Je hebt een website, maar wordt bijna niet gevonden in Google. Of je krijgt wel bezoekers, maar niet de juiste. Misschien schrijf je blogs, maar zie je weinig resultaat. Of je weet simpelweg niet waar je moet beginnen met SEO.
SEO wordt vaak gezien als lastig en moeilijk en is daarom ook iets waar veel ondernemers tegenaan hikken.
Maar SEO is helemaal niet per sé moeilijk. Begin bijvoorbeeld eens met het beantwoorden van deze vragen:
- Kan Google je website goed vinden en begrijpen?
- Beantwoord je vragen waar je doelgroep echt naar zoekt?
- Sluit je content aan op de zoekintentie?
- Is je website logisch opgebouwd?
- Weten bezoekers wat ze daarna kunnen doen?
- Analyseer je in de statistieken wat er wel en niet werkt?
SEO staat voor search engine optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het doel daarmee is om je website zo duidelijk, bruikbaar en relevant mogelijk te maken voor zowel je bezoeker én voor zoekmachines.
In dit artikel lees je hoe je je website beter vindbaar maakt in Google.
Wat is SEO?
Met SEO optimaliseer je je website om beter vindbaar te worden in Google en andere zoekmachines.
Dat doe je zodat Google (en je lezer) beter begrijpt:
- waar je website over gaat;
- welke pagina’s en blogs belangrijk zijn;
- welke vragen je beantwoordt;
- voor welke zoekopdrachten je pagina’s relevant zijn;
- hoe je pagina’s met elkaar samenhangen.
Met een goede SEO-strategie maak je je website meteen duidelijker voor je bezoekers, wat enorm helpt om bezoekers om te zetten naar klanten. En een goede SEO-strategie begint uiteindelijk bij content die nuttig is voor mensen.
Waarom is SEO belangrijk?
Mensen zoeken actief in Google wanneer ze een vraag, probleem of behoefte hebben.
In mijn geval is dit bijvoorbeeld waar mijn klanten naar zoeken:
- waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?
- wat kost een website laten maken?
- hoe maak ik mijn blog vindbaar?
Wanneer jouw website op zo’n moment zichtbaar is, bereik je mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt.
Dat is anders dan social media, waar mensen jouw bericht vaak toevallig tegenkomen terwijl ze met iets anders bezig zijn. Hier moet de persoon die jouw post toevallig voorbij ziet komen maar net op dat moment geïnteresseerd zijn in wat je te vertellen hebt.
SEO kan daarentegen zorgen voor:
- meer relevante bezoekers;
- meer zichtbaarheid voor je expertise;
- meer vertrouwen;
- meer inschrijvingen voor je nieuwsbrief;
- meer aanvragen voor je aanbod;
- meer verkopen;
- minder afhankelijkheid van social media;
- langdurige waarde uit goede content.
Maar SEO werkt helaas niet automatisch: je hebt er een goede strategie voor nodig.
SEO is meer dan zoekwoorden
Veel ondernemers denken bij SEO vooral aan zoekwoorden. En hoewel dit een aantal jaar geleden inderdaad het belangrijkste was, is SEO in het AI-tijdperk veel meer dan het gebruik van de juiste zoekwoorden.
Zoekwoorden zijn dus zeker belangrijk, maar SEO is veel meer dan dat.
Goede SEO bestaat uit vijf onderdelen:
- Techniek. Google moet je website kunnen bereiken en verwerken.
- Content. Je pagina’s en blogs moeten de vragen beantwoorden die jouw doelgroep letterlijk stelt.
- Zoekintentie. Je inhoud moet passen bij wat iemand zoekt.
- Structuur. Bezoekers en Google moeten hun weg kunnen vinden.
- Autoriteit en vertrouwen. Je website moet betrouwbaar en behulpzaam overkomen.
Een pagina of blog met de juiste zoekterm, maar zonder goede inhoud, logische opbouw of duidelijke vervolgstap, gaat je meestal weinig opleveren.
In 12 stappen je website beter vindbaar maken in Google
Stap 1. Zorg dat Google je website kan vinden
Voordat je hoger kunt komen in Google, moet Google je pagina’s kunnen vinden en opnemen in de index.
