Als we het hebben over online vindbaarheid en SEO hebben we het eigenlijk altijd over Google. Maar er zijn veel meer zoekmachines waar steeds meer mensen gebruik van maken.
Denk aan DuckDuckGo, Ecosia, Brave Search, Startpage en Qwant. Sommige richten zich op privacy, andere op duurzaamheid of onafhankelijkheid van grote technologiebedrijven.
En hoe zorg je ervoor dat je website ook in die andere zoekmachines gevonden wordt?
Moet je voor iedere zoekmachine aparte SEO toepassen? Zijn de zoekwoorden anders? En kun je jouw website ergens aanmelden, zoals bij Google Search Console?
Spoiler: net als voor Google en AI-tools is het schrijven van steengoede content op je website ook voor andere zoekmachines je belangrijkste troef. Maar er is meer.
In dit artikel leg ik uit welke alternatieve zoekmachines er zijn, hoe ze werken en wat je als ondernemer kunt doen om ook buiten Google beter vindbaar te worden.
Waarom zou je jouw website ook voor andere zoekmachines optimaliseren?
Hoewel Google nog steeds de nummer 1 zoekmachine is, is er een verschuiving te zien. Ik zie het ook op mijn eigen website.
Uit mijn eigen statistieken blijkt dat maar liefst 37% van mijn zoekmachineverkeer niet via Google komt. Bing is goed voor ruim 20% van het totale zoekverkeer naar mijn website en DuckDuckGo levert 12,3% van mijn bezoekers via zoekmachines. Dat betekent dat ruim één op de drie bezoekers via zoekmachines afkomstig is van een andere zoekmachine dan Google.
Een goede reden dus om bij SEO verder te kijken dan alleen Google.
Internet is steeds afhankelijker van grote techbedrijven, ook wel Big Tech genoemd. En voor veel mensen is dat een grote reden om niet meer via Google te zoeken. Ook ikzelf ben overgestapt naar DuckDuckGo en Startpage.
Mensen kiezen voor een andere zoekmachine dan Google, omdat ze onder andere:
- Minder gevolgd willen worden tijdens het zoeken.
- Niet willen dat hun zoekgeschiedenis wordt gebruikt om een persoonlijk profiel op te bouwen.
- Liever Europese technologie gebruiken.
- Een zoekmachine willen ondersteunen die zich inzet voor duurzaamheid.
- Minder afhankelijk willen zijn van Google en andere grote technologiebedrijven.
En voor jou als ondernemer is er nog een reden. Je wilt gevonden worden op de plekken waar jouw potentiële klanten zoeken.
En dat is dus lang niet meer altijd Google.
Niet elke zoekmachine heeft een eigen zoekindex
Voordat ik in de wereld van zoekmachines duik is het handig om eerst even kort de zoekindex uit te leggen.
Een zoekindex kun je vergelijken met een enorme digitale bibliotheek. Een zoekmachine ontdekt webpagina’s, slaat informatie over die pagina’s op en gebruikt die informatie om de zoekresultaten samen te stellen.
Google heeft een eigen index.
Microsoft Bing ook.
Maar veel kleinere zoekmachines gebruiken geheel of gedeeltelijk de zoekresultaten van andere aanbieders.
En dat is belangrijk voor SEO.
Want als een zoekmachine voor een groot deel afhankelijk is van Bing, kan het optimaliseren van je website voor Bing ook helpen om in die andere zoekmachine gevonden te worden. En als een zoekmachine een heel eigen zoekindex heeft, kunnen de zoekresultaten daarin heel anders zijn dan bijvoorbeeld in Google.
Je hoeft dus niet voor iedere zoekmachine een compleet nieuwe SEO-strategie te bedenken. Gelukkig…
Welke zoekmachines zijn er naast Google? En hoe werkt SEO per zoekmachine?
