Steeds meer mensen zoeken niet alleen via Google, maar stellen hun vragen ook aan ChatGPT en andere AI-tools. Als ondernemer wil je daarom niet alleen hoog in Google verschijnen, maar ook door AI genoemd worden.
Maar hoe word je vindbaar in ChatGPT?
Hoewel je niet kunt afdwingen dat ChatGPT jouw website noemt, kun je de kans daarop wél vergroten. Daarvoor moet je website technisch goed in elkaar zitten, duidelijke en betrouwbare antwoorden geven en laten zien waarom jij deskundig bent binnen jouw vakgebied.
Het goede nieuws: je hebt daarvoor geen compleet nieuwe marketingstrategie nodig. De basis is nog steeds een goede SEO, aangevuld met content die duidelijk, origineel en makkelijk te gebruiken is als antwoord. In dit artikel lees je hoe je precies je website vindbaar maakt in AI-tools.
Samengevat: zo vergroot je jouw vindbaarheid in ChatGPT
Om beter vindbaar te worden in ChatGPT en andere AI-tools:
- zorg je dat AI-zoekmachines je website kunnen bezoeken;
- schrijf je over concrete vragen van je ideale klant;
- geef je het antwoord direct en duidelijk;
- publiceer je originele kennis en eigen ervaringen;
- bouw je duidelijke onderwerpclusters op;
- laat je zien wie de auteur is en waarom die deskundig is;
- houd je informatie actueel.
SEO blijft daarbij de basis. GEO en AEO zijn vooral termen voor onderdelen die al binnen een moderne SEO-strategie passen.
Wat betekent vindbaar zijn in ChatGPT?
Vindbaar zijn in ChatGPT kan verschillende dingen betekenen.
Je website kan:
- als klikbare bron bij een antwoord verschijnen;
- worden gebruikt om een antwoord samen te stellen;
- genoemd worden wanneer iemand naar jouw bedrijf, dienst of expertise vraagt;
- via ChatGPT Search bezoekers naar je website sturen.
Een AI-tool kan informatie verwerken zonder bij iedere vraag dezelfde bron te tonen. Andersom kan ChatGPT een pagina als bron noemen, zonder dat dit direct veel bezoekers oplevert.
Daarnaast gebruikt ook Google AI, namelijk de AI Overviews: door AI samengestelde antwoorden die rechtstreeks boven of tussen de gewone zoekresultaten kunnen verschijnen.
Vindbaar worden in Google AI Overviews is echter niet hetzelfde als genoemd worden in ChatGPT, omdat het om een andere zoekmachine en een andere weergave gaat. De basis blijft wel vergelijkbaar: zorg voor technisch toegankelijke, betrouwbare en duidelijke content. Lees ook mijn uitgebreide uitleg over SEO voor Google AI Overviews.
Kun je garanderen dat ChatGPT jouw website gebruikt?
Nee. Er is geen instelling, plugin of stukje code waarmee je een vermelding in ChatGPT kunt garanderen.
ChatGPT kiest per vraag welke informatie en bronnen relevant lijken. Dat kan bovendien veranderen door onder andere:
- de precieze formulering van de vraag;
- de actualiteit van de informatie;
- de locatie van de gebruiker;
- de beschikbaarheid van bronnen;
- de betrouwbaarheid en relevantie van de inhoud.
Je kunt je website dus niet voor één vaste positie in ChatGPT optimaliseren zoals je vroeger misschien op één zoekwoord mikte om vindbaar te worden in Google.
Je kunt er wel voor zorgen dat je content technisch goed bereikbaar, inhoudelijk sterk en duidelijk herkenbaar is. Zodat je de kans dat ChatGPT of andere AI-tools jouw website noemen vergroot.
Wat is SEO voor ChatGPT?
SEO voor ChatGPT betekent dat je jouw website zo inricht dat de inhoud gevonden, begrepen en gebruikt kan worden door AI-zoekmachines.
De basis verschilt niet enorm van gewone zoekmachineoptimalisatie. Ook voor AI-vindbaarheid heb je onder andere nodig:
- een technisch goed werkende website;
- indexeerbare en toegankelijke pagina’s;
- nuttige content;
- goede titels en tussenkoppen;
- betrouwbare informatie;
- interne links;
- links naar externe websites;
- aantoonbare expertise.