Dat klinkt vanzelfsprekend, maar hier gaat het vaak al mis.
Een website, pagina of blog kan bijvoorbeeld niet of slecht vindbaar zijn doordat:
- deze op ‘noindex’ staat;
- Google wordt geblokkeerd via robots.txt;
- er geen interne links naar de pagina of blog staan;
- de canonical naar een andere pagina verwijst;
- de pagina een foutmelding geeft;
- de inhoud slecht wordt geladen;
- de pagina of blog niet in je sitemap staat;
- Google de tekst te dun, dubbel of weinig waardevol vindt.
Gebruik Google Search Console (mijn absolute must-have als ondernemer) om te controleren of belangrijke pagina’s en blogs geïndexeerd zijn.
Met de URL-inspectie kun je per pagina bekijken:
- of Google de URL kent;
- of de pagina geïndexeerd is;
- welke canonical Google gebruikt;
- wanneer de pagina voor het laatst is gecrawld;
- of er technische problemen zijn.
Sta je wel in Google, maar krijg je bijna geen vertoningen of klikken? Dan is indexering niet het hele probleem. Lees dan ook waarom je website niet goed wordt gevonden in Google.
Stap 2. Kies zoekvragen die bij je doelgroep en aanbod passen
Niet iedere zoekopdracht is even waardevol voor jouw vindbaarheid. Bijvoorbeeld, een zoekterm met veel zoekvolume (dus waar veel mensen op zoeken) kan veel bezoekers opleveren, maar weinig klanten. Terwijl een zoekterm die specifieker is en waar minder mensen naar zoeken juist perfect kan aansluiten bij je aanbod en wél klanten oplevert.
Vergelijk zoekwoorden zoals ‘online marketing’, ‘SEO’ en ‘bloggen’ maar eens met zoekvragen als ‘waarom wordt mijn website niet gevonden in Google?’ en ‘hoe schrijf je een goede zakelijke blog?’.
De tweede zoekvraag is veel specifieker. Je weet beter wat iemand zoekt en je kunt gerichter antwoord geven.
Goede SEO begint daarom bij vragen als:
- Waar zoekt mijn doelgroep naar?
- Welke problemen hebben zij?
- Welke woorden en zinnen gebruiken zij zelf letterlijk?
- Welke twijfels hebben zij vóór een aankoop?
- Welke onderwerpen sluiten aan op mijn diensten, producten of cursus?
- Welke vragen krijg ik vaak in gesprekken of e-mails?
- Welke vragen stelt mijn doelgroep in specifieke Facebook-groepen?
Gebruik ook niet alleen vaktaal. Jouw doelgroep zoekt vaak op een veel simpelere en concretere manier dan je denkt.
Ikzelf gebruikte altijd een SEO-tool om zoekwoorden te vinden. En hoewel dit nog steeds nuttig is, kijk ik tegenwoordig veel meer naar de vragen die mijn doelgroep letterlijk stelt.
Stap 3. Begrijp de zoekintentie
Een zoekwoord zegt niet alles, er zit ook een intentie achter waar iemand naar zoekt. De zoekintentie is wat iemand daadwerkelijk wil bereiken met een zoekopdracht.
Iemand die zoekt naar ‘wat is SEO’ wil waarschijnlijk uitleg.
Iemand die zoekt naar ‘SEO-cursus voor beginners’ is mogelijk verschillende cursussen aan het vergelijken.
Iemand die zoekt naar ‘SEO-cursus kopen’ wil daarentegen een aankoop doen.
Globaal zijn er dus verschillende soorten zoekintentie:
Informatieve zoekintentie
De persoon die een zoekterm invult in Google wil iets begrijpen of oplossen. Zoals ‘wat is SEO’ en ‘hoe werkt Google Search Console’.
Vergelijkende zoekintentie
Hierbij wil iemand verschillende opties vergelijken. Bijvoorbeeld ‘WordPress of Wix’, ‘website zelf maken of uitbesteden’ en ‘gratis of betaalde SEO-tool’.