Er zijn veel meer zoekmachines dan de meeste mensen kennen. Ikzelf gebruik DuckDuckGo en Startpage, die vind ik beide heel fijn. Maar er is meer. Lees en ontdek.
Ik kan je alvast verklappen dat naast dat sommige zoekmachines extra tools hebben om je vindbaarheid te verbeteren, de basis SEO voor je website voor al deze zoekmachines geldt.
1. Bing: de zoekmachine van Microsoft
Bing is de zoekmachine van Microsoft. En hoewel Bing minder bekend is dan Google, is het voor ondernemers een interessante zoekmachine.
Niet alleen vanwege de mensen die rechtstreeks via Bing zoeken, maar ook omdat andere zoekmachines (die ik hieronder noem) de zoekresultaten van Bing gebruiken.
Hoe werkt SEO voor Bing?
Bing heeft een eigen zoekindex en een eigen crawler: Bingbot. Die bezoekt websites, ontdekt nieuwe pagina’s en verwerkt de informatie in de zoekindex.
Net als bij Google zijn relevante inhoud, een goede websitestructuur en technische toegankelijkheid belangrijk.
Maar er is een extra mogelijkheid die je zeker moet gebruiken.
Meld je website aan bij Bing Webmaster Tools
Als je al met SEO bezig bent, ken je waarschijnlijk Google Search Console. Voor Bing bestaat een vergelijkbare gratis tool: Bing Webmaster Tools. Ook mijn websites zijn hier al jaren bij aangemeld.
Hiermee kun je onder andere:
- Je website aanmelden bij Bing.
- Je XML-sitemap indienen.
- Controleren welke pagina’s Bing heeft ontdekt.
- Problemen met indexering onderzoeken.
- Bekijken hoe je website presteert in Bing.
- Technische SEO-problemen opsporen.
Je kunt je website ook vanuit Google Search Console importeren. Dat maakt het aanmelden gemakkelijker.
Wat is IndexNow?
Bing ondersteunt IndexNow. Dat is een systeem waarmee je zoekmachines kunt laten weten wanneer je een pagina hebt toegevoegd, aangepast of verwijderd.
Normaal gesproken moeten zoekmachines zelf ontdekken dat er iets is veranderd, maar met IndexNow kun je ze daar actief over informeren. Je kunt hiervoor de IndexNow plugin installeren op je WordPress-website. Of het gebruiken als je Yoast SEO Premium hebt.
Dat betekent niet dat je pagina automatisch wordt geïndexeerd of hoger in de zoekresultaten verschijnt. Maar het kan wel helpen om wijzigingen sneller onder de aandacht te brengen.
2. DuckDuckGo: gevonden worden in een privacyvriendelijke zoekmachine
DuckDuckGo is een zoekmachine die zich vooral richt op privacy.
De zoekmachine volgt gebruikers niet op dezelfde manier en persoonlijke advertenties worden ook niet aangeboden. Zoals wel in Google.
Daarmee spreekt DuckDuckGo mensen aan die bewuster willen omgaan met hun online privacy. Dat is ook één van de redenen waarom ik zelf zoek via DuckDuckGo en niet meer via Google.
Hoe werkt SEO voor DuckDuckGo?
DuckDuckGo gebruikt verschillende bronnen om zoekresultaten samen te stellen. Zo heeft de zoekmachine onder andere een eigen crawler, DuckDuckBot, en eigen indexen.
Maar voor veel traditionele zoekresultaten gebruikt DuckDuckGo informatie van Bing.
Dat betekent dat Bing SEO ook een belangrijke basis is voor je vindbaarheid in DuckDuckGo. Nog een reden om je meteen aan te melden bij de Bing Webmaster Tool.
3. Ecosia: een zoekmachine met aandacht voor duurzaamheid
Ecosia is een zoekmachine die inkomsten gebruikt om klimaat- en natuurprojecten te ondersteunen.
