaak ziet;
• screenshots;
• een stappenplan;
• een vergelijking;
• een praktijkvoorbeeld;
• een nuance die in andere blogs ontbreekt;
• een eigen mening die je kunt onderbouwen;
• een concrete oplossing voor een specifieke doelgroep.

Je hoeft niet voortdurend over jezelf te praten. Beter niet zelfs. Maar het delen van je eigen ervaring helpt wel om je uitleg concreter en geloofwaardiger te maken.

7. Maak eerst een structuur

Je hoeft een blog niet altijd van begin tot eind in één keer te schrijven. Je maakt het ook een stuk makkelijker voor jezelf als je eerst de structuur van je blog op papier zet.

Zo maak je een globale opzet:

1. Wat is het probleem of de vraag?
2. Wat is het korte antwoord?
3. Welke uitleg heeft de lezer nodig?
4. Welke stappen, voorbeelden of aandachtspunten horen daarbij?
5. Wat is de conclusie?
6. Welke vervolgstap past bij het onderwerp?

Gebruik die onderdelen als basis voor je tussenkoppen.

Zo’n opzet voorkomt dat je halverwege afdwaalt en maakt een lang artikel veel makkelijker om te schrijven.

Vind je het lastig om een blogstructuur te maken? Laat ChatGPT je helpen met bloggen.

8. Begin met een inleiding die direct duidelijkheid geeft

Een inleiding hoeft niet lang of spectaculair te zijn, maar moet wel meteen duidelijk maken waar je artikel over gaat. Bij mijn klanten gaat dit bijna altijd mis, en weet ik bij het lezen van hun blogs pas na een paar minuten waar het nou eigenlijk over gaat. Soms zelfs pas aan het eind. En dat wil je echt voorkomen.

Je lezer wil vooral snel weten:

• herken je mijn probleem?
• gaat dit artikel mij helpen?
• wat leer ik hier?
• is dit geschikt voor mijn situatie?

Een goede inleiding bestaat vaak uit vier onderdelen:

1. Benoem de vraag of het probleem.
2. Laat kort zien waarom dit lastig is.
3. Geef alvast de richting van het antwoord.
4. Vertel wat de lezer in het artikel vindt.

Een voorbeeld van hoe het wel en niet moet

Een niet zo’n handige inleiding: Bloggen bestaat al heel lang. In de loop der jaren zijn er verschillende vormen van bloggen ontstaan en hebben veel bedrijven ontdekt dat bloggen belangrijk kan zijn.

Een betere inleiding: Je wilt een zakelijke blog schrijven, maar blijft naar een leeg document staren. Waar begin je en hoe zorg je dat je tekst niet alle kanten op gaat? Met deze 15 stappen maak je eerst een duidelijke opzet en werk je die vervolgens uit tot een goed leesbaar artikel.

9. Geef het belangrijkste antwoord vroeg in je tekst

Laat je lezer niet onnodig lang zoeken naar de kern van je artikel, de kans dat je lezer het einde van de inleiding niet eens haalt is daarmee groot.

Beantwoord de hoofdvraag daarom vroeg in het artikel en gebruik de rest van de tekst voor uitleg, nuance, voorbeelden en praktische tips.

Dit geldt ook binnen afzonderlijke onderdelen, zoals onder tussenkoppen. Begin onder een tussenkop met het belangrijkste punt en licht dat daarna toe.

Bij een artikel over de ideale bloglengte kun je bijvoorbeeld direct zeggen ‘Er bestaat geen vaste ideale lengte. Een blog moet zo lang zijn als nodig is om de vraag goed te beantwoorden.’

Daarna kun je uitleggen waarvan de benodigde lengte afhangt.

10. Gebruik duidelijke tussenkoppen

Tussenkoppen helpen de lezer om je artikel te scannen en om snel terug te vinden wat belangrijk is.

Gebruik:

1. één H1 voor de titel van het artikel;
2. H2’s voor de hoofdonderdelen;
3. H3’s voor onderdelen die onder een H2 vallen.

Goede tussenkoppen vertellen iets over de inhoud.

Bijvoorbeeld:

• Hoe kies je een goed blogonderwerp?
• Hoe schrijf je een sterke inleiding?
• Hoeveel woorden moet een blog hebben?
• Hoe sluit je een blog af?

Niet duidelijk zijn:

• Nog een tip
• Belangrijk
• Let hierop
• De volgende stap

Je hoeft niet na een vast aantal woorden een kop toe te voegen. Plaats een tussenkop wanneer een nieuw inhoudelijk onderdeel begint.

11. Schrijf voor je lezer, maar wel in je eigen stijl

Je schrijft een zakelijke blog niet voor jezelf, maar voor je lezer die een concrete vraag heeft. Schrijf daarom voor je ideale lezer, maar met jouw eigen kennis, stem en persoonlijkheid.