Commerciële zoekintentie
De persoon onderzoekt de mogelijkheden voor een aankoop of samenwerking. Zoals ‘beste SEO-cursus’, ‘kosten website laten maken’ of ‘webdesigner voor coaches’.
Transactionele zoekintentie
Iemand is er klaar voor om actie te ondernemen. Hier zie je zoekwoorden zoals ‘SEO-cursus kopen’ en ‘WordPress website laten maken’.
Een blogartikel, aanbodpagina en verkooppagina hebben dus niet dezelfde functie.
Kijk daarom altijd naar de huidige zoekresultaten: zoek het zoekwoord zelf eens in Google. Toont Google vooral blogs, webshops, lokale bedrijven, video’s, vergelijkingen of dienstenpagina’s? Dat zegt veel over wat de zoeker verwacht.
Stap 4. Maak één sterke blog per hoofdvraag
Een veelgemaakte SEO-fout is dat meerdere blogs op je website ongeveer dezelfde vraag beantwoorden.
Als al die artikelen bijna hetzelfde zeggen, wordt je website onduidelijk. Google moet dan kiezen welke blog het belangrijkst is en dan concurreer je als het ware met jezelf.
Maak daarom liever één sterke hoofdpagina per vraag.
Dat betekent niet dat je nooit artikelen mag schrijven die ook met het onderwerp te maken hebben. Maar wel dat ieder artikel in ieder geval een eigen taak en doel moet hebben.
Door één hoofdblog te schrijven, het liefst vol met evergreen content, bouw je een supernuttige kennisbank met artikelen die allemaal met elkaar in verbinding staan.
Stap 5. Schrijf behulpzame content die iets toevoegt
Google wil zijn klanten (mensen die zoeken op Google) zo goed mogelijk helpen en daarom toont Google de meest nuttige en betrouwbare resultaten. Dat betekent dat als jouw content niet waardevol genoeg is, er dus ook geen reden is om precies jouw blog bovenaan te tonen. Zeker niet als concurrenten veel behulpzamere artikelen hebben geschreven.
Dit geeft al aan hoe belangrijk het is om bij SEO niet primair te focussen op Google, maar juist op je lezer.
Een goede pagina of blog:
- beantwoordt een duidelijke vraag;
- sluit aan op de zoekintentie;
- maakt zo snel mogelijk duidelijk waar het over gaat;
- bevat concrete uitleg;
- is actueel;
- is betrouwbaar;
- gebruikt voorbeelden;
- laat je ervaring of expertise zien;
- helpt de lezer bepalen wat de volgende stap is.
Vermijd daarom altijd algemene teksten die op iedere andere website hadden kunnen staan.
Dat doe je door iets extra’s toe te voegen, zoals:
- je eigen ervaring;
- een praktijkvoorbeeld;
- screenshots;
- een stappenplan;
- een duidelijke vergelijking;
- veelgemaakte fouten;
- een checklist;
- je eigen mening met onderbouwing;
- voorbeelden uit vragen van klanten.
Een AI-tool zoals ChatGPT kan je helpen bij brainstormen, structureren of aanscherpen. Maar publiceer geen algemene AI-tekst zonder deze goed te controleren en je eigen ervaring toe te voegen. Hier leg ik uit hoe ik zelf ChatGPT gebruik voor mijn blogs.
Wil je blogs gebruiken als onderdeel van je SEO-strategie? Lees dan hoe je een goede zakelijke blog schrijft.
Moet je bloggen om goed gevonden te worden in Google?
Nee, bloggen is niet per se nodig om goed gevonden te worden in Google.
Een website kan ook zonder blog vindbaar zijn, bijvoorbeeld met goed geschreven aanbodpagina’s, een goede homepage, lokale SEO en een logische websitestructuur.
Als iemand bijvoorbeeld zoekt op:
- website laten maken;
- coach in Utrecht;
- fotograaf voor ondernemers;
- therapeut in Amsterdam;
- SEO-cursus voor beginners;
dan kan een goede dienstenpagina of verkooppagina soms beter passen dan een blogartikel. Google kijkt namelijk naar de zoekintentie: wil iemand informatie, vergelijken of direct een dienst vinden?