Daarmee trekt Ecosia onder andere mensen aan die bewuster willen omgaan met hun impact op de wereld.
Waar haalt Ecosia de zoekresultaten vandaan?
Ecosia gebruikt verschillende zoekpartners. Afhankelijk van het land, het apparaat en de instellingen kunnen zoekresultaten afkomstig zijn van Bing, Google of European Search Perspective (EUSP).
Ecosia werkt ook samen met de Franse zoekmachine Qwant aan een Europese zoekindex.
Het doel daarvan is om minder afhankelijk te worden van Amerikaanse zoektechnologie.
Hoe word je beter gevonden in Ecosia?
Voor jou als ondernemer betekent dit dat de standaard SEO voor Google en Bing voorlopig de belangrijkste basis is. Een aparte Ecosia-SEO-plugin heb je daarvoor dus niet nodig.
4. Brave Search: een zoekmachine met een eigen index
Ook Brave Search is een zoekmachine voor mensen die minder afhankelijk willen zijn van grote technologiebedrijven.
Brave is vooral bekend van de Brave-browser, maar heeft ook een eigen zoekmachine.
En die werkt anders dan bijvoorbeeld DuckDuckGo.
Hoe werkt SEO voor Brave Search?
Brave Search beschikt over een eigen zoekindex. Dat betekent dat Brave niet per sé dezelfde zoekresultaten toont als Google of Bing.
Brave gebruikt een eigen technologie om webpagina’s te ontdekken en te beoordelen.
Voor jou als ondernemer betekent dit dat een goede positie in Google niet automatisch dezelfde positie in Brave Search oplevert.
Hoe zorg je dat Brave Search je website kan vinden?
Begin met de technische basis.
Zorg dat je website:
- Geen belangrijke pagina’s blokkeert voor crawlers.
- Duidelijke interne links heeft.
- Goed werkt op mobiele apparaten.
- Begrijpelijke paginatitels en koppen heeft.
- Waardevolle, originele inhoud bevat.
Daarnaast kun je controleren of je website al in Brave Search voorkomt. Dat doe je door naar Brave Search te gaan en daar dit in te typen: ‘site:jewebsite.nl’.
Brave biedt ook mogelijkheden om URL’s ter ontdekking aan te melden (hier kun je een URL submitten), maar heeft niet dezelfde uitgebreide webmasteromgeving zoals Google en Bing.
5. Startpage: zoeken met meer privacy
Startpage is een zoekmachine die privacy centraal stelt. De zoekmachine heeft geen eigen index, maar maakt gebruik van onder andere de zoekresultaten van Google en Bing.
Zo kun je de zoekresultaten bekijken zonder rechtstreeks dezelfde hoeveelheid persoonlijke informatie aan Google door te geven.
Ikzelf gebruik naast DuckDuckGo ook Startpage en vind ook deze heel fijn werken.
Hoe werkt SEO voor Startpage?
Omdat Startpage afhankelijk is van de zoekindexen van Google en Bing, hoef je geen aparte SEO-strategie voor Startpage te maken.
Je zoekmachineoptimalisatie voor Google en Bing werkt hier ook.
Wel kunnen de resultaten verschillen van wat je rechtstreeks in Google ziet. Bijvoorbeeld omdat de resultaten minder persoonlijk zijn afgestemd op eerdere zoekopdrachten.
Dat is trouwens een goede herinnering aan iets wat veel ondernemers vergeten: de positie van je website in een zoekmachine is niet voor iedereen hetzelfde.
Locatie, taal, instellingen en de gebruikte zoekmachine kunnen invloed hebben op de resultaten.
6. Qwant: een Europees alternatief voor Google
Qwant is een Franse zoekmachine die zich richt op privacy en Europese digitale onafhankelijkheid.
Qwant is vooral interessant vanwege de samenwerking met Ecosia. Samen ontwikkelen ze European Search Perspective, een Europese zoekindex.
