De vraag of bloggen dood is lijkt iets van nu te zijn, maar die vraag wordt echt al jaren gesteld. Eerst zouden sociale media blogs overbodig maken. Daarna kwamen video, podcasts en korte content. En nu zouden ChatGPT, Google AI Overviews en andere AI-tools het einde van bloggen betekenen.
Toch worden er nog iedere dag blogs gelezen, gevonden en gedeeld. Mensen blijven zoeken naar uitleg, ervaringen, vergelijkingen, oplossingen en betrouwbare informatie.
Bloggen is dus niet dood. Verre van zelfs.
De manier waarop bloggen werkt, is alleen wel veranderd. Een algemeen artikel schrijven, een paar zoekwoorden toevoegen en vervolgens jarenlang automatisch bezoekers ontvangen, is niet meer zo makkelijk als voorheen.
Wil je in 2026 resultaat halen uit bloggen? Dan moet je content iets toevoegen. Je blog moet niet alleen gevonden kunnen worden, maar ook duidelijk maken waarom iemand juist jouw uitleg, ervaring of oplossing nodig heeft.
In dit artikel lees je:
- waarom bloggen nog steeds zin heeft;
- wat Google en AI hebben veranderd;
- welke soorten blogs nog wel werken;
- waarom sommige blogs nauwelijks meer bezoekers krijgen;
- hoe je blogs gebruikt om expertise, bereik en klanten op te bouwen.
Is bloggen dood in 2026?
Nee, bloggen is niet dood. Sterker nog, bloggen is nog steeds springlevend.
Een goed blogartikel kan nog steeds:
- via Google en andere zoekmachines gevonden worden;
- zichtbaar worden in AI-antwoorden;
- bezoekers naar je diensten of producten leiden;
- jarenlang waarde houden;
- worden hergebruikt voor social media, nieuwsbrieven en andere content.
Wat wel steeds minder goed werkt, is bloggen zonder duidelijke strategie.
Een artikel over een breed onderwerp waar al honderden vergelijkbare teksten over bestaan, krijgt niet automatisch een goede positie. Zeker niet wanneer het vooral algemene informatie bevat die Google of een AI-tool direct kan samenvatten.
De vraag is daarom niet ‘Is bloggen dood?’, maar: ‘welke blogs zijn in 2026 nog de moeite waard om te schrijven?’.
Weten hoe bloggen werkt? Lees dan mijn gids over bloggen voor je bedrijf.
Waarom lijkt het alsof bloggen niet meer werkt?
Veel ondernemers merken dat hun blogs minder bezoekers krijgen dan enkele jaren geleden. En ja, ik ook. Daar kunnen verschillende oorzaken voor zijn.
Google geeft steeds vaker direct antwoord
Google toont bij sommige zoekopdrachten een AI Overview of een ander direct antwoord. De zoeker hoeft daardoor niet altijd meer een website te openen.
Vooral bij eenvoudige informatieve vragen kan dit tot minder klikken leiden.
Dat betekent niet dat niemand meer doorklikt. Mensen klikken nog steeds voor:
- een uitgebreid stappenplan;
- persoonlijke ervaring;
- bewijs en bronnen;
- een vergelijking;
- voorbeelden;
- een template of download;
- specialistische uitleg;
- een product, dienst of vervolgstap.
Wil je hier meer over weten? Lees dan ook mijn artikel over zichtbaar worden in Google AI Overviews.
Er is veel meer concurrentie
Online staat inmiddels ontzettend veel informatie. Over algemene onderwerpen bestaan vaak honderden of duizenden artikelen.
Een nieuwe blog over bijna elk algemeen onderwerp concurreert daardoor met grote websites en al jaren aan bestaande content.
Dat betekent niet dat je alleen nog over volledig nieuwe onderwerpen kunt schrijven. Je moet wel een reden geven waarom jouw artikel waardevoller is.
Denk aan jouw eigen werkwijze, ervaring uit je eigen praktijk, fouten die je vaak bij klanten ziet, cijfers uit je eigen bedrijf, een specifieke doelgroep en een uitgesproken of goed onderbouwd standpunt.