Toch kan bloggen wél veel doen voor je vindbaarheid.
Met blogs kun je namelijk vragen beantwoorden die je doelgroep stelt vóórdat ze klaar zijn om iets te kopen of aanvragen.
Door te bloggen vergroot je je zichtbaarheid rondom je expertise. Je trekt mensen aan die nog aan het oriënteren zijn, bouwt vertrouwen op en kunt ze via interne links naar je aanbod leiden.
Bloggen is dus vooral interessant als:
- je veel kennis hebt die je doelgroep helpt;
- je diensten of cursussen verkoopt;
- mensen vaak vragen stellen voordat ze klant worden;
- je op meer zoekvragen zichtbaar wilt zijn dan alleen je diensten;
- je vertrouwen wilt opbouwen voordat iemand contact opneemt;
- je niet volledig afhankelijk wilt zijn van social media of advertenties.
Maar let wel: bloggen werkt niet goed als je zomaar lukraak losse artikelen gaat publiceren zonder strategie.
Wil je bloggen gebruiken om beter gevonden te worden in Google? Lees dan mijn complete gids over bloggen voor je bedrijf.
Een blog is pas echt nuttig voor SEO als:
- het onderwerp aansluit op je aanbod;
- de zoekintentie duidelijk is;
- het artikel een echte vraag beantwoordt;
- je intern linkt naar relevante diensten of vervolgartikelen;
- je bestaande blogs regelmatig bijwerkt;
- je meet welke artikelen bezoekers, aanvragen of verkopen opleveren.
Ik zou zeker niet gaan bloggen met het idee om maar ‘iets nieuws’ op je website zetten. Blog liever minder, maar met een goede strategie. Daarnaast kost een blog schrijven tijd, het is daarom handig als je schrijven leuk vindt en er de tijd aan wilt besteden. Beginnen met bloggen en na 3 blogs weer stoppen zet geen zoden aan de dijk.
Heb je alleen een paar sterke aanbodpagina’s nodig? Dan ligt daar je prioriteit. Wil je breder zichtbaar worden op vragen die je doelgroep stelt en andere zoekwoorden die verwant zijn met jouw aanbod? Dan is bloggen zeker handig.
Lees ook mijn artikel over waarom bloggen niet dood is, maar wel veranderd.
Stap 6. Optimaliseer je pagina’s voor SEO
Zodra je de inhoud van je pagina of blog goed op papier hebt staan, kun de SEO gaan doen.
Let per pagina of blog op:
De SEO-titel
De SEO-titel is de titel die je als voorkeur opgeeft voor Google.
Een goede SEO-titel is duidelijk, concreet en sluit aan op de zoekvraag.
H1
De H1 is de zichtbare hoofdtitel op de pagina of blog. Dus de titel die je hier bij dit artikel helemaal bovenaan ziet staan.
Gebruik één duidelijke H1 die het onderwerp van de pagina of blog beschrijft. Op de rest van het artikel gebruik je daarna geen H1 meer.
De URL
Maak de URL’s zo kort en begrijpelijk mogelijk.
Vermijd onnodig lange zinnen, datums of vage woorden. URL’s worden in WordPress automatisch gegeneerd, maar ik pas vrijwel altijd de URL apart aan voordat ik een pagina of blog publiceer.
De Meta tekst
De Meta tekst is een tekst die in heel weinig woorden vertelt waar je tekst over gaat en moet aanzetten om te klikken. De Meta tekst is geen garantie op een hogere positie in Google, maar kan wel helpen om je zoekresultaat duidelijker en aantrekkelijker te maken.
Schrijf kort wat iemand op de pagina vindt en waarom diegene moet doorklikken. Ikzelf gebruik hiervoor de plugin Yoast SEO, hiermee verschijnt er onderaan elke blog of pagina een optie om zowel de SEO-titel en de Meta omschrijving in te vullen.
Tussenkoppen
Elke tussenkop geef je een H-tag. Dit doe je in een logische volgorde, dus de hoofd tussenkop is een H2, een subkop onder een H2 is een H3, enzovoorts. Op deze manier breng je structuur aan in de tekst en wordt alles logisch opgebouwd. Je maakt H-tags gemakkelijk in WordPress.