Het doel is om een alternatief te bieden voor de bestaande afhankelijkheid van grote zoektechnologiebedrijven.
Hoe word je gevonden in Qwant?
Door de standaardprincipes van SEO toe te passen. Maar omdat Qwant en Ecosia werken aan eigen zoektechnologie, kunnen hun resultaten wel steeds meer gaan verschillen van die van Google en Bing.
7. Kagi: een zoekmachine zonder advertenties
Kagi is een betaalde zoekmachine. In plaats van inkomsten uit advertenties te halen, werkt Kagi met abonnementen.
Kagi combineert informatie uit eigen indexen met resultaten van verschillende andere zoekbronnen.
Hoe werkt SEO voor Kagi?
Ook Kagi heeft geen afzonderlijke SEO-aanpak nodig. Wel staat Kagi bekend om de aandacht voor kleinere websites, onafhankelijke publicaties en waardevolle inhoud.
Dat betekent niet dat een kleine website automatisch hoger wordt geplaatst. Maar het onderstreept wel waarom het verstandig is om niet alleen algemene SEO-teksten te schrijven.
Laat ook je eigen kennis en ervaring zien.
Schrijf over vragen die jouw klanten daadwerkelijk stellen. En publiceer informatie die niet simpelweg een kopie is van wat al op tientallen andere websites staat.
Maar goed, dat geldt ook voor Google en AI-zoekresultaten.
8. Mojeek: een onafhankelijke zoekmachine
Mojeek is een kleinere zoekmachine met een eigen zoekindex.
De zoekmachine gebruikt zijn eigen crawler, MojeekBot, en eigen algoritmen om resultaten samen te stellen.
Hoe word je gevonden in Mojeek?
Omdat Mojeek een eigen index gebruikt, kan de zoekmachine andere websites tonen dan Google. Echter, om hierin vindbaar te worden gelden dezelfde SEO-principes.
9. Andere zoekmachines die je kunt tegenkomen
Naast deze alternatieven bestaan er nog meer zoekmachines. Denk bijvoorbeeld aan Yahoo, Swisscows, SearXNG en regionale zoekmachines zoals Yandex en Baidu.
Ook zijn er gespecialiseerde zoekmachines voor wetenschappelijke informatie, afbeeldingen, video’s en andere soorten content.
Voor Nederlandse ondernemers zijn die niet allemaal even relevant. Of een zoekmachine voor jou van waarde is hangt af van je doelgroep.
En hoe zit het met AI-zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT?
Mensen zoeken al lang niet meer alleen door een paar woorden in een zoekmachine te typen en vervolgens verschillende websites te openen.
AI-tools, zoals ChatGPT, AI Overviews en Perplexity, zijn tegenwoordig een belangrijke manier om informatie te zoeken en om problemen op te lossen.
En AI-zoekresultaten zijn heel anders dan die in traditionele zoekmachines. Daarin vind je een lijst van links met het antwoord op de vraag, terwijl een AI-zoekresultaat meteen met het hele antwoord op de proppen komt.
Hoe zorg je dat je website in AI-zoekresultaten verschijnt?
Er is helaas geen methode waarmee je kunt garanderen dat jouw website in AI-zoekresultaten wordt genoemd. Maar je kunt het zeker wel beïnvloeden.
Dat doe je door je website zo waardevol mogelijk te maken en door heel concreet letterlijk de vragen van je doelgroep te beantwoorden. Daarnaast hechten AI-tools veel waarden aan de expertise die je hebt, dus laat dat zien in je content.
Eigenlijk is het simpelweg content maken waarmee je doelgroep zo goed mogelijk geholpen is. En het beter doen dan je concurrenten. Dat werkt het beste.
Hier lees je hoe je zichtbaar wordt in AI-zoekresultaten.
7 stappen om je website beter vindbaar te maken in andere zoekmachines
Hier nog even overzichtelijk op een rijtje welke stappen je nu concreet kunt zetten om je online vindbaarheid in andere zoekmachines dan Google te boosten.