Je komt online daarnaast ook de termen GEO en AEO tegen.
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het verbeteren van content met als doel zichtbaar te worden in generatieve AI-antwoorden.
AEO staat voor Answer Engine Optimization: het zo duidelijk beantwoorden van vragen dat zoek- en antwoordsystemen het antwoord gemakkelijk kunnen herkennen en gebruiken.
Dat klinkt als iets compleet nieuws, maar in de praktijk overlapt het met goede SEO. Je hoeft dus niet drie losse strategieën te voeren.
Stap 1. Controleer of ChatGPT je website kan bezoeken
Voordat een AI-zoekmachine je content kan gebruiken, moet de website technisch toegankelijk zijn.
Controleer in ieder geval:
- of de pagina openbaar bereikbaar is;
- of er geen noindex op staat;
- of de pagina niet per ongeluk wordt geblokkeerd in robots.txt;
- of de juiste canonical URL is ingesteld;
- of de belangrijkste inhoud als gewone tekst op de pagina staat;
- of de pagina goed werkt op mobiel;
- of de server geen bots of onbekende bezoekers blokkeert.
ChatGPT Search gebruikt een eigen webcrawler: OAI-SearchBot. Controleer daarom of deze crawler niet wordt geblokkeerd door je robots.txt, firewall, beveiligingsplugin of hosting.
Let op: toegang geven betekent alleen dat de content gevonden kán worden. Het garandeert niet dat je website daadwerkelijk als bron verschijnt.
Stap 2. Beantwoord concrete vragen van je ideale klant
Te algemene blogs zijn makkelijk te vervangen door een standaard AI-antwoord. Een artikel als ‘Wat is SEO?’ heeft daarom vaak minder onderscheidend vermogen dan een antwoord op een specifieke vraag van je ideale klant.
Denk daarom aan het beantwoorden van concrete vragen van jouw doelgroep. Geen algemene vragen, maar meer specifieke vragen.
Een paar voorbeelden uit mijn eigen praktijk:
- Waarom daalt mijn websiteverkeer terwijl mijn pagina’s wel geïndexeerd zijn?
- Hoe zie ik in Search Console welke blog bezoekers heeft verloren?
- Moet ik een oude blog herschrijven of een nieuwe publiceren?
- Hoe word ik als kleine ondernemer gevonden naast grote concurrenten?
- Waarom sta ik hoog in Google maar krijg ik bijna geen klikken?
Dit soort vragen sluiten aan op echte problemen die mijn doelgroep heeft. Ze geven bovendien ruimte om vakkennis, voorbeelden en mijn eigen ervaring toe te voegen.
Ga bij het kiezen van onderwerpen dus niet alleen uit van een zoekwoord. Kijk vooral naar de vraag achter het zoekwoord en naar het probleem dat jouw doelgroep wil oplossen.
Stap 3. Geef het antwoord direct
Iemand die een vraag stelt aan Google of ChatGPT wil snel duidelijkheid. Laat de lezer daarom niet eerst door een lange algemene introductie worstelen, dat werkt totaal averechts.
Begin daarom ieder belangrijk onderdeel met een direct antwoord. Daarna kun je het antwoord verder uitleggen met achtergrondinformatie, voorbeelden en stappenplannen.
Dit is een voorbeeld van een goede opbouw:
- de concrete vraag als tussenkop;
- het korte antwoord;
- de uitgebreide uitleg;
- een voorbeeld;
- een praktische vervolgstap.
Zo maak je de tekst prettig voor je lezer én overzichtelijk voor zoek- en AI-systemen.
Stap 4. Publiceer informatie die niet overal al staat
AI-tools kunnen algemene informatie heel goed zelf samenvatten. Alleen bestaande artikelen in andere woorden navertellen geeft daarom weinig reden om juist jouw website als bron te gebruiken.
Voeg iets toe wat alleen jij kunt leveren, zoals:
- een eigen mening;
- een praktijkvoorbeeld;
- screenshots;
- een vergelijking uit je eigen werk;
- fouten die je bij klanten vaak tegenkomt;
- een uitgewerkte casus;
- een test die je zelf hebt uitgevoerd.