Goede tussenkoppen helpen zowel de lezer als zoekmachines om de inhoud te begrijpen. Daarnaast maak je het jezelf een stuk makkelijk om een structuur van je blog op te zetten en deze daarna in te vullen.
Afbeeldingen
Ik adviseer je om altijd ten minste een uitgelichte afbeelding toe te voegen aan zowel pagina’s als blogs. Deze foto komt tevoorschijn in het blog-overzicht op je website, maar dit is ook de foto die wordt getoond in Google.
Daarnaast kun je ook afbeeldingen in de tekst zetten. Ikzelf doe dit op de website waarop je nu aan het lezen bent niet zoveel, maar in mijn Colombia-blog wel. Daar ondersteunen mijn foto’s de tekst en maken de tekst fijner leesbaar voor mijn bezoekers.
Kies zelf wat je prettig vindt: wel of geen foto’s in de tekst. Het is vooral belangrijk dat je je foto’s optimaliseert.
Optimaliseer afbeeldingen met:
- passende afmetingen;
- een kleine bestandsgrootte;
- een duidelijke bestandsnaam;
- alt-tekst wanneer de afbeelding inhoudelijk iets toevoegt.
Stop niet willekeurig zoekwoorden in alt-teksten. Beschrijf wat relevant is voor iemand die de afbeelding niet kan zien.
Wil je één blog stap voor stap optimaliseren? Lees dan mijn handleiding over blogs vindbaar maken in Google.
Stap 7. Maak een logische websitestructuur
Voor SEO is de structuur van de website heel belangrijk. Alleen losse pagina’s en blogs publiceren zonder deze op een logische manier met elkaar te verbinden, werkt averechts.
Een logische websitestructuur helpt bezoekers om snel te vinden wat ze zoeken. Ook helpt het Google om te begrijpen welke pagina’s en blogs belangrijk zijn en hoe onderwerpen met elkaar samenhangen.
Een goede websitestructuur bestaat onder andere uit:
- duidelijke (en niet te veel) menu-items;
- overzichtelijke categorieën;
- sterke hoofdpagina’s en -blogs;
- relevante verdiepende artikelen;
- interne links tussen gerelateerde blogs;
- geen belangrijke blogs en pagina’s die nergens gelinkt worden (dat heet verweesde content).
Ga dus niet lukraak blogs schrijven, maar bedenk eerst een stuk of 5 belangrijke pijlers voor je website. Dat zijn hoofdonderwerpen die je uitdiept met blogs die daaronder vallen.
Zo ontstaat samenhang. Op deze manier laat je zien waar je expertise ligt en het helpt je bezoeker écht verder op je website.
Stap 8. Gebruik bewust interne links
Interne links zijn links naar andere pagina’s en blogs op je eigen website.
Ze helpen bezoekers om meer relevante informatie te vinden en helpen Google om verbanden tussen pagina’s en blogs te begrijpen.
Gebruik interne links bijvoorbeeld om:
- een algemeen blogartikel naar een meer verdiepende blog te laten verwijzen;
- een blog naar een passende dienst of cursus te leiden;
- oude artikelen naar een nieuwe hoofdpagina te verbinden;
- gerelateerde onderwerpen met elkaar te verbinden;
- belangrijke pagina’s en blogs meer nadruk te geven.
Bij interne links is de tekst die je een link geeft net zo belangrijk. Deze zogenaamde linktekst moet beschrijvend zijn.
Dus bijvoorbeeld niet ‘Klik hier’, maar wel ‘Lees hoe je je blog vindbaar maakt in Google’.
Beschrijvende linkteksten maken duidelijk wat iemand kan verwachten en waar de doelpagina over gaat.
Controleer regelmatig of oude artikelen nog naar de juiste blogs linken. Wanneer je artikelen samenvoegt of redirect, pas interne links dan meteen ook aan.
Ik gebruik de tool Link Whisper om met één klik een link in al mijn blogs in één keer te wijzigen. Scheelt een hoop tijd kan ik je vertellen.
