11 Onderdelen die elke website homepage zou moeten hebben

Veel websitebezoekers, en daarmee potentiële klanten, komen op een bepaald moment terecht op de homepage van je website. Eén van de belangrijkste pagina’s op je website, die fungeert als voordeur van jouw onderneming.

Doel van de homepage is een sterke eerste indruk maken en je bezoekers meteen te laten weten of jij bent wat ze zoeken of niet.

Binnen een paar seconden willen je bezoekers weten:

• wat je doet;
• voor wie je er bent;
• welk probleem je oplost;
• waarom ze jou kunnen vertrouwen;
• waar ze daarna naartoe moeten klikken.

Het design en de inhoud van de homepagina is daarom extra belangrijk. Je krijgt tenslotte geen tweede kans voor een eerste indruk. 

Een goede homepage is dus niet zomaar een mooie startpagina. Het is de plek waar je duidelijk maakt wie je helpt, waarmee je helpt en welke vervolgstap iemand kan nemen.

Want een mooie website is leuk, maar als je bezoekers niet snel begrijpen wat je aanbiedt, klikken ze alsnog weg.

In dit artikel lees je welke 11 onderdelen een must zijn voor jouw website homepage, in welke volgorde je ze plaatst en wat je beter juist niet op de homepagina kunt zetten.

---

Wat moet er op een goede homepage staan?

---

Op een goede homepage staan in ieder geval:

• een duidelijke titel bovenaan;
• een korte uitleg van wat je doet en voor wie;
• een opvallende call-to-action;
• een overzicht van je belangrijkste aanbod;
• herkenning van het probleem of verlangen van je bezoeker;
• bewijs dat mensen je kunnen vertrouwen (reviews bijvoorbeeld);
• een kort stukje over jou;
• links naar je belangrijke pagina’s;
• reviews, voorbeelden of resultaten;
• een duidelijke vervolgstap.

Dat betekent niet dat elke homepage er precies hetzelfde uit moet zien.

Een coach heeft vooral herkenning, vertrouwen en een duidelijke kennismakingsknop nodig. Een webdesigner wil vooral diensten, portfolio en reviews laten zien. Bij een webshop stuur je je bezoekers vaak naar categorieën, populaire producten en kortingsacties.

De vraag is dus niet alleen wat er precies op de homepagina moet. Maar vooral: wat moet specifiek jouw bezoeker begrijpen voordat die verder klikt?

 

---

Waarom is je homepagina zo belangrijk?

---

Je homepage is voor veel bezoekers de ingang van je website, en daarmee de eerste indruk die ze van je krijgen.

Sommige bezoekers komen binnen via Google. Anderen klikken vanuit social media, je nieuwsbrief, je e-mailhandtekening of een visitekaartje door naar je website. En vaak komen ze dan eerst op je homepage terecht.

Daarom moet je homepage snel duidelijkheid geven. Zeker in deze tijd waarin niemand meer geduld heeft om iets rustig te lezen.

De meeste bezoekers zullen niet denken ‘goh, wat een mooie website, laat ik die eens rustig gaan bekijken‘.

Je bezoeker wil meteen a la minuut weten:

1. Is dit voor mij?
2. Begrijpt deze persoon mijn probleem?
3. Kan deze website mij helpen?
4. Waar moet ik klikken?

Als je homepage daarop niet meteen een duidelijk antwoord geeft, verlies je potentiële klanten. Niet omdat je aanbod niet goed is, maar omdat je website te vaag, te druk of te onduidelijk is.

Dat is trouwens ook meteen een veelvoorkomende reden waarom je website weinig klanten oplevert. Je hebt misschien wel bezoekers, maar ze worden niet goed genoeg begeleid naar je aanbod of contactpagina.

Herken je dat je wel bezoekers krijgt, maar weinig aanvragen? Lees dan ook mijn artikel over waarom je website geen klanten oplevert. Inclusief de oplossingen uiteraard.

 

---

11 Onderdelen die elke website homepage zou moeten hebben

---

Hier vind je de onderdelen die ik zou aanraden om op je homepagina te zetten. Over de volgorde van deze onderdelen lees je verderop in dit artikel.

1. Een duidelijk eerste scherm

Het eerste scherm van je homepage is ontzettend belangrijk. Dit is het gedeelte dat mensen zien voordat ze naar beneden scrollen.