Mijn eigen voorbeeld: 20.600 vertoningen in Google en maar 3 klikken
Eén van mijn blogs over vindbaarheid in ChatGPT werd in drie maanden tijd ongeveer 20.600 keer vertoond in Google, maar leverde slechts 3 klikken op.
Bij het vergelijken met dezelfde periode een jaar eerder zag ik:
- een daling van 352 naar 3 klikken;
- een gemiddelde positie die verslechterde van 34,3 naar 47,4;
- een sterke positiedaling op zoektermen als ‘vindbaar in ChatGPT’;
- bijna geen klikken meer op ‘SEO voor ChatGPT’, terwijl de gemiddelde positie daar rond de vierde plaats bleef.
Dit laat zien dat indexering, positie, vertoningen en bezoekers vier verschillende dingen zijn. Het laat ook zien dat een hoge gemiddelde positie niet automatisch meer dezelfde hoeveelheid klikken oplevert als een jaar geleden. Daar heeft de komst van AI ongetwijfeld mee te maken.
Hoe zoiets op te lossen: de content goed analyseren en eventueel blogs herschrijven.
Juist dit soort eigen gegevens maken content onderscheidend.
Stap 5. Bouw één duidelijke pagina per hoofdonderwerp
Maak niet voor ieder klein zoekwoord een apart artikel, dan krijg je een wirwar aan content met ongeveer dezelfde boodschap. En dat werkt juist averechts voor je vindbaarheid in ChatGPT.
Je hebt bijvoorbeeld geen vijf losse blogs nodig met de titels:
- SEO voor ChatGPT;
- vindbaar in ChatGPT;
- ChatGPT SEO;
- website optimaliseren voor ChatGPT;
- AI-vindbaarheid verbeteren.
Deze zoekopdrachten liggen inhoudelijk te dicht bij elkaar. Wanneer meerdere pagina’s vrijwel dezelfde vraag beantwoorden, maak je het voor Google, AI en je bezoekers onduidelijk welke pagina het belangrijkste is. Je gaat dan als het ware tegen jezelf concurreren.
Kies in plaats daarvan één uitgebreide hoofdpagina. Behandel daarop de belangrijkste deelvragen en laat ondersteunende artikelen naar deze pagina verwijzen.
Een ondersteunend artikel moet een andere zoekintentie hebben. Bijvoorbeeld:
- Hoe meet je bezoekers vanuit ChatGPT in Google Analytics?
- Kan ChatGPT jouw website bezoeken?
- Wat is het verschil tussen ChatGPT Search en Google AI Overviews?
- Hoe schrijf je een blog met ChatGPT zonder algemene tekst te publiceren?
Zo bouw je een overzichtelijk onderwerpcluster, zoals dat heet.
Stap 6. Laat zien wie er achter de content zit
Betrouwbaarheid wordt belangrijker wanneer steeds meer algemene informatie automatisch kan worden gegenereerd.
Door te laten zien dat precies jouw content betrouwbaarder is dan andere content op een andere website over hetzelfde onderwerp, is het waarschijnlijker dat ChatGPT precies jouw website noemt als bron.
Maak daarom duidelijk:
- wie een artikel heeft geschreven;
- welke ervaring die persoon heeft;
- wanneer het artikel voor het laatst inhoudelijk is bijgewerkt;
- waarop conclusies zijn gebaseerd;
- welke bronnen zijn gebruikt;
- hoe iemand contact kan opnemen;
- welke diensten of producten bij deze expertise horen.
Voeg een duidelijke auteursbeschrijving toe en link naar een uitgebreide over-mijpagina. Zoals onderaan deze blog die je aan het lezen bent, kijk zo direct maar even. Ik heb een auteursbeschrijving automatisch onder elke blog.
Schrijf je over een onderwerp waarmee je dagelijks werkt? Laat dit dan zien met cases, screenshots en concrete voorbeelden. Zeg niet alleen dat je de expertise hebt, maar bewijs het in de inhoud.
Stap 7. Houd je informatie actueel
De wereld verandert snel tegenwoorden. En niet alle content is evergreen. Een blog die je een jaar of langer geleden hebt geschreven kan daardoor technisch nog prima in elkaar zitten, maar inhoudelijk enorm verouderd zijn.