De zoekresultaten zijn drukker geworden
Naast gewone organische links toont Google ook onder andere advertenties, afbeeldingen, video’s, lokale resultaten, producten en AI Overviews.
Dat zorgt ervoor dat het niet meer zo zichtbaar is als je hoog in Google verschijnt. Omdat er dus eerst vele andere antwoorden worden getoond.
Je moet dus niet alleen hoog proberen te staan, maar je titel moet ook aansluiten op de zoekvraag en je pagina moet een goede reden bieden om door te klikken.
Oude blogs verliezen hun voorsprong
Misschien heb je blogs die jarenlang veel bezoekers kregen via Google, maar nu juist verkeer verliest. Dat kan gebeuren als:
- de informatie veroudert is;
- andere websites betere of recentere uitleg publiceren;
- de zoekintentie is veranderd;
- de blog niet meer goed intern wordt gelinkt;
- meerdere artikelen op je eigen website hetzelfde onderwerp behandelen.
Daarom hoort het bij een blogstrategie om bestaande artikelen te controleren en waar nodig te verbeteren, samen te voegen of op te ruimen. Hier lees je een concrete aanpak om je blogs bij te werken en op te schonen.
Mijn eigen website verloor veel bezoekers
Mijn zakelijke website kreeg een paar jaar geleden nog ongeveer 3.000 bezoekers per maand. Dat daalde op een bepaald moment naar ongeveer 300.
Mijn eerste gedachte was natuurlijk: werkt SEO nog wel?
In Google Search Console zag ik dat mijn pagina’s nog gewoon geïndexeerd waren. Toch waren het aantal vertoningen, de posities en vooral het aantal klikken enorm gedaald.
Een aantal blogs die vroeger veel bezoekers kregen, gingen bijvoorbeeld over brede onderwerpen als Instagram-apps, Canva en online tools. Voor zulke onderwerpen is de concurrentie toegenomen en vinden mensen steeds vaker al direct een antwoord in Google of in een AI-overzicht. Daarnaast passen deze onderwerpen niet goed meer bij mijn aanbod.
De conclusie was dus niet dat bloggen dood was. De conclusie was dat mijn oude contentstrategie minder goed aansloot op de manier waarop mensen nu zoeken. Daarnaast heb ik veel meer tijd besteed aan mijn reisblog (waar de bezoekersaantallen via Google alleen maar blijven stijgen) dan aan mijn zakelijke website.
Dat onderscheid is belangrijk.
Een daling betekent niet automatisch dat je moet stoppen met bloggen. Het betekent wel dat je kritisch moet kijken naar:
- de onderwerpen waarover je schrijft;
- de bezoekers die je wilt aantrekken;
- de waarde die je toevoegt;
- de artikelen die met elkaar concurreren;
- en naar de manier waarop blogs aansluiten op je aanbod.
Waarom bloggen voor je bedrijf nog steeds waardevol is
1. Je bereikt mensen die actief naar een oplossing zoeken
Op sociale media zien mensen jouw content meestal terwijl ze ergens anders mee bezig zijn. Of ze zijn wel gefocust, maar op dat moment niet geïnteresseerd in jouw content.
Bij Google en andere zoekmachines is dat anders. Iemand stelt bewust een vraag of zoekt gericht naar een oplossing.
Bijvoorbeeld:
- waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?
- wat kost een professionele website?
- hoe maak ik mijn blog vindbaar?
- welke SEO-cursus past bij mij?
- moet ik WordPress of Wix kiezen?
Wanneer jij precies op die vraag een goed antwoord geeft, kom je in beeld op het moment dat iemand jouw kennis of aanbod nodig heeft.
2. Je laat zien wat je weet
Een dienstenpagina kan vertellen dat je deskundig bent. Een inhoudelijk sterk blogartikel kan het bewijzen. Hiermee laat je je expertise zien, een belangrijk onderdeel van SEO én om klanten aan te trekken.
Met blogs kun je laten zien:
- hoe jij naar een probleem kijkt;
- welke ervaring je hebt;
- hoe je werkt;
- welke fouten je herkent;
- welke oplossingen je adviseert;
- waarom jouw aanpak anders is.