Daar moet meteen duidelijk worden:

1. wat je doet;
2. voor wie je dat doet;
3. wat je bezoeker nu kan doen.

Ik zie vaak homepagina’s die beginnen met vage zinnen als ‘Welkom op mijn website‘. Dit moet je dus absoluut vermijden, zo een zin zegt niks.

Ook zinnen als ‘Ik help jou in je kracht te staan‘ of ‘Voor meer balans en groei‘ kunnen te vaag zijn als niet duidelijk wordt wat je concreet aanbiedt.

Die eerste tekst is super belangrijk, zorg dat je deze tekst dan ook heel duidelijk en concreet maakt.

Een sterke eerste tekst is bijvoorbeeld: ‘Loop je vast in je bedrijf? Ik help zelfstandig ondernemers met praktische coaching, zodat ze weer overzicht, rust en richting krijgen.‘.

Dat eerste scherm dat je bezoekers te zien krijgen hoeft echt niet meteen alles te vertellen. Liever niet zelfs, want dan wordt het weer te veel tekst. Maar de header moet wel genoeg vertellen om je bezoeker tenminste door te laten scrollen naar beneden. Je bezoeker moet dus ten minste denken ‘oké, dit is misschien iets voor mij’.

2. Een sterke titel en korte uitleg

Je homepage heeft een duidelijke titel nodig. Dat is meestal de H1 van je pagina.

Die titel moet niet alleen mooi klinken, maar vooral duidelijk maken waar je website over gaat.

Een goede homepagetitel geeft antwoord op één of meer van deze vragen:

1. Wat bied je aan?
2. Voor wie is het?
3. Welk probleem los je op?
4. Welk resultaat zoekt je bezoeker?

Daaronder kun je met een korte tekst uitleggen wat je doet en waarom dat relevant is.

Bijvoorbeeld: ‘Coaching voor vrouwen die minder willen overleven en meer willen leven’.

En dan direct daaronder: ‘Ik help je om rust, richting en vertrouwen terug te vinden, zodat je keuzes maakt die beter bij je passen’.

Probeer niet meteen alles te vertellen. Ik zie vaak bij klanten hele lappen tekst, maar dat is echt niet nodig. Je homepage is geen complete biografie en ook geen volledige verkooppagina. Het eerste stuk moet vooral helder maken dat je bezoeker op de juiste plek is.

Wil je dat je homepage ook beter gevonden wordt in Google en AI? Lees dan ook mijn praktische uitleg over SEO voor je website.

3. Een duidelijke call-to-action (CTA)

Een call-to-action (CTA) is de knop of link waarmee je bezoeker een volgende stap kan zetten.

Bijvoorbeeld:

• Plan een kennismaking
• Bekijk mijn aanbod
• Vraag een offerte aan
• Download de gratis checklist
• Bekijk mijn portfolio
• Lees meer over [aanbod]

Zonder duidelijke call-to-action moet je bezoeker zelf uitzoeken wat te doen op je website, en meestal doet je bezoeker dan maar niks. En daarmee verlies je een potentiële klant.

Een goede homepage heeft meestal één belangrijke CTA, maar je kunt prima een tweede knop toevoegen die iets minder opvalt.

Voorbeeld van een primaire knop: ‘Plan een kennismaking’.

En dan als je wilt een secundaire knop met ‘Bekijk mijn aanbod’.

Of zoals ik het zelf heb, een primaire knop die naar mijn aanbod leidt, en een secundaire knop naar mijn portfolio (kijk maar eens op mijn homepagina naar hoe dat eruitziet).

Let er wel op dat je niet te veel verschillende knoppen bovenaan zet, dat gaat niet werken. Als je bezoekers tegelijk naar je blog, nieuwsbrief, Instagram, contactpagina, cursus, webshop en gratis download stuurt, dan krijgt je bezoeker enorme keuzestress en klikt dan maar nergens op.

Kies de CTA heel nauwkeurig: wat is de belangrijkste stap die je bezoeker moet zetten?

4. Een kort overzicht van je aanbod

Een bezoeker moet niet hoeven zoeken naar je aanbod.