Ikzelf vind interne links heel belangrijk en het eerste wat ik doe nadat ik een blog heb gepubliceerd, is andere blogs zoeken waarin ik een interne link kan plaatsen naar mijn nieuwste blog. Op deze manier voorkom ik verweesde content en help ik mijn bezoeker verder door mijn website.
Stap 9. Zorg voor een goede technische basis
Je website hoeft technisch niet perfect te zijn om gevonden te worden, maar technische problemen kunnen een goede vindbaarheid wel tegenwerken.
Controleer in ieder geval:
- werkt je website op mobiel?
- gebruikt je website HTTPS?
- laden pagina’s niet extreem traag?
- zijn belangrijke pagina’s en blogs indexeerbaar?
- werkt je navigatie?
- zijn er geen kapotte links?
- verwijzen canonicals naar de juiste pagina?
- staan belangrijke pagina’s en blogs in je sitemap?
- zijn redirects goed ingesteld?
- worden afbeeldingen niet onnodig groot geladen?
Website snelheid, mobielvriendelijkheid en toegankelijkheid zijn niet alleen technische SEO-punten. Ze beïnvloeden ook hoe fijn je website is voor bezoekers.
Je kan een super mooie website hebben, maar als er op de mobiel niet doorheen te komen is gaat je website waarschijnlijk weinig opleveren.
Stap 10. Bouw vertrouwen en expertise op
SEO gaat niet alleen over vindbaarheid, je wilt ook dat mensen je vertrouwen wanneer ze je eenmaal vinden.
Laat daarom zien:
- wie de informatie schrijft;
- waarom jij ervaring hebt met dit onderwerp;
- wanneer je vanuit praktijkervaring spreekt;
- welke voorbeelden of resultaten je hebt;
- welke klanten je hebt geholpen;
- welke bronnen je gebruikt bij beweringen;
- hoe mensen contact met je kunnen opnemen.
Vooral bij ondernemers is vertrouwen belangrijk. Jouw doelgroep moet namelijk geloven dat jij de juiste persoon bent om te helpen.
Zorg bijvoorbeeld dat je onder elke blog een stukje over jou hebt staan, zoals onder mijn blogs (kijk maar even als je klaar bent met lezen). Veel bezoekers komen immers voor het eerst binnen op je website via een blog, en daarmee laat je meteen zien wie het heeft geschreven zonder dat ze eerst je website moeten uitspitten.
Vertrouwen en expertise opbouwen doe je met:
- een duidelijke over-mij-pagina;
- reviews;
- een portfolio;
- praktische voorbeelden;
- een transparante werkwijze;
- makkelijke manier om contact op te nemen;
- een consistente toon en uitstraling.
Wordt je website wel gevonden, maar levert deze geen klanten op? Lees dan waarom je website geen klanten oplevert.
Stap 11. Meet je SEO-resultaten
SEO zonder meten blijft gissen. En hoe vervelend clichés ook zijn, ‘meten is weten’ klopt in dit geval gewoon echt.
Gebruik vooral Google Search Console om te bekijken hoe je website presteert in Google. Voor mij is dit echt een essentiële tool voor mijn onderneming, die ik wekelijks gebruik om te monitoren hoe mijn websites het doen.
Let in Search Console vooral op:
- de zoekopdrachten;
- het aantal vertoningen;
- het aantal klikken;
- de CTR;
- je gemiddelde positie;
- pagina’s die verkeer krijgen;
- pagina’s die vertoningen krijgen maar weinig klikken;
- pagina’s die dalen in de zoekresultaten;
- pagina’s die bijna op pagina één staan.
Gebruik daarnaast Google Analytics 4 (GA4) of een andere statistieken-tool voor je website om te zien wat bezoekers op je website doen nadat ze zijn binnengekomen. Ik gebruik hiervoor naast GA4 overigens ook Bürst Statistics, dat is wat makkelijker in gebruik, maar Google Analytics is uitgebreider.
Kijk bijvoorbeeld naar:
- op welke pagina’s en blogs je bezoeker binnenkomt;
- vanuit welke verkeersbron ze binnenkomen (zoals social media of Google);
- de betrokkenheid;
- belangrijke acties;
- doorkliks naar je aanbod.