Dat helpt een potentiële klant om vertrouwen op te bouwen voordat diegene contact met je opneemt.
3. Een blog blijft langer bruikbaar dan een losse post
Een bericht op social media verdwijnt snel uit beeld. Een goed blogartikel kan maanden of jaren gevonden blijven worden.
Dat betekent niet dat iedere blog automatisch jarenlang bezoekers krijgt. Je moet belangrijke artikelen wel onderhouden.
Maar één sterke blog kan veel langer waarde opleveren dan één losse post.
Daarnaast kun je de inhoud van een blog hergebruiken voor meerdere socialmediaposts, een nieuwsbrief, video’s, een podcast, een webinar, downloads en voor antwoorden op vragen van klanten.
Je hoeft dus niet voor ieder kanaal volledig nieuwe content te bedenken. Handig toch?
4. Je leidt lezers naar een logische vervolgstap
Een blog hoeft niet alleen informatie te geven. Het kan lezers ook helpen om de volgende stap te zetten.
Denk aan:
- een gerelateerde blog lezen;
- een checklist downloaden;
- zich inschrijven voor je nieuwsbrief;
- een cursus kopen;
- een afspraak plannen;
- contact opnemen;
- een product kopen.
Die vervolgstap moet wel passen bij het onderwerp.
Iemand die een artikel leest over Google Search Console heeft waarschijnlijk meer aan een SEO-checklist of cursus dan aan een algemene lijst met blogonderwerpen.
Een blog levert dus niet vanzelf klanten op. Je moet bewust nadenken over de verbinding tussen de zoekvraag, de inhoud en je aanbod.
Lees ook hoe je van bloglezers klanten maakt.
5. Je bouwt een sterke kennisbank op
Losse blogs kunnen samen een heel krachtig inhoudelijk netwerk vormen op je website.
Stel dat je een uitgebreide hoofdpagina hebt over bloggen. Daaromheen staan verdiepende artikelen over:
- zoekintentie;
- zoekwoordenonderzoek;
- interne links;
- blogtitels;
- Google Search Console;
- blogs bijwerken;
- bloggen met ChatGPT;
- AI Overviews.
Door deze artikelen logisch met elkaar te verbinden, help je bezoekers om verder te lezen. Ook maak je duidelijk welke onderwerpen bij jouw expertise horen.
Dat is sterker dan tientallen losse blogs zonder duidelijke samenhang.
Hoe is bloggen veranderd?
Bloggen is niet meer wat het was toen ik ermee begon in 2015. En zeker de laatste paar jaar zijn de ontwikkelingen snel gegaan.
Van algemene informatie naar echte toegevoegde waarde
Algemene informatie is overal beschikbaar. AI-tools kunnen deze informatie daarnaast razendsnel boven water krijgen.
Een artikel wordt daarom een stuk beter vindbaar wanneer het meer bevat dan een standaarduitleg.
Voeg bijvoorbeeld toe:
- je eigen ervaring;
- een persoonlijke observatie;
- screenshots;
- een stappenplan;
- originele voorbeelden;
- voor- en nadelen;
- een vergelijking;
- een duidelijke mening;
- situaties uit je werk.
Google adviseert daarom ook om behulpzame, betrouwbare content te maken die in de eerste plaats voor mensen is bedoeld.
Dat betekent dus niet dat je SEO moet negeren. SEO helpt Google en je lezer juist om te begrijpen waar een pagina over gaat. De inhoud moet alleen niet uitsluitend zijn gemaakt om een zoekterm af te vinken.
Van losse blogs naar een contentstrategie
Vroeger kon je allerlei onderwerpen door elkaar publiceren en afwachten welke pagina aansloeg.
Hedendaags werkt dat niet meer goed en is een contentstrategie nodig om vindbaar te worden.
Kies onderwerpen die passen bij:
- je expertise;
- je doelgroep;
- je diensten en producten;
- de vragen die klanten stellen;
- de onderwerpen waarvoor je bekend wilt worden.
Maak vervolgens één goed artikel per hoofdvraag en ondersteun die met specifiekere blogs.
Zo voorkom je dat vijf blogs op je website allemaal ongeveer hetzelfde antwoord geven. Lees hier meer over een contenstrategie die blijft werken.