Laat daarom op je homepagina kort zien waarmee je helpt. Bijvoorbeeld met drie blokken voor je belangrijkste diensten, trajecten, producten of cursussen.

Houd het simpel:

• naam van het aanbod;
• voor wie het is;
• wat het oplevert;
• knop naar de bijbehorende pagina.

Geen enorme teksten, het moet een heel korte maar aantrekkelijke samenvatting zijn, zodat je bezoeker gaat doorklikken naar de aanbodpagina.

Een voorbeeld uit mijn eigen praktijk:

Website laten maken
Voor ondernemers die professioneel zichtbaar willen zijn met een WordPress-website die goed vindbaar is.

Je hoeft op je homepage dus niet je hele aanbod uitgebreid uit te leggen. Daar zijn je aanbodpagina’s, landingspagina’s en productpagina’s voor.

Lees hier hoe je een goede aanbodpagina maakt.

5. Herkenning van het probleem of verlangen

Een goede homepage laat niet alleen zien wat jij aanbiedt, maar ook dat je begrijpt waar je bezoeker hulp bij nodig heeft

Dat kan met een kort onderdeel met punten van herkenning, of met een korte tekst die daarover meer vertelt.

Daarmee help je je bezoeker zichzelf te herkennen, en herkenning zorgt vaak voor vertrouwen.

Dit hoef je echt niet zwaar of dramatisch te maken. Dat zie je vaak op websites: bangmakerij. Het gaat er niet om dat je je bezoeker bang maakt, maar juist dat je bezoeker denkt ‘Ja, dit is precies waar ik mee zit’.

Daarna kun je uitleggen hoe jij helpt.

6. Vertrouwen: reviews, portfolio of resultaten

Het is heel makkelijk om zelf te zeggen dat je goed bent in je werk, maar het wordt veel betrouwbaarder als je bezoekers zien dat anderen dat ook zeggen.

Gebruik op je homepage daarom bewijs.

Bewijs kun je geven in allerlei vormen, denk aan:

• reviews;
• klantresultaten;
• voorbeelden uit je portfolio;
• logo’s van klanten;
• voor-en-na-voorbeelden;
• aantallen, als die relevant zijn;
• keurmerken, opleidingen of certificaten;
• en screenshots van resultaten.

Je hoeft niet alles op jouw website te zetten, het hangt af van wat je precies doet. In mijn geval bijvoorbeeld is een portfolio logisch als bewijs, en reviews van klanten. Maar als je werkt voor grote bedrijven dan helpen die logo’s enorm. Of als therapeut zou ik certificaten en opleidingen laten zien. Kijk naar wat past bij jouw vakgebied.

Je bezoeker wil vooral weten:

1. Kan ik deze persoon vertrouwen?
2. Heeft deze ondernemer ervaring?
3. Past de stijl bij mij?
4. Hebben anderen hier iets aan gehad?

Je hoeft niet meteen twintig reviews op je homepage te zetten. Een paar sterke, specifieke klantreacties kunnen al genoeg zijn.

Een goede review zegt liever niet alleen: ‘Fijne samenwerking!’. Dat zegt niet zoveel.

Ikzelf stuur altijd een lijstje met vragen naar mijn klanten, zodat ik een review krijg waar mijn lezers meer mee kunnen.

Hoe concreter de review, hoe beter.

7. Een kort stukje over jou

Mensen kopen niet alleen een dienst of product, ze willen ook weten van wie ze kopen.

Daarom is een kort ‘over mij’-stuk op je homepagina handig. Zeker als je een persoonlijke dienst aanbiedt.

Maar houd het kort.

Je hoeft op je homepage dus niet je hele levensverhaal te vertellen. Beter niet zelfs. Vertel vooral wat relevant is voor je bezoeker.

Bijvoorbeeld in het kort:

• wie je bent;
• wat je doet;
• welke ervaring je hebt;
• waarom mensen bij jou goed zitten.

Daarna kun je linken naar je volledige over-mij-pagina. Lees hier meer over een goede over-mij-pagina schrijven.

En hoewel dit meestal is hoe een over mij-stukje op de homepagina eruitziet, heb ik het zelf anders aangepakt. Ik heb mijn beschrijving er al een jaar of 7 op staan en af en toe aangepast, en nog altijd krijg ik er positieve reacties op van klanten. Dat ze ook zoiets willen.