Stap 1. Zorg dat je website technisch goed werkt
Begin bij de basis: je website moet toegankelijk zijn voor bezoekers en zoekmachines.
Kijk daarom of:
- Je website goed werkt op mobiele apparaten.
- Belangrijke pagina’s niet per ongeluk op
noindexstaan. - Je website een duidelijke navigatie heeft.
- Pagina’s geen onnodige foutmeldingen geven.
- Je website via HTTPS bereikbaar is (zorg dus voor een SSL-certificaat).
Dit zijn geen speciale optimalisaties voor één zoekmachine, het is de technische basis voor een goed vindbare website.
Lees ook hoe je een goede mobiele website maakt.
Stap 2. Meld je website aan bij Bing Webmaster Tools
Maak naast Google Search Console ook een account aan bij Bing Webmaster Tools. En koppel je website daaraan.
Dien daarna ook je sitemap in. En net als bij Search Console kun je ook per link indexering aanvragen of controleren in Bing.
Omdat Bing ook een belangrijke bron is voor andere zoekdiensten, is dit één van de beste extra stappen die je kunt zetten.
Stap 3. Controleer je XML-sitemap
Een XML-sitemap helpt zoekmachines om de belangrijkste pagina’s van je website te ontdekken.
Heb je Yoast SEO op je website staan, of een andere SEO-plugin? Dan kun je daarmee automatisch een sitemap maken.
Controleer of deze werkt en of de juiste pagina’s erin staan.
Stap 4. Schrijf goede teksten die vragen beantwoorden
Je kunt je website aanmelden bij 10 verschillende zoekmachines, maar de basis blijft altijd steengoede content.
In mijn complete gids over bloggen voor je bedrijf leg ik uit hoe je blogs schrijft om meer relevante bezoekers naar je website te trekken.
Stap 5. Vergeet je interne links niet
Interne links zijn links tussen pagina’s en blogs op je eigen website.
Ze helpen bezoekers om verder te lezen en maken de samenhang tussen je pagina’s en blogs duidelijker voor zoekmachines.
Ik zie vaak dat ondernemers een nieuwe blog schrijven, maar vervolgens niet een link plaatsen vanuit een oudere blog naar die nieuwe blog. En dat is precies wel waar interne linkbuilding mee begint. Door dit over te slaan ontstaat verweesde content, en dat wil je voorkomen als je beter vindbaar wilt worden.
Stap 6. Controleer je vindbaarheid buiten Google
Je hoeft echt niet elke dag te kijken hoe goed je scoort in al die verschillende zoekmachines. Maar het is zeker wel verstandig om dit regelmatig te checken.
Zoek bijvoorbeeld in Bing, DuckDuckGo, Ecosia en Brave Search naar:
- Je bedrijfsnaam.
- Je belangrijkste diensten.
- Een paar belangrijke zoekwoorden.
- De titels van je belangrijkste blogs.
Verschijnt je website? Welke pagina’s zie je? Zijn de resultaten anders dan in Google? En staan er misschien concurrenten boven je die je in Google bijna niet tegenkomt?
Zo krijg je een beter beeld van je zichtbaarheid buiten Google.
Houd er rekening mee dat zoekresultaten kunnen verschillen per land, taal en apparaat. Een losse zoekopdracht is daarom geen betrouwbare meting, maar het geeft wel een indruk van je vindbaarheid in andere zoekmachines.
Stap 7. Kijk welke zoekmachines daadwerkelijk bezoekers opleveren
Uiteindelijk gaat het niet alleen om je online vindbaarheid. Je wilt ook dat mensen daadwerkelijk vanuit de zoekmachine je website bezoeken, contact met je opnemen of iets kopen.