Een pagina of blog met veel bezoekers is niet automatisch waardevol. Een pagina met minder verkeer kan juist belangrijk zijn wanneer die aanvragen of verkopen oplevert.
Wil je weten welke cijfers belangrijk zijn? Lees dan mijn artikel over Google Analytics 4-statistieken.
Wil je leren werken met Google Search Console? Mijn videotutorial Search Console kan je helpen.
Stap 12. Werk bestaande content bij
Ik weet dat je het liever anders zou zien, maar SEO is geen eenmalige taak. Het is een strategie waar je regelmatig mee bezig bent. Net als social media, maar dan een stuk duurzamer.
Een pagina of blog die eerst goed scoorde, kan bijvoorbeeld later een stuk minder bezoekers opleveren doordat:
- informatie is verouderd;
- concurrenten betere artikelen publiceren;
- de zoekintentie is veranderd;
- Google de zoekresultaten anders indeelt;
- er AI Overviews verschijnen voordat jouw website tevoorschijn komt;
- meerdere pagina’s op je eigen website hetzelfde onderwerp behandelen;
- interne links niet meer kloppen;
- je aanbod is veranderd.
Controleer daarom regelmatig je belangrijkste pagina’s en blogs. Dit doe ik zelf ook. Ik verwijder soms tientallen artikelen omdat deze niet meer werken. Of ik herschrijf blogs compleet.
Je kunt onder andere bestaande content:
- inhoudelijk verbeteren;
- verouderde content verwijderen (lees wel eerst hoe om SEO-problemen te voorkomen);
- nieuwe voorbeelden toevoegen;
- titels aanscherpen;
- interne links verbeteren;
- overlappende artikelen samenvoegen;
- blogs die niet meer werken verwijderen of redirecten;
- belangrijke blogs en pagina’s opnieuw onder de aandacht brengen.
Publiceer dus niet steeds meer blogs zonder te kijken wat er al staat. Soms wordt je website sterker door minder, betere en duidelijker verbonden pagina’s. Less is more zullen we maar zeggen.
Wil je hiermee aan de slag? Lees dan hoe je oude blogs bijwerkt, samenvoegt of verwijdert.
Hoe zit het met AI Overviews en ChatGPT?
Veel ondernemers denken dat SEO sinds de komst van AI niet meer werkt, maar niets is minder waar. SEO is iets veranderd door AI, maar de basis is zeker niet verdwenen.
Voor Google AI Overviews blijven de gewone SEO-basisprincipes belangrijk: zorg dat Google je content kan vinden, maak betrouwbare en duidelijke informatie, voeg eigen waarde toe en bouw een logische website op.
Er bestaat helaas geen simpel trucje waarmee je gegarandeerd in een AI Overview komt, maar je kunt het wel enigszins beïnvloeden.
Wil je specifiek weten hoe dit werkt? Lees dan mijn artikel over SEO voor Google AI Overviews.
ChatGPT is daarentegen een andere zoekomgeving dan Google. Ook daar helpt het wanneer je website duidelijk, toegankelijk en betrouwbaar is, maar zichtbaarheid in ChatGPT werkt niet precies hetzelfde als hoger scoren in Google.
Lees daarvoor mijn gids over vindbaar worden in ChatGPT.
Veelgemaakte SEO-fouten
Alleen schrijven voor zoekwoorden
Een zoekwoord helpt je om onderwerpen af te bakenen, maar je blog moet vooral de vraag van de bezoeker beantwoorden. Dat is veel belangrijker.
Geen duidelijke zoekintentie kiezen
Een blog schrijven terwijl de zoeker een dienstenpagina verwacht maakt het een stuk lastiger om hoog in Google getoond te worden.
Meerdere pagina’s en blogs over hetzelfde onderwerp maken
Hierdoor ga je concurreren met jezelf en word je juist slechter vindbaar.
Te weinig interne links gebruiken
Belangrijke pagina’s en blogs moeten goed bereikbaar zijn vanaf andere relevante pagina’s en blogs. Maak het gebruik van interne links één van je eerste prioriteiten.