Daarom is het goed om regelmatig dit te controleren:
- of informatie nog klopt;
- of screenshots nog accuraat zijn;
- of stappenplannen die je hebt gegeven nog kloppen;
- of interne en externe links nog kloppen;
- of voorbeelden die je hebt gegeven nog aansluiten bij je praktijk.
Verwijder verouderde uitleg die niet nodig is voor de hoofdvraag. Een artikel wordt niet sterker doordat het langer is, wél doordat ieder onderdeel in de tekst nuttig en actueel is.
Hier lees je precies hoe en wanneer je verouderde blogs bijwerkt of verwijdert.
Stap 8. Werk aan autoriteit buiten je eigen website
Vanuit andere waardevolle websites kunnen vermeldingen staan naar jouw website. Dat zijn backlinks. Die website zegt dan eigenlijk tegen Google en AI: hé, dit is ook een nuttige website, bekijk die ook even. En dat levert jou autoriteit op.
Deze vermeldingen kunnen helpen om te laten zien:
- wie je bent;
- waar je deskundig in bent;
- welke diensten je aanbiedt;
- hoe anderen jouw werk beoordelen.
Denk bijvoorbeeld aan een gastartikel op een andere website, een interview, podcasts, overzichten en dus relevante links naar jouw blogs.
Het is niet nodig om dit te manipuleren, iets dat vaak gebeurt. Eén relevante vermelding op een andere betrouwbare website is veel waardevoller dan tientallen willekeurige links op minder waardevolle websites.
Stap 9. Gebruik structured data op de juiste manier
Structured data, ook wel schema markup genoemd, geeft zoekmachines extra informatie over onderdelen van een pagina.
Voor een blog kun je bijvoorbeeld Article-schema gebruiken. Op andere pagina’s kunnen onder meer Organization-, Person-, Product- of LocalBusiness-gegevens passen.
Structured data is nuttig als onderdeel van technische SEO, maar het is geen magische methode om in ChatGPT of een AI-antwoord te verschijnen.
Voeg alleen schema toe dat:
- echt bij de pagina past;
- overeenkomt met wat bezoekers op de pagina zien;
- technisch correct is;
- actueel blijft.
Gebruik geen FAQ- of HowTo-schema alleen omdat je denkt dat dit automatisch extra zichtbaarheid oplevert. Een heldere tekst en goede inhoud zijn belangrijker dan zoveel mogelijk soorten schema toevoegen.
Klinkt dit heel ingewikkeld? Met de plugin Yoast SEO kun je op een heel makkelijke manier per pagina of blog de basis schema’s aangeven.
Moet je een llms.txt-bestand toevoegen?
Een llms.txt-bestand wordt soms gebruikt als een soort robots.txt voor AI-tools.
Voor Google heb je dit bestand niet nodig. Het levert daar geen betere positie of speciale toegang tot AI-resultaten op.
Ook voor algemene AI-vindbaarheid is een llms.txt-bestand geen vervanging voor een toegankelijke website, sterke SEO, waardevolle content, een goede interne structuur en externe autoriteit.
Het is prima om de nieuwe ontwikkelingen te volgen, maar laat technische hypes niet afleiden van de basis.
Hoe meet je verkeer vanuit ChatGPT?
In Google Analytics kun je controleren hoeveel bezoekers via ChatGPT op je website terechtkomen. Links vanuit ChatGPT Search bevatten doorgaans automatisch de aanduiding utm_source=chatgpt.com, waardoor dit verkeer als afzonderlijke bron herkenbaar is.
Ga in Google Analytics 4 naar Rapporten → Acquisitie → Verkeersacquisitie en bekijk vervolgens de dimensie Sessiebron/medium. Zoek daar bijvoorbeeld naar chatgpt.com.
Bekijk niet alleen het aantal bezoekers, maar ook:
- op welke pagina’s zij binnenkomen;
- welke andere pagina’s zij bezoeken;
- welke knoppen en links zij gebruiken;
- of zij zich inschrijven voor je mailinglijst;
- of zij contact opnemen of iets kopen.