Van alleen verkeer naar resultaat
Veel bezoekers zijn fijn, maar niet iedere bezoeker is even waardevol. Een blog over een populaire gratis tool kan duizenden mensen aantrekken die nooit iets van je kopen. Terwijl een specifieke blog over de kosten van jouw dienst veel minder bezoekers kan krijgen, maar wel aanvragen oplevert.
Kijk daarom niet alleen naar:
- hoeveel bezoekers je krijgt;
- hoeveel mensen in Google op je link klikken;
- en hoe hoog je gemiddeld in Google wordt getoond.
Kijk ook naar:
- hoeveel inschrijvingen je krijgt op je nieuwsbrief;
- hoeveel mensen contact met je opnemen;
- hoeveel verkopen je hebt;
- terugkerende bezoekers;
- en naar de kwaliteit van de vragen die binnenkomen.
Je doel is niet simpelweg zoveel mogelijk bezoekers. Je wilt vooral de juiste mensen aantrekken.
Van alleen Google naar meerdere zoekomgevingen
Mensen zoeken niet meer uitsluitend via de traditionele Google-resultaten.
Ze zoeken ook via ChatGPT en andere AI-tools, YouTube, social media, online communities, podcasts en via nieuwsbrieven.
Zichtbaar worden in ChatGPT werkt niet precies hetzelfde als hoger komen in Google. In mijn artikel over SEO voor ChatGPT lees je hoe je vindbaarheid in ChatGPT voor elkaar krijgt.
Dat betekent niet dat je op al die platformen actief moet zijn. Wel is het verstandig om niet volledig afhankelijk te zijn van één algoritme.
Je website blijft daarbij de basis, en van daaruit kun je de belangrijkste informatie verspreiden via de kanalen die bij jou en je doelgroep passen.
Straft Google blogs af die met AI zijn geschreven?
Nee, niet per se.
Google beoordeelt niet simpelweg of een tekst door een mens of een AI-tool is geschreven. Het gaat vooral om de kwaliteit, betrouwbaarheid en toegevoegde waarde van de inhoud.
AI kan nuttig zijn bij veel dingen, zoals brainstormen, een structuur maken, vragen verzamelen, een tekst duidelijker formuleren, alternatieve titels bedenken en om feedback te krijgen. Lees hier meer over hoe je ChatGPT gebruikt voor je onderneming.
Het wordt wel een probleem zodra je grote hoeveelheden AI-content publiceert zonder de tekst te controlen, je expertise te tonen of toegevoegde waarde te geven.
Publiceer dus niet klakkeloos wat een AI-tool schrijft.
Controleer altijd:
- of de informatie klopt;
- of belangrijke nuance ontbreekt;
- of de tekst bij je doelgroep past;
- of de inhoud als jou klinkt;
- of je eigen kennis en ervaring voldoende zichtbaar zijn;
- en of de tekst ook echt iets toevoegt.
Lees ook mijn artikel over blogs schrijven met ChatGPT voor een uitgebreidere uitleg.
Welke blogs werken nog in 2026?
Bloggen werkt dus nog steeds, maar wat voor soort blogs moet je dan nu schrijven?
Concrete probleemblogs
Blogs die een concreet probleem oplossen. Een paar voorbeelden uit mijn eigen praktijk:
Waarom daalt mijn websiteverkeer terwijl mijn pagina’s wel geïndexeerd zijn?
Waarom krijg ik wel bezoekers maar geen aanvragen?
Waarom komt mijn blog niet hoger in Google?
Deze onderwerpen sluiten aan op een duidelijke situatie waarin iemand hulp zoekt.
Praktische stappenplannen
Blogs met een praktisch stappenplan dat je lezer alleen maar hoeft te volgen om het probleem opgelost te krijgen.
Voorbeelden uit mijn eigen werk:
Zo controleer je in Search Console waarom je verkeer daalt
Zo werk je een oude blog stap voor stap bij
Zo plaats je Calendly op je WordPress-website
Een goed stappenplan biedt meer waarde dan een oppervlakkige samenvatting.
Vergelijkingen
Mensen zijn dol op vergelijkingen. Zeker als ze concreet naar iets op zoek zijn om aan te schaffen.