Alleen naar het aantal bezoekers kijken
Als je alleen kijkt naar hoeveel bezoekers je website heeft, krijg je een verkeerd beeld. Weinig bezoekers kunnen heel veel opleveren en heel veel bezoekers kunnen weinig opleveren.
Kijk daarom ook naar het aantal aanvragen dat je krijgt, inschrijvingen voor je nieuwsbrief of online aanbod, het aantal verkopen en andere waardevolle acties.
Oude content laten staan zonder onderhoud
Verouderde of overlappende artikelen kunnen je website juist minder goed vindbaar maken. Zorg daarom dat je je content bijhoudt en steeds beter maakt.
Denken dat SEO direct resultaat geeft
SEO heeft tijd nodig en is echt een lange-termijn-strategie. Kijk naar ontwikkeling in vertoningen, posities en klikken, met name verspreidt over meerdere maanden.
Hoe graag je ook snel resultaat ziet, het kan maanden duren voordat SEO voor je gaat werken, maar het resultaat kan tegelijkertijd jaren aanhouden. Een beetje geduld is daarom belangrijk.
Volledig vertrouwen op een SEO-plugin
Een SEO-plugin kan heel goed helpen om een pagina of blog beter te optimaliseren voor Google, maar begrijpt bij lange na niet of je inhoud het beste is voor de zoekvraag. Lees mijn artikel over de bolletjes van Yoast SEO maar eens.
AI-content zonder controle publiceren
Een artikel schrijven met AI is super makkelijk tegenwoordig, maar AI al het werk laten doen zonder eigen input gaat je niet heel ver brengen. AI kan zeker helpen, maar jouw kennis, ervaring, voorbeelden en controle blijven echt nodig.
SEO-checklist voor je website
Loop deze checklist puntje voor puntje langs om je website beter te optimaliseren voor Google en daarmee beter vindbaar te worden:
- Kan Google je belangrijkste pagina’s en blogs vinden?
- Zijn je pagina’s en blogs geïndexeerd?
- Staat er geen onbedoelde ‘noindex’ op belangrijke pagina’s en blogs?
- Richt iedere belangrijke pagina en blog zich op één hoofdvraag?
- Sluit de inhoud aan op de zoekintentie?
- Gebruik je woorden en zinnen die je doelgroep zelf gebruikt?
- Zijn je SEO-titels en H1’s duidelijk?
- Zijn je URL’s kort en begrijpelijk?
- Hebben blogteksten logische tussenkoppen?
- Beantwoord je de belangrijkste vraag vroeg in de tekst?
- Voeg je eigen ervaring, voorbeelden of expertise toe?
- Zijn je afbeeldingen geoptimaliseerd?
- Linken relevante pagina’s en blogs naar elkaar?
- Zijn belangrijke pagina’s en blogs niet verstopt?
- Werkt je website goed op mobiel?
- Laadt je website snel genoeg?
- Gebruik je Search Console?
- Meet je wat bezoekers na binnenkomst doen?
- Werk je belangrijke content regelmatig bij?
- Heb je een duidelijke vervolgstap voor bezoekers?
Conclusie: SEO werkt als je een goede strategie toepast
SEO is geen trucje waarmee je Google eventjes overtuigt. Goede SEO begint bij een website die technisch toegankelijk is, duidelijke vragen beantwoordt en logisch is opgebouwd.
Wil je beter gevonden worden in Google? Zorg dan dat:
- Google je website kan crawlen en indexeren;
- je onderwerpen kiest die passen bij je doelgroep en aanbod;
- iedere pagina en blog een duidelijke zoekintentie heeft;
- je content nuttig, betrouwbaar en onderscheidend is;
- je interne links en websitestructuur kloppen;
- je resultaten meet en bestaande content blijft verbeteren.
SEO is dus niet iets wat je één keer instelt. Het is een manier om je website steeds duidelijker, waardevoller en beter vindbaar te maken.
Heb je een blog die niet goed wordt gevonden en wil je concrete verbeterpunten? Of begin je net en wil je het meteen goed doen? Bekijk dan mijn persoonlijke blogfeedback, voor concrete verbeterpunten en tips waar je direct mee aan de slag kunt.