Je hoeft niet plotseling formeel of afstandelijk te schrijven omdat het om een zakelijke website gaat. Liever niet zelfs, want door te schrijven zoals je spreekt leert je doelgroep je meteen beter kennen.

Schrijf helder, direct en natuurlijk. Gebruik woorden die jij ook in een gesprek met een klant zou gebruiken.

Je mag ook zeker je mening geven (graag zelfs), persoonlijk zijn, humor in je tekst verwerken, voorbeelden uit je eigen leven of werk geven, vertellen dat iets bij jou niet werkte en uitleggen waarom jij voor een bepaalde aanpak of product kiest (of waarom juist niet).

Zorg wel dat persoonlijke stukken de uitleg ondersteunen. De lezer hoeft niet eerst je halve levensverhaal te doorlopen voordat het antwoord komt.

12. Maak je uitleg concreet

Schrijf niet alleen wat iemand moet doen, maar ook hoe precies. Wees dus concreet en kom met extra uitleg.

Dit kun je ondersteunen met voorbeelden, screenshots, stappenplannen, een checklist, vergelijkingen of concrete situaties. Maar net wat bij jou en bij het onderwerp past.

Ik weet dat veel ondernemers dit spannend vinden, omdat ze denken dat ze daarmee al veel weggeven. Maar hier hoef je echt niet bang voor te zijn: het probleem dat jij met je onderneming oplost voor je doelgroep is meestal zo uitgebreid, daar is altijd extra hulp bij nodig.

Voorbeeld uit mijn Colombia-blog

Ik maak graag mini-reisgidsen met zoveel informatie dat de lezer precies weet hoe en wat voor die betreffende bestemming.

Met vragen zoals:

1. Hoe reis je tussen de plaatsen?
2. Hoeveel tijd heb je nodig?
3. Is de route logisch met openbaar vervoer?
4. Welke volgorde voorkomt onnodig heen en weer reizen?
5. Wat moet je vooraf reserveren?
6. Welke plek kun je overslaan bij weinig tijd?

Hetzelfde geldt voor een zakelijke blog. Geef niet alleen informatie over het onderwerp, maar help iemand om die informatie daadwerkelijk toe te passen.

13. Schrijf zo lang als nodig, niet zo lang mogelijk

Er bestaat geen magisch aantal woorden voor de perfecte blog.

Een gerichte vraag kan in 700 woorden volledig zijn beantwoord terwijl een uitgebreide handleiding 2500 woorden nodig kan hebben.

Dit is veel belangrijker dan het aantal woorden:

1. is de hoofdvraag beantwoord?
2. ontbreken belangrijke deelvragen?
3. herhaal ik mezelf?
4. staan er stukken in die niet bij het onderwerp horen?
5. kan een voorbeeld de uitleg duidelijker maken?
6. kan ik een alinea schrappen zonder informatie te verliezen?

Een korte blog is niet automatisch oppervlakkig en een lange blog is niet automatisch waardevol.

Ik krijg vaak de vraag hoe lang een blog moet zijn, en mijn advies is altijd: zolang je nodig hebt om je lezer helemaal verder te helpen.

14. Gebruik foto’s en links wanneer ze de lezer helpen

Een blog hoeft niet vol te staan met foto’s om aantrekkelijk te zijn. Het gaat uiteindelijk om de tekst.

Voor een zakelijke blog zijn afbeeldingen vooral nuttig wanneer ze iets verduidelijken, bijvoorbeeld:

• een screenshot;
• een voorbeeld;
• een schema;
• een voor-en-na-resultaat;
• een stappenplan;
• een relevante foto uit je eigen werk.

Verklein afbeeldingen voordat je ze uploadt (ik doe dat met Fotosizer). En geef een afbeelding een passende alt-tekst wanneer de afbeelding inhoudelijk betekenis heeft.

Interne links helpen de lezer verder naar relevante informatie op je eigen website.

Externe links zijn nuttig wanneer je een bron noemt of naar officiële aanvullende informatie verwijst.

Je hoeft een externe link niet automatisch in een nieuw tabblad te openen, al doe ik dat zelf liever wel. Het belangrijkste is dat de link relevant is en dat de bezoeker begrijpt waar die naartoe gaat.

Wil je na het schrijven ook de vindbaarheid verbeteren? Volg dan mijn stappenplan om je blog vindbaar te maken in Google.

15. Sluit af met een logische vervolgstap (call-to-action)

Een conclusie vat niet alleen het artikel samen, maar je helpt de lezer ook bepalen wat die nu kan doen.

Dat kan van alles zijn, zoals een checklist downloaden, een gerelateerd artikel lezen, een cursus bekijken of iets aankopen.

De vervolgstap moet aansluiten op de inhoud.