Gebruik daarom ook de statistieken van je website om te bekijken via welke zoekmachines bezoekers binnenkomen. Dat doe je met Google Analytics of een ander (makkelijker) statistiekenprogramma. Ikzelf gebruik Burst.
Zo kun je er zomaar achterkomen dat DuckDuckGo je bijna geen bezoekers oplevert. Of dat Bing juist verrassend interessant is voor jouw doelgroep.
Dat soort informatie helpt je om te weten waar je meer aandacht aan moet besteden en waaraan minder.
Veelgestelde vragen over SEO voor andere zoekmachines dan Google
Welke zoekmachines zijn er naast Google?
Bekende alternatieven zijn Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Brave Search, Startpage, Qwant, Kagi en Mojeek.
Hoe word ik gevonden in DuckDuckGo?
Zorg dat je website technisch toegankelijk is, goede content bevat en in Bing gevonden kan worden. DuckDuckGo gebruikt voor veel zoekresultaten namelijk informatie van Bing. Je hoeft daarom geen aparte DuckDuckGo-SEO-strategie te ontwikkelen.
Hoe meld ik mijn website aan bij Bing?
Dat kan gratis via Bing Webmaster Tools. Je kunt je website toevoegen, verifiëren en een XML-sitemap indienen. Ook kun je een bestaande website vanuit Google Search Console importeren.
Werkt Yoast SEO ook voor andere zoekmachines?
Ja. Veel instellingen die je met Yoast SEO beheert, zoals SEO-titels, meta descriptions en XML-sitemaps, zijn net zo nuttig voor andere zoekmachines. Lees hier hoe Yoast SEO werkt.
Moet ik voor Bing andere zoekwoorden gebruiken dan voor Google?
Meestal niet. Maar je kunt net als bij Search Console ook bij Bing zien waar mensen letterlijk naar zoeken voordat ze op je website komen. En ook die zoekwoorden en vragen gebruiken in je content.
Hoe word ik gevonden in Ecosia?
Ecosia gebruikt verschillende zoekpartners, waaronder Bing, Google en European Search Perspective. Een goede technische basis en relevante en waardevolle content helpen je om via die onderliggende zoekindexen gevonden te worden.
Hoe word ik gevonden in Brave Search?
Brave Search heeft een eigen zoekindex. Zorg daarom dat je website toegankelijk is voor crawlers, een duidelijke structuur heeft en waardevolle content bevat. Controleer ook of je belangrijkste pagina’s in Brave Search verschijnen.
Is SEO nog belangrijk nu mensen AI gebruiken?
Ja natuurlijk. SEO werkt voor zowel AI-zoekresultaten als voor je vindbaarheid in Google en andere zoekmachines.
Conclusie: maak je website vindbaar, niet alleen voor Google
Google is nog altijd de grootste zoekmachine ter wereld. En ook veel van jouw potentiële klanten zoeken daarop. Maar steeds meer mensen stoppen met Google en gaan op zoek naar een alternatief. Zoals Ecosia, DuckDuckGo of Startpage. Voor meer privacy of omdat ze minder afhankelijk willen zijn van grote technologiebedrijven.
Daarom is het verstandig om verder te kijken dan alleen Google. Gelukkig betekent dat eigenlijk simpelweg dat je je bewust moet zijn van die andere zoekmachines, dat je je website aanmeldt bij Bing Webmasters Tool en dat je in je statistieken bijhoudt waar je bezoekers vandaan komen. En dat je ook kijkt naar zoekwoorden die wel in Bing voorkomen en niet in Google.
De SEO-basisprincipes blijven dus hetzelfde: een technisch goede website, relevante zoekwoorden, steengoede content en een duidelijke structuur.
Dat werkt voor zowel Google als voor andere zoekmachines.
Wil je dat ik met je mee kijk of wil je zelf aan de slag met bloggen en SEO? Vraag dan feedback op je blog aan, van mij persoonlijk, of koop de cursus SEO & Bloggen.