Houd er rekening mee dat niet iedere vermelding in een AI-antwoord tot een klik leidt. ChatGPT kan jouw naam, bedrijf of informatie noemen zonder dat iemand je website bezoekt. Die zichtbaarheid zie je dan niet terug in Google Analytics.
Ook wordt niet iedere klik altijd perfect gemeten. Door cookievoorkeuren, trackingblokkades of ontbrekende verwijzingsinformatie kan een bezoek soms onder een andere verkeersbron terechtkomen.
Kijk daarom naar verschillende statistieken:
- verkeer vanuit chatgpt.com in Google Analytics;
- de landingspagina’s en conversies van deze bezoekers;
- stijgingen in zoekopdrachten naar je naam of merk in Google Search Console;
- vragen vanuit je contactformulier over hoe iemand je heeft gevonden;
- aanvragen en verkopen waarbij ChatGPT als bron wordt genoemd.
Wat werkt niet voor vindbaarheid in ChatGPT?
Deze tactieken leveren meestal maar weinig op:
- teksten volstoppen met een zoekwoord;
- voor iedere zoekwoordvariant een aparte blog schrijven;
- algemene AI-teksten klakkeloos overnemen;
- willekeurige backlinks kopen;
- FAQ-schema toevoegen en een vermelding verwachten;
- uitsluitend voor een algoritme schrijven;
- tientallen korte blogs maken die bijna hetzelfde vertellen.
De beste aanpak is minder spectaculair, maar veel duurzamer: maak waardevolle content die nuttiger, concreter en origineler is dan wat er al bestaat online.
Is SEO nog nodig nu mensen ChatGPT gebruiken?
Ja absoluut, SEO blijft net zo belangrijk als voorheen.
AI-zoekmachines moeten informatie nog steeds kunnen ontdekken, begrijpen en beoordelen. Dat geldt niet alleen voor ChatGPT, maar ook voor Google AI Overviews.
Wil je weten hoe Google deze AI-antwoorden samenstelt en hoe je de kans vergroot dat jouw content daarin verschijnt? Lees dan mijn artikel over vindbaar worden in Google AI Overviews.
Een goede technische website, autoriteit, betrouwbare informatie en duidelijke pagina’s en blogs blijven daarom de basis.
Wat verandert, is dat alleen ‘hoog in Google staan’ niet meer het volledige doel is.
Je wilt content maken die:
- wordt gevonden;
- vertrouwen geeft;
- makkelijk te begrijpen is;
- als bron kan worden gebruikt;
- mensen overtuigt om verder te lezen;
- uiteindelijk bijdraagt aan aanvragen en klanten.
Daarom draait moderne SEO niet alleen om meer bezoekers. Het draait om zichtbaar zijn op de plekken waar jouw ideale klant zoekt en vervolgens overtuigend genoeg zijn om gekozen te worden.
Twijfel je of het überhaupt nog zin heeft om blogs te schrijven nu mensen steeds vaker AI gebruiken? Lees dan ook waarom bloggen in 2026 niet dood is, maar wel veranderd.
Begin bij je bestaande content
Je hoeft niet meteen tientallen nieuwe blogs te schrijven. En niet iedere oude blog hoeft weg. In mijn artikel over wanneer en hoe oudere blogs bij te werken of te verwijderen leg ik uit welke soorten blogs nog steeds waardevol zijn en wanneer je oude blogs aanpast.
Begin met de blogs die:
- vroeger goed scoorden en nu posities verliezen;
- nog veel vertoningen hebben;
- passen bij je huidige aanbod;
- klanten opleveren;
- inhoudelijk verouderd zijn;
- overlappen met andere artikelen.
Kies vervolgens per pagina of je deze wilt behouden en verbeteren, wilt samenvoegen met een ander artikel, of je deze wilt doorlinken naar een relevantere blog of dat je de tekst wilt verwijderen wanneer het onderwerp geen waarde meer heeft.
Wil je leren hoe je blogs schrijft die vindbaar zijn in Google én aansluiten op de manier waarop mensen nu zoeken? Met mijn concrete feedback op je blog leer je precies hoe je dit doet.
Wil je zelf leren hoe je zoekwoorden, zoekintentie, content en Search Console gebruikt? Bekijk dan mijn online cursus SEO en bloggen.