Bijvoorbeeld:
WordPress of Wix: wat past bij jouw bedrijf?
Gratis of betaalde SEO-tool?
Een website zelf maken of uitbesteden?
Mensen zoeken vaak naar vergelijkingen wanneer ze dichter bij een beslissing staan.
Je eigen ervaring
Je eigen ervaringen delen werkt heel goed, omdat dit alleen door jou geschreven kan worden. Het is dus unieke content.
Bijvoorbeeld:
Wat ik leerde van een daling van 3.000 naar 300 bezoekers
Zo verbeterde ik de conversie van een verkooppagina
Welke WordPress-plugins ik bij klanten wel en niet gebruik
Dit soort inhoud kan niet zomaar door iedere website worden geschreven.
Blogs die aansluiten op je aanbod
Een blog hoeft niet rechtstreeks iets te verkopen. Hij moet wel passen binnen je expertise en de problemen die jij oplost.
In mijn geval verkoop ik een SEO-cursus. Dan zijn onderwerpen over bloggen, zoekintentie, Google Search Console en AI-vindbaarheid logisch.
En als webdesigner passen blogs over het maken van een website, klanten krijgen, WordPress en techniek heel goed op mijn website.
Een artikel kan goed scoren en toch weinig waarde hebben wanneer het niets met je aanbod te maken heeft.
Een goede zakelijke blog schrijf je zo.
Wanneer werkt bloggen juist niet?
Bloggen is niet voor iedere ondernemer automatisch de beste oplossing. In sommige gevallen is het simpelweg niet jouw marketingstrategie.
Bloggen voor je bedrijf werkt niet goed als:
- je geen duidelijke doelgroep hebt;
- je over willekeurige onderwerpen schrijft;
- je artikelen geen aansluiting hebben op je aanbod;
- je alleen algemene AI-teksten publiceert;
- je nooit onderzoekt waar mensen naar zoeken;
- meerdere blogs dezelfde vraag beantwoorden;
- je oude informatie niet bijwerkt;
- je geen vervolgstap aanbiedt;
- je na drie artikelen al stopt;
- en als je resultaten nooit meet.
Bloggen kost tijd. Als je doelgroep nauwelijks online zoekt of wanneer je op dit moment geen ruimte hebt om goede content te maken en te onderhouden, kan een ander marketingkanaal beter voor jou werken.
Maak bloggen dus niet verplicht omdat ‘iedere ondernemer moet bloggen’. Kies het omdat het past bij jouw doelgroep, expertise en je manier van werken.
Hoe schrijf je blogs die nu nog resultaat opleveren?
1. Begin bij een echte vraag
Welke vragen stellen je klanten? Kijk eens naar gesprekken en e-mails. Welke zoekopdrachten worden er gedaan in Search Console? Wat zijn onderwerpen op je verkooppagina’s die uitleg nodig hebben? Welke twijfels hoor je voordat iemand koopt? Wat zijn problemen die steeds terugkomen?
Een goed blogonderwerp begint bij een concreet probleem van jouw doelgroep, niet bij een willekeurig zoekwoord waar veel mensen naar zoeken.
2. Onderzoek de zoekintentie
Vraag jezelf af wat iemand werkelijk wil bereiken. Dat is de zoekintentie.
Wil de zoeker:
- iets begrijpen;
- verschillende opties vergelijken;
- een probleem oplossen;
- een dienst vinden;
- iets kopen?
Een blog die werkt moet passen bij die verwachting.
3. Geef snel antwoord
Laat bezoekers niet eerst door een lange algemene inleiding zoeken naar de kern.
Geef het antwoord vroeg en gebruik de rest van de pagina voor nuance, meer uitleg, voorbeelden, bewijs en vervolgstappen.
4. Voeg iets toe wat alleen jij kunt geven
Dat hoeft geen enorm onderzoek te zijn. Denk aan een voorbeeld uit je praktijk, een screenshot, een duidelijke en onderbouwde keuze, een fout die je vaak ziet, een eigen ervaring of een vergelijking.
5. Maak de blog onderdeel van je website
Link vanuit de blog naar relevante verdiepende artikelen en naar een passende dienst, cursus of weggever.