Zet niet vijf gelijkwaardige call-to-actions onder elkaar. Kies één primaire actie en eventueel één simpeler alternatief. Als je vooral keuzestress oproept bij je lezer gebeurt er namelijk uiteindelijk niks.

Wil je weten hoe je een blog koppelt aan je aanbod en klantreis? Lees dan hoe je van een lezer een klant maakt.

 

---

Moet je regelmatig nieuwe blogs publiceren?

---

De perfecte blogfrequentie die voor iedereen werkt bestaat niet. Je hoeft dus niet twee keer per week te bloggen om Google tevreden te houden. Eén sterk en relevant artikel per maand kan veel waardevoller zijn dan meerdere oppervlakkige blogs.

Kies een frequentie die je kunt volhouden en waarbij je tijd hebt voor:

• onderzoek;
• schrijven;
• voorbeelden bedenken;
• SEO;
• interne links;
• promotie;
• later onderhoud.

Want dat komt allemaal bij bloggen kijken.

Heb je al veel artikelen? Dan kan het slimmer zijn om bestaande blogs te verbeteren, samen te voegen of te verwijderen dan om steeds iets nieuws te publiceren.

Voordat je een nieuw artikel schrijft, is het dus slim om eerst te kijken of je al een oude blog over dit onderwerp hebt. Misschien kun je die beter bijwerken of samenvoegen.

 

---

Mag je ChatGPT gebruiken om een blog te schrijven?

---

Ja zeker, AI kan goed helpen bij verschillende onderdelen van het schrijfproces. Ikzelf gebruik ChatGPT ook om te helpen. Bijvoorbeeld met:

• brainstormen over invalshoeken;
• deelvragen verzamelen;
• een eerste structuur maken;
• alternatieve titels bedenken;
• controleren of uitleg ontbreekt;
• een tekst duidelijker formuleren.

Ik zou alleen nooit een AI-tekst klakkeloos één op één overnemen.

Controleer daarentegen altijd:

• of de informatie écht klopt;
• of de tekst werkelijk de vraag beantwoordt;
• of belangrijke nuance ontbreekt;
• of voorbeelden echt en passend zijn;
• of je eigen ervaring zichtbaar is (zo niet, voeg deze toe);
• of de formulering bij jou en je doelgroep past.

Een algemene tekst die op iedere website zou kunnen staan, helpt je meestal niet om je te onderscheiden.

Lees ook hoe je ChatGPT gebruikt om betere blogs te schrijven.

 

---

Checklist voor een goede zakelijke blog

---

Controleer voor publicatie:

1. Weet ik voor wie ik schrijf?
2. Beantwoord ik één concrete hoofdvraag?
3. Is dit een probleem dat werkelijk bij mijn doelgroep speelt?
4. Heeft de blog een duidelijk doel?
5. Begrijp ik wat de lezer precies wil weten?
6. Voeg ik iets toe met mijn ervaring of voorbeelden?
7. Heeft de tekst een logische structuur?
8. Maakt de inleiding meteen duidelijk wat iemand krijgt?
9. Geef ik het belangrijkste antwoord vroeg?
10. Zijn de tussenkoppen duidelijk?
11. Schrijf ik begrijpelijk en in mijn eigen stijl?
12. Maak ik mijn uitleg concreet?
13. Heb ik onnodige herhaling geschrapt?
14. Helpen afbeeldingen en links de lezer?
15. Staat er een logische vervolgstap?
16. Heb ik de tekst nagelezen op spelling, zinsbouw en feiten?

 

---

Conclusie: een goede blog begint bij een echte vraag

---

Een goede zakelijke blog ontstaat niet door zoveel mogelijk tips, zoekwoorden of zinnen in één tekst te proppen.

Begin met één concrete vraag van je lezer. Bepaal vervolgens wat diegene nodig heeft om na het lezen daadwerkelijk verder te kunnen.

Maak een duidelijke structuur, geef het antwoord vroeg en gebruik je eigen ervaring om de uitleg concreet te maken.

Pas daarna kijk je naar SEO, afbeeldingen, interne links en promotie.

Wil je je geschreven blog ook beter vindbaar maken? Lees dan het complete stappenplan over SEO voor blogs.

Wil je zelf leren hoe je strategische onderwerpen kiest en blogs optimaliseert voor Google en AI-tools? Bekijk dan mijn online cursus SEO en bloggen.

Heb je al een blog geschreven en wil je weten wat er beter kan? Met mijn persoonlijke blogfeedback krijg je concrete verbeterpunten voor de inhoud, structuur, SEO en call-to-action.

 

---

Wil je meer inspiratie en praktische tips ontvangen over ondernemen, succesvol bloggen of het maken van een winstgevende website? En aanbiedingen ontvangen voor mijn online cursussen en e-books? Meld je dan hier aan!

---