Het hoeft dus niet een standaard stukje te zijn, maak het vooral zoals je het zelf wilt. Als er maar iets staat, niet te lang en leuk leesbaar.

8. Duidelijke navigatie

Hoewel je menu op al je website-pagina’s en -blogs staat, is het menu zeker ook onderdeel van de ervaring op je homepagina.

Je bezoeker moet super makkelijk kunnen vinden wat belangrijk is.

Zorg daarom voor een overzichtelijk menu met niet te veel keuzes.

Voor veel ondernemers is dit genoeg:

• Home
• Over mij
• Aanbod
• Portfolio
• Blog
• Contact

Heb je meerdere diensten? Dan kun je onder ‘Aanbod’ een dropdown gebruiken.

Ik zou geen creatieve menunamen gebruiken. Een knop als ‘Ontdek’ of ‘Groei’ klinkt leuk, maar is totaal niet duidelijk. Houd het simpel.

Mensen moeten niet hoeven nadenken over waar ze moeten klikken.

Wil je zelf aan de slag met je website? Dan is mijn handleiding over een WordPress-website maken een goed startpunt.

9. Waardevolle content of een gratis weggever

Heb je blogs, een gratis checklist, podcast, video of andere waardevolle content? Dan kun je daar op je homepage naar verwijzen.

Dit is vooral handig als mensen nog niet klaar zijn om iets te kopen of aan te vragen.

Bijvoorbeeld:

• een gratis checklist;
• je nieuwste of beste blogs;
• een gratis gids;
• een korte video;
• veelgestelde vragen;
• een kennisbank.

Let er wel op dat je dit niet belangrijker maakt dan je aanbod.

Je homepage moet niet veranderen in een toaal onduidelijke verzameling van blogs, nieuwsblokken, Instagram-posts en downloads.

Schrijf je blogs om bezoekers aan te trekken? Lees dan ook mijn gids over bloggen voor je bedrijf.

10. Contact of laatste call-to-action

Onderaan je homepage mag je nog één keer duidelijk maken wat de volgende stap is.

Veel bezoekers scrollen namelijk eerst naar beneden voordat ze beslissen. Geef ze daar dus opnieuw een CTA.

Maak het allemaal niet te ingewikkeld. Herhaal simpelweg kort wat je doet en nodig mensen uit om verder te klikken.

11. Een goede footer

De footer is het onderste deel van je website, die op alle pagina’s en blogs te zien is.

Veel ondernemers zien de footer als bijzaak, maar bezoekers gebruiken dit gedeelte vaak om snel belangrijke informatie te vinden. Besteed daarom vooral wat extra tijd aan je footer.

Zet in je footer bijvoorbeeld:

• contactgegevens;
• link naar je aanbod;
• link naar je over-mij-pagina;
• link naar je blog;
• privacyverklaring;
• algemene voorwaarden;
• social media-links;
• inschrijving voor je nieuwsbrief, als die belangrijk voor je is.

Social media-links kunnen prima in je footer staan, maar maak ze niet belangrijker dan je eigen aanbod.

Je wilt bezoekers niet te snel wegsturen van je website naar Instagram of LinkedIn. Zeker niet als ze net interesse hebben in jouw diensten.

 

---

Wat kun je beter niet op je homepage zetten?

---

Een homepagina klinkt makkelijker om te maken dan het is. Ik zie vaak homepages waar niet doorheen te komen is. Niet alles hoeft dan ook op je homepage.

Vermijd dit op je homepage:

• lange lappen tekst;
• te veel verschillende knoppen;
• een onduidelijke openingszin;
• alleen maar praten over jezelf;
• een rommelige verzameling blogs, nieuws en social media;
• sliders die niemand rustig bekijkt;
• te veel keuzes naast elkaar;
• belangrijke informatie die pas helemaal onderaan staat;
• vaktaal die je doelgroep niet gebruikt en niet begrijpt;
• vage zinnen zonder concreet aanbod.

Een homepage moet overzichtelijk zijn en duidelijkheid geven. Als dat niet het geval is raak je bezoekers kwijt.

Gebruik je AI om je website of teksten voor je homepagina te maken? Lees dan ook mijn artikel over website maken met AI, zodat je weet waar je op moet letten.