Link andersom vanuit andere pagina’s ook naar de blog. Zo voorkom je dat het artikel als een los eiland op je website staat. Dat wordt ook wel verweesde content genoemd.
6. Controleer de resultaten
Gebruik Google Search Console om te bekijken:
- op welke zoekopdrachten de pagina verschijnt;
- hoeveel vertoningen en klikken hij krijgt;
- of posities stijgen of dalen;
- en of de zoekintentie anders blijkt dan verwacht.
Gebruik je websitestatistieken (uit Google Analytics bijvoorbeeld) om te zien of bezoekers ook een vervolgstap zetten en vanuit een blog verder klikken naar een andere blog of pagina.
7. Werk belangrijke blogs bij
Controleer periodiek je belangrijkste artikelen. Je hoeft niet iedere blog ieder jaar volledig te herschrijven. Richt je vooral op artikelen die:
- veel relevante vertoningen hebben;
- vroeger goed scoorden en nu bijna geen bezoekers meer krijgen;
- dicht bij je aanbod staan;
- verouderde informatie bevatten;
- posities of klikken verliezen;
- potentie hebben om meer resultaat op te leveren.
Hier lees je alles over het bijwerken, herschrijven of verwijderen van (oude) blogs.
Hoe snel levert bloggen resultaat op?
Dit is vaak het probleem bij bloggen: ondernemers verwachten meteen resultaat. Maar dat resultaat kan bij bloggen best even duren. Hoe lang precies, daar bestaat geen vaste termijn voor. Een nieuwe blog kan soms snel worden opgepakt, maar het kan ook maanden duren voordat een artikel een bovenaan Google wordt getoond.
Dat hangt onder andere af van:
- je concurrentie;
- de leeftijd en autoriteit van je website;
- de kwaliteit van de blog;
- de zoekvraag;
- interne en externe links;
- technische toegankelijkheid;
- hoe goed de inhoud aansluit op de zoekintentie.
Bloggen is dus geen snelle marketingstrategie, maar je zorgt hiermee voor een mooie basis voor je bedrijf waarmee je een stabiele online vindbaarheid en zichtbaarheid kunt opbouwen.
Waar begin je?
Je hoeft niet meteen iedere week een nieuwe blog te publiceren.
Mijn advies om te starten met bloggen:
- Kies drie tot vijf onderwerpen die goed aansluiten op je aanbod.
- Onderzoek welke vragen je doelgroep daarover heeft.
- Controleer of je al bestaande blogs hebt die hetzelfde onderwerp behandelen.
- Verbeter eerst oudere blogs die nog veel potentie hebben.
- Publiceer daarna alleen nieuwe blogs die echt iets toevoegen.
- Verbind de artikelen met interne links.
- Meet wat er gebeurt op je website en pas je strategie daarop aan.
Heb je al tientallen blogs? Dan ligt je grootste kans mogelijk niet in nog meer publiceren, maar in blogs opschonen, samenvoegen en verbeteren.
Conclusie: bloggen is niet dood, maar doelloos bloggen wel
Bloggen werkt in 2026 nog steeds. Goed zelfs weet ik uit ervaring.
Maar een verzameling algemene artikelen publiceren en hopen dat Google vanzelf bezoekers stuurt, is geen goede strategie meer.
Blogs leveren vooral resultaat op wanneer ze:
- een echte vraag beantwoorden;
- aansluiten op je doelgroep en aanbod;
- eigen ervaring of expertise bevatten;
- technisch goed toegankelijk zijn;
- onderdeel zijn van een duidelijke contentstructuur;
- bezoekers een logische vervolgstap bieden;
- regelmatig worden beoordeeld en verbeterd.
Je hoeft niet elke dag te bloggen, je moet vooral gerichter bloggen.
Wil je persoonlijke en concrete feedback op je blog? Met mijn blogfeedback krijg je concrete verbeterpunten waarmee je direct aan de slag kunt om beter vindbaar te worden in Google en AI.
Wil je liever zelf aan de slag? In mijn online cursus SEO en bloggen leer je stap voor stap hoe je een duurzame blog-strategie maakt.