 

---

In welke volgorde zet je de onderdelen op je homepage?

---

De juiste volgorde waarin je de onderdelen op je homepagina zet hangt af van je aanbod, doelgroep en het doel.

Maar voor de meeste ondernemers werkt deze volgorde goed:

1. Duidelijke titel + korte uitleg + CTA
2. Herkenning van het probleem of verlangen
3. Kort overzicht van je aanbod
4. Bewijs: reviews, resultaten of voorbeelden
5. Een stukje over jou
6. Waardevolle content, gratis weggever of veelgestelde vragen
7. Laatste CTA naar contact, kennismaking of aanbod
8. Footer met belangrijke links

Heb je een webshop? Dan zou ik deze volgorde aanhouden:

1. Duidelijke uitleg van de shop
2. Populaire categorieën
3. Bestsellers of nieuwe producten
4. Voordelen zoals verzending, retouren of garantie
5. Reviews
6. Over jou of de webshop
7. Inspiratie of keuzehulp
8. Footer met klantenservice en voorwaarden

Verkoop je alleen één cursus of traject, dan is het beter om je homepagina meer daarnaar te sturen.

Het belangrijkste is dat je homepage logisch voelt voor je bezoeker.

• Wat moet iemand eerst weten?
• Welke twijfel moet je wegnemen?
• Waar wil je dat iemand naartoe klikt?

 

---

Wat is het verschil tussen een homepage en een landingspagina?

---

Terwijl je homepage een overzicht geeft over jou, je aanbod en je website, heeft een landingspagina één specifiek doel.

Bijvoorbeeld inschrijven voor een gratis download, aanmelden voor een cursus of het verkopen van één dienst.

Op een homepage staan meerdere routes, terwijl je op een landingspagina juist zo min mogelijk afleiding wilt.

Dat maakt een homepagina een stuk breder, meer als een samenvatting van de website, terwijl een landingspagina veel gerichter is.

Twijfel je wat je nodig hebt? Dan kun je het zo bekijken:

• je homepage helpt bezoekers oriënteren;
• je aanbodpagina legt één dienst uit;
• je landingspagina stuurt naar één duidelijke actie.

 

---

Checklist: staat dit op je homepage?

---

Gebruik deze checklist om je eigen homepage mee te maken of te verbeteren:

1. Is binnen een paar seconden duidelijk wat je doet?
2. Is duidelijk voor wie je er bent?
3. Staat er een sterke call-to-action bovenaan?
4. Laat je zien wat je aanbiedt?
5. Herkent je bezoeker zichzelf in de tekst?
6. Gebruik je reviews, portfolio of ander bewijs?
7. Staat er een kort en relevant stukje over jou?
8. Is je menu logisch en overzichtelijk?
9. Zijn de belangrijkste pagina’s makkelijk te vinden?
10. Is je homepage ook op mobiel duidelijk?
11. Stuur je bezoekers naar een logische vervolgstap?
12. Vermijd je te veel afleiding?
13. Is je tekst concreet genoeg?
14. Past je homepage bij je huidige aanbod?

Kun je op een aantal van deze vragen geen ‘ja’ antwoorden, dan is je homepagina zeker toe aan verbetering.

 

---

Conclusie: een goede homepage is duidelijker dan mooi

---

Natuurlijk, je wilt een supermooie website en vooral een homepagina die meteen de show steelt.

Maar echt, bij een website is duidelijkheid veel belangrijker dan alleen een mooi plaatje.

Een goede homepage maakt razendsnel duidelijk wat je doet, voor wie je er bent en waarom iemand bij jou moet zijn.

Allerlei bewegende elementen, een slider en andere special effects heb je echt niet nodig om dit doel te bereiken. Sterker nog: dat leidt alleen maar ontzettend af.

Een rustige pagina, met veel overzicht en makkelijk keuzes maken werkt stukken beter.

Wil je dat je homepage duidelijker wordt en beter aansluit op je aanbod?

Ik help ondernemers met WordPress-websites die niet alleen mooi zijn, maar vooral logisch opgebouwd, goed vindbaar en gericht op het krijgen van klanten.

Bekijk mijn aanbod voor een website laten maken of neem contact met me op als je wilt dat ik met je meekijk.